鹿班主图点击优化

徐子鹿

一、在淘宝,公域流量的运营至关重要

徐子鹿

三不知道

不知道公域的流量运营该如何参与

不知道不同场景下的消费者喜欢什么样的图片,一张主图走天下

不知道怎么提升转化数据

1、推荐场景下商家的参与路径

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徐子鹿

猜你喜欢(公域流量)

商品入池:小二制定规则,算法筛选商品(商家不可参与)

徐子鹿

主图点击优化

图片展现:商家维护素材,算法筛选投放(商家可参与)

徐子鹿

宝贝详情(私域流量)

宝贝承接:商家维护主图和详情,承接流量。(商家可参与)

找准宝贝——点击率UP——流量UP

2、主图优化入口——luban.taobao.com

徐子鹿

测图案例1:考虑不同场景的影响

徐子鹿

测图案例2:主图大小和设计表达对点击的影响

徐子鹿

测图案例3:模特姿势和服饰颜色对点击的影响

徐子鹿
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测图案例5:不同的文案表达对图片的影响

徐子鹿

二、怎么才能做的更好?

1、先参与,收集各类型图片数据

有一张智能图片投放后,系统才会开始收集各类型图片数据,做好冷启动。

徐子鹿

2、尊重测图的行业规律

根据官方推荐的标签,选择合适的图片类型

徐子鹿
徐子鹿

通用的图片设计规律:

1)考虑首猜的“闲逛”场景,不要过于专业、生僻的词汇。

2)利益点明确,不能过于泛化。

3)图像主题尽量放大,文案清晰可辨别。

3、控制单——变量,保证结论可信度

徐子鹿

保持单一变量,如:

ü 同一模特、同一商品、不同姿势的测试

ü 同一商品、同一图片、不同文案的测试

ü 同一文案、同一商品、不同素材的测试

理想的投放状态:

① 素材丰富:主图+4张智能主图+白底图+场景图+长图

② 有差异性:不同姿势、不同文案、不同组合

③ 保持多张图片同时投放,最好的图片打底,每周更换最差的图片

4、禁区——有始无终,只作图、不维护

徐子鹿

三、测图新玩法——点击率分析

徐子鹿

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徐子鹿

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