瓶身营销已经是营销的老套路了,可口可乐当年的昵称瓶、歌词瓶将这种方式推向了高潮,之后的江小白也玩的风生水起,而最近味全每日C也玩起了这样的路数,并且玩的超溜。接下来就跟随鹿豹座平台小编来看看味全怎么玩的瓶身营销。
味全每日C的拼字瓶身营销在近两年十分显眼,并且被广大消费者及段子手玩出了很多梗。
味全的文字瓶,每个瓶身上面都是一个汉字,这些汉字每个字都有解读,但是摆在一起又能组成很多内容不同的话。经过网友的脑洞,味全每日C彻底在网上炸开了,于是有了这样的组合。
不同于可口可乐的歌词和昵称瓶,味全每日C的瓶身词有更强的互动性和传播性,网友脑洞发挥的空间更大,所以得到的关注度也很高,并且产生的连锁反应更快。
玩够了单个汉字之后,最近味全每日C又有了新的玩法,通过签约小鲜肉李现,玩起了做起了“提示瓶”。李现以阳光、健康、新鲜的形象,成为了集人气、演技、颜值、身材、性格于一身的“国民「现」男友”,味全借助于李现的形象,提示瓶深深戳中时下年轻人诉求,引发强烈共鸣。“你欠身体一个好觉”、“你欠身体一个假期”、“你欠自己一个不加班”、“你欠未来放手一搏”、“你欠生活一点小确幸”、“你欠身体一个好习惯”、“你欠夏天马甲线”,贴心周到至极。
虽然在瓶身营销方面,味全每日C玩出了新花样,但是此次提示瓶的推出,鹿豹座小编觉得虽然花样是新颖一点,但是趣味性却降低了,留给网友发挥脑洞的空间降低了,这可能是和其品牌策略有关。俗话说“攻城为下攻心为上”,味全每日C或许想借助这种方式与现在的年轻人走到一块,用阳光的明星代表以及走心的关怀提示,获得处在生活焦虑或者困境中的年轻人的认可。其实这也不失为一种好的方向。