趣头条降速，加码内容生态建设

从趣头条上线的4年里，它像一个少年，向前蒙眼狂奔。随着业务的发展，趣头条不断丰富着业务生态。在资讯之外，趣头条已覆盖网文、短视频、游戏、直播等多个领域。

3月18日，趣头条正式发布了2019年第四季度及全年财报。此次财报中，趣头条第四季度的营收同比增速相比于第三季度营收同比增速有所降低，但依然达到25%。

财报显示，趣头条第四季度营业收入16.58亿元，高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元，同比增长25%。2019年55.7亿元，同比增长84.3%。

“我们以强劲的第四季度结束了2019财年，公司主要运营指标季度环比均持续改善。趣头条持续加大对研发和内容的投入，我们相信这对公司的长期成功至关重要。”趣头条董事长兼首席执行官谭思亮评论道。

趣头条降速求稳

过去的一年，是机遇与挑战并存的一年。互联网人口红利早已过去，进入深耕用户的形态，这对于互联网企业来说，则更需要打磨自身。单一的产品不再满足用户的需求，多元化、生态的建设，才是一家互联网企业的战略。

2016年6月上线的趣头凭借其特殊模式撬开了下沉市场。不到两年时间，趣头条就实现了DAU超千万，营收5.13亿元的成绩。为了争夺市场，今日头条、快手也纷纷推出有金币模式的极速版。

在收割下沉市场红利之后，如何深耕用户，成为趣头条的关键。回顾趣头条2019年的成绩，不难看出，趣头条正在加速自己的生态建设。在财报中，趣头条2019年的营收持续增长，数据显示，2019财年的净收入为人民币55.701亿元（8.001亿美元），较2018财年的人民币30.221亿元增长84.3%。营收依然保持高增长，但从第四季度来看，营收增速有所降低，这与趣头条的战略密不可分。

当一个企业过了用户快速增长期之后，接下来就是如何建立自己的生态体系。在用户方面，趣头条第四季平均MAUs（月活用户数）为1.379亿，相比2018年同期的9,380万增长46.9%，2019年第三季度平均MAUs为1.339亿。

在DAU方面，趣头条第四季度DAU（日活用户数）为4,570万，相比2018年同期的3,090万增长47.8%，2019年第三季度平均DAU为4,210万。

在MAU过亿的情况下，趣头条正在发力内容生态建设。从米读小说，再到趣直播，都是其在内容生态上建设的体现。此时的趣头条，主动选择降低用户规模增长的优先级，更加注重平台健康度，寻找第二增长曲线。

完善产品矩阵，加大内容生态建设

“加大对研发和内容的投入，对公司的长期成功至关重要，”趣头条董事长兼首席执行官谭思亮在财报发布后表示。从过去一年趣头条的种种动作来看，加大内容和研发的投入，已经成为其在用户规模转向用户价值方面的重要战略。

米读作为趣头条的核心产品之一，从上线之初便引爆市场，这种免费阅读网文的模式使得米读小说增长迅速，数据显示，上线六个月，用户达4000万、日活500万，2019年10月日活达800万(含米读极速版)。如何以精品内容持续吸引平台近两亿名读者，是米读下一步发力重点。趣头条方面表示，未来三年，米读将投入不低于10亿元，推进独家内容和作者生态建设，米读已与行业头部平台相继达成了深度战略合作关系，在现有资源基础上，引入近万册独家书籍。

公司在第四季度业绩电话会上也表示，至少在2019年上半年，米读的重点将放在内容和用户体验方面，而且看好其长期潜力。

除了米读之外，短视频、直播、游戏也是趣头条的重心。2019年1月，趣头条上线了趣直播，平台以秀场直播为主，囊括音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐内容，趣头条方面表示，目前平台入驻公会700余家，签约上万名主播，直播间每日观看用户已超400万，且季度活跃用户和付费用户数均以环比翻番的速度增长。

直播于我们并不陌生，经过了几年的沉淀，直播行业的模式已经相当成熟。对于趣头条来说，在拥有过亿MAU之后，泛娱乐生态的建设离不开直播。

此外，游戏作为变现能力超强的行业，也已加入趣头条的产品矩阵。小游戏因其模式较轻、试错成本低以及变现能力强，无疑时最好的选择。字节跳动和快手纷纷涉足小游戏，事实证明，这两家也取得一定成绩。

趣头条财报显示，第四季度游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%，收入环比提升近50%。在打造了一批极具娱乐性的小游戏后，发行业务也完成了从0到1的搭建，带来新的营收增长点。

提高产品壁垒，探索多元化商业模式

互联网行业，一家公司最好的壁垒是产品壁垒，即能形成网络效应或规模效应。对于趣头条来说，泛娱乐生态的建设，需要进行更多的尝试。

从一开始，趣头条从下沉市场起家，过亿规模的用户让其明白，接下来如何深入探索产品价值，提高用户的认可成为关键。

早在2018年，谭思亮就对外界表示，中国互联网的未来3年，取决于下沉市场的增量用户，取决于有哪些公司可以充分满足用户的需求，挖掘用户的价值。

从米读小说开启免费网文阅读模式，再到如今直播、小游戏的尝试，都在一步步印证着趣头条的战略。这也是趣头条在探索商业模式多元化路上的必经之路。

从本次财报中不难看出，趣头条的商业模式主要以广告为主。财报显示，趣头条2019财年的净收入为人民币55.701亿元（8.001亿美元），其中2019财年广告和营销服务收入为人民币54.153亿元。此外，其他收入为人民币1.548亿元（2,220万美元）。

2020年年初，新冠肺炎疫情爆发，这对于广告收入造成了影响。谭思亮在电话会议中表示，“全球范围内新冠病毒的爆发导致广告预算削减，使整个广告市场面临短期压力。但是效果类广告仍将持续获得更多更大的市场份额和广告预算，趣头条将明显受益于这一结构性趋势，这将进一步增强我们在广告市场的竞争地位。”

值得一提的是，虽然2019财年趣头条的其他收入为人民币1.548亿元（2,220万美元），较2018财年的人民币2.079亿元降低25.6%，原因在于广告代理服务收入的减少，但这种减少被来自于直播、游戏和米读会员服务的收入增长所部分抵销。

这也从侧面表面趣头条在探索多元化的过程中取得不错的成绩。对于一家互联网公司来说，通过日渐丰富的创新产品矩阵吸引了越来越多用户青睐，无疑是最好的选择，只有这样，才能挖深自身的护城河。