天天果园更名“City Farm好菜集”，瞄准中高端社区消费者

5月10日，生鲜电商天天果园宣布，将全面升级线下社区生鲜便利店，并将其更名为“City Farm好菜集”。升级后的门店瞄准中高端社区，提供品类齐全的家庭一站式生鲜食材和常用生活用品。店面装修风格走简约、时尚线路，试图提供更好的购物体验。

为了满足中高端社区消费者的实际需求，City Farm突出进口商品特色，围绕各个品类精选少量优质产品，并减少非常用商品，留出更大空间给社区常用商品。每个品类，都以City Farm自营的绿色产品为主，覆盖蔬菜水果、肉制品、海鲜蛋奶、烘焙粮油等生鲜食材，产品全部提供二维码溯源。

对门店的人员配置也做了结构调整，通过减少促销人员、配置更多具有服务功能员工的方式来配合社区消费需求，提供包括鱼鲜肉类加工、蔬果现场处理、食品现场半成品加工等服务。同时，开通天天果园线上APP、小程序、微信群等，满足来自线上的消费需求。

City Farm现在强调最多的，是其从源头着手、直接管理生鲜类产品的生产产地的自营直供特色。这也是天天果园的立身之本。 据天天果园方面介绍，公司在全球17个地方有直供体系保证冷链仓储，拥有庞大的生产管理系统和自建物流。

2009年，天天果园在上海成立，从靠卖车厘子起家的水果电商，一路拓展至线下门店、自动贩卖机业务。但2016年，由于布局失误，天天果园关闭近千家线下门店，曾引发了生鲜O2O是否遇冷的讨论。到2017年，天天果园联手上海精品超市城市超市（CITY SHOP），双方共享精品生鲜消费的供应链资源，城市超市旗下拥有的农业基地、蔬菜产销合作社以及中央厨房也对天天果园全面开放。公开资料显示，城市超市从1997年开始，在上海、海南、云南等地分别开办了总面积达5000余亩国家级农业标准示范直营基地，目前有成熟的全球高端进口食品供应链、农业基地和蔬菜产销合作社。

目前，City Farm已在上海开出三店，分别位于中心城区的静安区、长宁区和闵行区。本月会在上海再新开5家，2018年计划在上海中高端社区配套新开20家。天天果园方面称，City Farm现有店铺均已实现盈利，店铺平均面积150平方米，日均订单量500。

启动门店升级少不了资金支持，但天天果园目前尚未发布盈利信息，公司最近的投资动态也停留在2016年8月的1亿元D+轮融资，City Farm的开店计划是否能顺利落地还有待观察。