一、在淘宝,公域流量的运营至关重要
三不知道
不知道公域的流量运营该如何参与
不知道不同场景下的消费者喜欢什么样的图片,一张主图走天下
不知道怎么提升转化数据
1、推荐场景下商家的参与路径
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猜你喜欢(公域流量)
商品入池:小二制定规则,算法筛选商品(商家不可参与)
主图点击优化
图片展现:商家维护素材,算法筛选投放(商家可参与)
宝贝详情(私域流量)
宝贝承接:商家维护主图和详情,承接流量。(商家可参与)
找准宝贝——点击率UP——流量UP
2、主图优化入口——luban.taobao.com
测图案例1:考虑不同场景的影响
测图案例2:主图大小和设计表达对点击的影响
测图案例3:模特姿势和服饰颜色对点击的影响
测图案例5:不同的文案表达对图片的影响
二、怎么才能做的更好?
1、先参与,收集各类型图片数据
有一张智能图片投放后,系统才会开始收集各类型图片数据,做好冷启动。
2、尊重测图的行业规律
根据官方推荐的标签,选择合适的图片类型
通用的图片设计规律:
1)考虑首猜的“闲逛”场景,不要过于专业、生僻的词汇。
2)利益点明确,不能过于泛化。
3)图像主题尽量放大,文案清晰可辨别。
3、控制单——变量,保证结论可信度
保持单一变量,如:
ü 同一模特、同一商品、不同姿势的测试
ü 同一商品、同一图片、不同文案的测试
ü 同一文案、同一商品、不同素材的测试
理想的投放状态:
① 素材丰富:主图+4张智能主图+白底图+场景图+长图
② 有差异性:不同姿势、不同文案、不同组合
③ 保持多张图片同时投放,最好的图片打底,每周更换最差的图片
4、禁区——有始无终,只作图、不维护
三、测图新玩法——点击率分析
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