乐高2019财年营收约57亿美元 中国市场两位数增长

3月4日，乐高集团公布其截至2019年12月的年度财务报告。全年收入较2018年同期增长6%，达到385亿丹麦克朗，约57.45亿美元。

全球零售额同比增长5.6%，在各地区市场的零售额均有所增长：美洲和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，在中国市场获得两位数增长。

全年营业利润达到108亿丹麦克朗，约16.12亿美元，较2018年同期增长1%；净利润同比增长3%，达到83亿丹麦克朗。

扩大成年人受众

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示，“我们对这个业绩表现感到非常满意。乐高集团在这一年的业绩表现强劲，我们以超过玩具行业发展的速度，在零售额和各大主要市场的份额等方面均取得了长足的发展。我们还扩大了新兴市场的业务。与许多其他行业一样，玩具行业也正随着数字化技术的发展和全球社会经济的变革，不断重塑和演化。基于我们强大的财务基础，我们持续对有助于保持领先地位、实现长期增长的项目进行了投资。这些项目涉及创新的玩乐体验、创新的零售生态系统和进入新兴市场的投资。”

2019年度的最畅销主题系列包括：乐高城市组、乐高创意百变系列、乐高好朋友系列、乐高机械组、乐高经典创意系列和乐高星球大战。乐高哈利波特、乐高漫威复仇者联盟和乐高迪士尼公主系列等产品也表现抢眼。

乐高的目标还包括吸引更多的成年人。2019年，乐高集团推出了其30多年来首个全球品牌推广项目“乐造新世界”（Rebuild the World）。收购了全球领先的乐高成人粉丝数字平台BrickLink。

为了扩大其全球零售生态系统，乐高在去年开设了150家乐高品牌零售店；升级电商平台；并加强与零售渠道伙伴的合作。目前，乐高集团在全球已拥有570家品牌零售店，并计划在2020年再开设约150家品牌零售店，其中的大部分将位于中国大陆。经过升级改版的LEGO.com电商平台，其2019年的访客数量较2018年增长了27％，同时与零售渠道伙伴的积极合作也促进了零售额的增长。

加码中国市场

中国仍然是乐高集团重要的战略增长市场。2019年，乐高集团将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截止2019年底，共计在35个城市拥有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗舰店。公司计划于2020年再开设80家品牌零售店，进入约20个新城市。此外，乐高集团还积极与各大电商平台推进合作，扩展线上业务，并且在近期与腾讯续签战略合作谅解备忘录，该合作也是乐高集团致力于为消费者打造独特数字体验的重要项目之一。

在2019年第二届进博会上，乐高集团也带着多款产品亮相。

2019年初，乐高在北京的品牌旗舰店正式开业，这也是乐高集团自2016年以来在中国开设的第三家品牌旗舰店。2016年，乐高集团在上海迪士尼小镇开设了中国首家乐高品牌旗舰店，随后于2018年在上海人民广场开设了第二家品牌旗舰店。

2019年7月，中国大陆第100家乐高品牌零售店于西安开业，也是西北地区首家乐高品牌零售店。