在线音乐迎来产消多维时代，菠萝BOLO要做“原创音乐视频工厂”？

内容为王的时代，少不了合纵连横。

最近，泛音乐视频社交平台菠萝BOLO与爱奇艺达成了内容战略合作，前者作为原创音乐视频的内容方，将为后者持续输出专业音乐内容，而后者也将为前者提供内容曝光、商业分成等。

在音乐内容领域，菠萝BOLO其实是个特殊的存在。主流的在线音乐平台譬如网易云音乐、QQ音乐、酷我酷狗等，都是以音频内容为主，用户主要都是在用耳朵听音乐。

但菠萝BOLO走了条不一样的路，其品牌升级后的理念是“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”，这意味着，在菠萝BOLO，用户能多感官体会到音乐内容，而不仅仅是听。

从听音乐到看音乐玩音乐，从音频到视频，再到即将推出的知识付费内容和创音乐板块，作为泛音乐视频社交平台菠萝BOLO的出现，给出了“音乐内容正在跳脱传统时代”的信号，而这个信号背后，藏着当下在线音乐行业的内容发展趋势——音乐生产、形式和消费的多维时代正在来临。

音乐“产消”多维时代：音乐内容的多元进化

一直以来，版权就是在线音乐平台的命根子。这几年有关音乐的版权之争我们看得也不少，争来争去争得其实还是现成的东西。即便是新歌，也都是各大娱乐公司所输出的内容，在线音乐平台们只要买买买就好，用户也只要安静地听就行。

慢慢的，这种形势开始发生变化。对内容的重视形成了传统音乐时代和新兴音乐时代的分割线，各大在线音乐平台开始自产音乐内容，并开始丰富音乐内容的形式。

这样的动机，一方面要源于各大在线音乐平台在内容时代的“危机意识”，因为如果一直吃老本，迟早要败给“有限内容”造成的用户体验下降；另一方面，在短视频、直播等平台的调教下，用户的口味变多样化了，对于音乐内容的消费，他们的需求也不再局限于“听”。

不过，音乐“产消”正式步入多维时代这一趋势，还要从两个方面去看。

一个是音乐内容的生产形式不只是音频，短视频、直播也加了进来。目前我们看到几乎所有的在线音乐平台都有这样的音乐内容，有些是PGC，有些则是UGC，比如网易云音乐、QQ音乐等，都存在短视频内容频道。

另一个是音乐内容的消费不只是听，也可以看，甚至是玩。所谓看音乐，就是各种PUGC视频的出现，让用户能够以眼睛和耳朵同时去享受音乐。而在玩音乐上，菠萝BOLO最近推出了UGC模式的“拼音”玩法；网易云音乐、酷我等听歌软件此前推出的具备音乐可视化的音乐动效，都刷新并优化了用户的体验。

不过话说回来，音乐“产消”的多维化虽然受益的是用户和平台双方，但本质上看，这还是在线音乐平台们为争夺用户而不得不去顺应的趋势。而且值得注意的是，对于这些主流听歌软件来说，歌曲版权付费仍然是他们提供给用户的“主业务”，也是目前的一大收入来源。

但对菠萝BOLO这种原创音乐视频内容平台而言，却没有这样的忧虑，这要得益于菠萝BOLO音乐视频的基因，以及成熟的音乐内容生产和输出模式。

菠萝BOLO的内核：“全链条”内容模式

回到一开始提到的菠萝BOLO的品牌理念：看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友，菠萝BOLO之所以能够玩出这么多的音乐花样，靠的还是自己的“全链条”音乐视频内容生产模式。

其一，多元化的音乐内容生产方式。从生产角色来看，菠萝BOLO的音乐视频内容可以由专业人士（歌手、乐评人、MCN等）、用户或是两者同时生产。基于这样的生产角色，菠萝BOLO也形成了多种生产方式，比如用户和歌手合作拼成的短视频，或是乐评人生产的长视频，又或是歌手直播，甚至是粉丝选出的人气明星举办线下演唱会等等。

多元化的生产方式，也促成了多元化的内容形式，比如长视频、短视频、直播、综艺、游戏、演唱会等。同时也为菠萝BOLO音乐内容的质量和数量带来了保证，并形成了丰富的原创音乐内容生态。

与以音频为主的在线音乐平台不同的是，这样的生产方式下，菠萝BOLO给用户提供了更高的生产自由度，用户可以UGC或是PUGC的方式来生产自己喜欢的音乐视频内容。在这个过程中，菠萝BOLO也为生产提供了丰富的工具，比如多格视频拼接。

其二，大量音乐人和内容团队的存在，为音乐内容生产的持久性和差异化创造了条件。两年的发展，已经让众多著名音乐人在菠萝BOLO留下了足迹和作品，比如汪峰、谢霆锋、华晨宇、王迪等等。同时，支撑菠萝BOLO内容生产的还有一支可以包揽配音、策划、制作的“铁军”。

音乐人和内容团队作为内容生产的原料和基础，为菠萝BOLO的音乐内容带来了强大的生命力。一个最明显的特征是，菠萝BOLO目前拥有种类繁多的长视频和综艺节目，这让菠萝BOLO看起来更像一个“视频内容库”。

对于菠萝BOLO这样的音乐视频社交平台而言，内容的持久性和差异化是形成壁垒的必要条件。而且，菠萝BOLO还在不断加固自己的内容团队，看来对于音乐内容，菠萝BOLO还是极其看重其生命力的。

其三，菠萝BOLO通过MCN、自身媒介以及外部渠道等，助力原创音乐内容的传播和推广。菠萝BOLO的生产模式决定其拥有的原创音乐内容体量将越来越大，这就涉及到一个问题：如何更好地分发这些内容，以实现最大的价值。

对于内容的分发和传播，在平台内部生态，菠萝BOLO可以依靠大数据和算法来实现对口推荐和分发。在外部生态，菠萝BOLO也有MCN机构和新媒体营销渠道组成的推广矩阵，比如“菠萝猜猜猜”活动曾借助微博的发酵，转发达到了20多万次。

而此次与爱奇艺的合作，其实也是菠萝BOLO为原创音乐内容找到的一个优质输出渠道。像菠萝BOLO这样的原创内容生产平台，优质输出渠道的增加将成倍放大其原创内容的商业价值。

其四，菠萝BOLO的独特内容生产模式和互动元素，为其创造了良好的社交氛围。听歌软件们的社交动能多由UGC模式提供，比如有趣的歌曲评论带来的互动，这是因为它们的内容以音频为主。

菠萝BOLO的社交动能可以来自多个方面，一是在内容生产过程中的互动，比如“拼音”时用户的高频交流；二是菠萝BOLO组织的音乐社群，比如最夯音乐社群大轰趴；三是猜歌游戏下用户产生的深度互动；四是明星粉丝社群的丰富活动可以带动粉丝的群体性互动。

这些社交牵引力，也正印证了菠萝BOLO“交朋友”的品牌理念。而用户强社交所盘活的是内容生产到输出的整个过程，这或许是菠萝BOLO更看重的价值所在。

特立独行的菠萝BOLO：一座“原创音乐视频工厂”

数据显示，截止2018年6月30日，菠萝BOLO累积用户高达2000万；截止今年上半年，菠萝BOLO已拥有145.26万月活用户。仅仅两年的时间，就已经让菠萝BOLO在听音乐软件横行的市场中逐渐站稳了脚跟。

如此体量的用户，加之“全链条式”的内容模式，让菠萝BOLO看起来像是一个“原创音乐视频工厂”，更重要的是，这座工厂里设备齐全，用户只要来了，就一定能够生产出独一无二的音乐内容。

这在到处都是听音乐软件的时代，对喜欢创造音乐和玩音乐的人来说，难能可贵。值得注意的是，菠萝BOLO对内容输出的态度是积极拥抱。与爱奇艺的内容合作，正是菠萝BOLO对内容输出矩阵的补充，而这样的合作也在不断夯实菠萝BOLO作为“原创音乐视频工厂”的内容方角色。

时间更是会成为内容体量和价值的放大器，这让不断产出原创音乐视频的菠萝BOLO，可以借助内容生态的丰富性加固自己的内容“护城河”，在到处都是在线音乐平台的市场中，走出另外一条音乐之路。

在线音乐市场如今仍处在高速扩张的阶段，虽然纯音频统治的“听音乐”时代正在老去，但这不失为一个好消息，因为在线音乐的多元化时代正在到来，这将推动在线音乐进一步与大众音乐需求相呼应，从而激发整个市场对音乐内容的消费。

对于菠萝BOLO而言，这是赤裸裸的外部利好，因为在音乐“产消”走向多元化的同时，菠萝BOLO作为“原创音乐视频工厂”能提供给市场足够的多元化音乐内容，这也将让另辟蹊径的菠萝BOLO在市场中确立更加独特的认知地位。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网