块儿八毛的福卡，咱不约

春节，不仅是传统大节，还是营销大节：支付宝、百度、抖音、微博等互联网巨头，相继开启各类春节集卡红包活动。

大家都已熟知，虽号称能瓜分数亿奖金，最后不过就是块儿八毛，倒是集卡任务越来越繁琐。新意出尽，让人颇感鸡肋。

巨头撒币，开启花式集卡

熟悉的配方，熟悉的套路，各家所谓的五福卡、开运卡、好运卡等福卡，说白了就是和用户玩“集卡”游戏:

支付宝：拼手气分5亿

作为元老玩家的支付宝，又带着集五福活动来了。不出所料，敬业福又成了网友热议的明星福卡。

抖音：集卡分5亿

集齐“发、财、中、国、年”等一套金卡，瓜分3亿。剩下的2亿，则需集齐6张钻卡才可平分。

百度：集好运，分2亿

在百度 “集好运”的主题活动中，用户需集齐10种好运卡，才可瓜分2亿红包。

微博：除夕分一亿

微博则需集齐健康运、平安运、招财运等六种卡，方可合成鸿运红包。

快手：集卡分一亿

老铁们要瓜分红包，需集齐“缤、纷、快、手、点、赞、中、国”等卡。

巨头们不约而同地撒钱，众多用户参与到红包大战中，使春节集卡成了新 “年俗”。

互联网巨头们为何选择扎堆在春节疯狂发钱？是赔本赚吆喝还是另有玄机？

巨头打的算盘各异

俗话说得好，凤凰无宝不下，精打细算的互联网企业们发红包自然是吆喝也要赚、业务也要推。

算盘1：用户日活和拉新

此算盘以支付宝和快手为代表，从支付宝集卡活动页面可看到，除了传统的扫福字，支付宝用户可在蚂蚁森林给好友浇水、在蚂蚁庄园拜年得福卡。

更重要的是让用户拉新得“万能福”和组建“我的家”来推广家庭业务。

而在快手的集卡页面，用户可通过看直播、逛快手小店等任务，获得抽卡的红心。

两者都想通过活动提高日活，顺带着推广自家业务。并且以获得新卡为饵，让用户主动加友，实现拉新的目的。

算盘2：推广自家兄弟软件

此算盘以抖音和百度为代表，在抖音和百度的集卡任务中，用户不仅可以通过完成软件里的任务，也可以下载软件，获得抽卡机会：

抖音的用户可以下载番茄小说、皮皮虾等字节跳动系软件，百度的用户则是下载爱奇艺、百度网盘等百度系软件。

两个软件的算盘不仅是让用户熟悉产品使用逻辑，同时也在推广自家兄弟软件，可以说是两手都想抓。

在巨头红包大战中，小算盘都打得啪啪响，集齐各种福卡容易不起来。在全民集卡的背后，也有些问题值得深思。

集卡背后的灵魂三问

最关键也是最多人想问的问题来了：

1.用户最后能分到多少钱？

巨头以红包为“酬劳”，邀请全民参与集卡活动中，瓜分5亿、集卡分一亿……红包总额确实很大，但参与其中活动的用户都有机会瓜分。

大金额除以大基数集卡成功的用户，最终用户得到单个集卡活动的钱只有块儿八毛，运气好的也就几十。

2.参与五花八门的集卡任务值得吗？

为了薅巨头的羊毛，用户必先付出时间和精力：

在微博观看任意视频10秒得开运卡、在快手浏览直播广场20秒得红心（足够的红心可抽卡）、用户需要在抖音等6款字节跳动软件分别集齐一套金卡，方能得到一套钻卡，瓜分到抖音的2亿……

△抖音瓜分2亿规则

所以，在某种意义上用户才是被巨头盯死的羊，为繁琐的集卡任务操碎了心，实在不值。

3.引流的软件被卸载，尴尬了谁？

为了集百度和抖音的卡，用户下载了众多的百度系和字节跳动系软件。巨头们目的明显，就是想让用户使用这些软件。

但当红包大战结束，有多少人会成为留存的用户？不被用户喜欢的软件，留着占内存，最后只有被卸载的命运。

所有这些花式的集卡活动，不过是换汤不换药，套路都一样。

用户为了集齐福卡，在线滋扰朋友求送，甚至被诱导开了自己不需要的业务……一顿操作猛如虎，结果只得八毛五。

巨头携广告主参与到红包大战中，费用均摊的到用户也就块儿八毛，却获得了可观的曝光量。

这波营销看似撒钱，实则捞钱。只是可惜了用户为了薅巨头的羊毛，却反被算计。

块儿八毛的福卡，今年咱不约！