重逢春日的暖阳，最美人间四月天。

受疫情影响，不少房企被迫转移到线上，纷纷加大线上营销力度。或许2020年春天，会成为中国房地产销售模式革新的标志性节点。

新媒体和短视频，迎合互联网用户需求，给予了品牌更多的尝新机会。品牌向新兴营销手段转变，也成为一种趋势。

3月底至4月中旬，中国房企百强之一——力高集团以「见最想见的人」为主题，发起一场抖音话题挑战赛。

通过新兴又特别的互动形式，在特殊时期发声，品牌传递出人文的温度，也展示地产行业的新活力。

01.

「见想见的人」超级话题

传递美好生活畅想

新冠疫情期间，生活几乎陷入停滞，人们期待着一切回归正常。由于处在抗击疫情、居家防护期间，许多人的亲人、朋友、想见的人无法相见。

力高集团抖音官方账号“力高优居”，开通10天超近亿次的品牌曝光量。发起「见最想见的人」话题挑战赛，上线仅一周参与互动人数高达2.5万人次 ，合照上传达8451人次。

活动引来了励志书屋、幽默搞笑大王、西施撩电影、于黑蛋、荔枝、朱同学等抖音大咖及微博大V等的踊跃加入。

话题传播至海外。远在泰国的抖音大咖——玛达琳奶奶，自弹自唱，表达了疫情期间对于亲人的思念和祝福。

在KOL、KOC的带动下，更多用户自发性参与，当中不乏唱歌、舞蹈、乐器演奏、剧情、回忆录等，情感动人，内容让人产生共鸣。

江西南昌理工大学、江西科技学院、武汉大学校友会、奢玩汇社群、某电商网站负责人、南都前领导人等、山东某国企高管等，各路大咖同时发声，唤醒大家内心深处的期待。

4月4日，中国传统清明节。力高发布首部公益片，哀悼因疫情而逝去的生命。公益片一上线全网播放量超168万次，并收到国内某知名经济学家发来互动消息。公益片的传播，助推活动达到一个小高潮。

4月8日，武汉，重启！“武汉解封后，你最想见的人是谁？”力高用温暖的问候，迎接这座英雄城市的回归。

正因为感同身受，力高集团「见最想见的人」的活动主题油然而生，通过“每一场想念，都期待实现”话题延展，呼吁大家重启美好生活。

02.

后疫情时代品牌思考：
有温度的内容与有流量的新媒体相得益彰

一场疫情，我们陷入停滞。我们又满怀期待，期待烟火重新氤氲市井，期待人潮重归街头巷尾，期待春光把每瓣樱花的梦想摇醒。

抖音话题挑战赛的特点，就是能吸引广大用户参与内容共创，围绕着同一主题拍摄不同的创意视频。这种方式多、方位全的传播机会，内容喜闻乐见，让品牌与用户之间的交互进一步实现。

话题挑战赛只是一个传递品牌信息的过程，力高集团在搭建抖音渠道时，着重策划内容营销，情感直击内心。不囿于房地产属性，选择由生活场景出发，衍生出美好生活的概念。

一系列的年轻化操作，引起全网互动传播，品牌向全平台展示了地产行业的新活力。通过话题挑战赛这种新兴又特别的互动形式，力高集团为全球抗击疫情加油打气。

从企业层面而言，也彰显力高“新东方美学健康建筑”的产品战略：不仅关注用户的身心健康，更加关注用户的生活健康和生活方式，凸显人性关怀。

03.

后疫情时代营销思考：
更加注重内容运营和用户情感沟通

抖音挑战赛告一段落后，力高集团瞄准了互联网直播这种营销手段，尝试“短视频+直播+地产”的全新玩法。

4月15日，力高集团在全国范围发起“力高百人抖音直播大赛”，孵化企业网红，效仿电商直播带货能力，渴求转变传统销售模式。

在全国项目的现场售楼部，力高线下为本次活动准备了精心的“荐面礼”，线上线下双重互动，让品牌与用户之间的距离拉近、温暖升温。

人人都是自媒体的时代，无论是“短视频”或是“直播”，或许都没有改变营销逻辑——“传播-引流-成交”。但其中悄然改变的，是营销的表现形式、手段和工具，企业变得更加重视内容制作和产品运营，更加注重流量有效性和粉丝忠诚度。

为品牌和用户之间搭建强效交互的桥梁，是当前企业新媒体营销优先考虑。以客户为中心，扎实做好产品，凸显人文关怀，这样的桥梁将会更加牢靠。

疫情是只黑天鹅，改变了全球经济进程，甚至改变人们的价值观。

对于房地产乃至中国所有企业而言，经历此次疫情，如何与消费者建立更有温度更持久的感情联系，在未来很长时间内将对品牌主与用户之间的沟通模式产生深远影响。