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冯同//撰文
2018年注定是行业打击假冒的重要一年。
上半年，行业媒体就假冒、傍名牌的假松下为题材进行了深入的报道分析。下半年打击假冒傍名牌的舆论在拼多多上市后引起更大的反弹，在媒体舆论看来，拼多多这样以假冒、低价为主要经营对象的平台上市，无疑会助长假冒、傍名牌的现象。
近几日，国内家电龙头品牌创维首先发声，对拼多多平台出现很多假冒创维，傍名牌的产品发布声明，要求“即日起停止假冒创维电视产品的展示及销售活动”，并保留“追究拼多多及相关侵权方责任的全部法律权利。”一时间激起了家电业内对行业假冒、仿制、傍名牌的舆论义愤。
实际上，很多家电企业打假冒一直没有停步，只不过在以往舆论不关注，社会不重视的情况下进展缓慢而已。像西门子起诉宁波奇帅电器就是典型案例，早在2017年之前就将宁波奇帅电器假冒一纸诉讼至苏州中级人民法院，并被“一审裁定认定本案为产品引起的不正当竞争纠纷”。
随后，奇帅电器以管辖权为由上诉至江苏中级人民法院。今年3月江苏中院就管辖权异议一案做出民事裁定，“苏州市中级人民法院对本案具有管辖权。宁波奇帅电器有限公司的上诉理由不能成立，本院不予支持”。这就意味着奇帅电器不正当的竞争已经是铁板钉钉。
既就是这样的情况下，奇帅顶风违法的行为并没有停止，一直还在市场上销售假冒西门子的洗衣机产品。一位消费者，买来一台西门子洗衣机是 SIMBMC的商标，店家一直是按西门子品牌出售的。回来后百度后来发现，西门子商标应该是 SIEMENS，SIMBMC与西门子商标稍不注意就难以分辨。
而奇帅电器为何敢于冒天下之大不韪顶风违法，其中重要的就是利益的驱使。一位经销商透露，一台冒牌洗衣机的成本也就一千出头，但在市场上以西门子这样的名牌出售，就可以买到数千元的价格，堪称是暴利中的暴利。当然，在暴利的情况下，奇帅给经销商的利润空间也不小，因此才会有一些商家见利忘义，明知是假冒是违法经营也敢于铤而走险。
不过，像奇帅电器这样假冒、傍名牌的好日子已经快到头了。最近，经销商就提供了一份奇帅电器发的通知，即：“关于SIMBMC洗衣机全部收回的紧急通知”。不过这份通知很怪异，不是公司的通知，而是“接董事长紧急通知”，可见这家企业是董事长一人说了算的个人企业。
奇帅7月8日经销商大会上已经不是SIMBMC品牌，而是富士山
据接到通知的经销商讲，似乎奇帅电器还是“很负责任”，在通知中讲了七各方面的问题：“一、 SIMCMB品牌从今天开始停止全部销售；二、全部收回代理商仓库库存和代理商自己样机；三、代理商发回公司的运费由代理商垫付后期统一返回给各代理商；四、双方人员在退货清单上签字确认；五、将返货清单明细和货运信息发到商务部备案；六、所有代理商的退货工作必须在8月15日前完成；七、要求代理商销毁所有关于SIMBMC的展台灯箱及其他物料；八、有退货联系人及电话。
同时，奇帅电器还要求各级营销人员须高度重视并积极按照通知要求去完成，并做好代理商品牌切换与安抚工作，要给予品牌切换代理商以更多的鼓励与信心，尽量做到挽回或者留下每一个优质的代理商！言下之意非常明显，“很负责任”就是要保护和留住这些渠道商，为今后的东山再起留好后路。
由此看来，奇帅电器是一个有组织的撤退回避，而并不是退出家电行业领域。因为，在其通知最后说的很清楚，尽量做到挽回或者留下每一个优质的代理商。那就是准备风头过去后伺机再起。同时也从另外一个层面说明，奇帅电器这几年赚得是盆满钵满。否则，一是没有暴利的吸引力也不会再留后手，二是有赚的足够多的钱来度过危机期和蛰伏期。
在苏州中级人民法院判决“不正当竞争”后不收手，江苏省中级人民法院驳回上诉后仍然不收手。7月8日，奇帅还以“精准聚焦，合力齐飞”为主题召开2018千人营销峰会。然而在7月底却发出这样一个通知来收手，说明嗅觉灵敏的奇帅电器老板已经意识到这次打假不是以往那样，而是要动真格的啦！
7月8日，奇帅电器208年千人营销峰会报到现场
国家领导人在7月份在访欧就强调，“保护知识产权就是保护创新，我们将进一步加大知识产权保护力度，依法打击各类侵权假冒行为，大幅提高违法成本。”并且还承诺，要让那些侵权的企业“倾家荡产”，透露出中国政府对于知识产权保护的决心和力度。
同时，像拼多多这样的平台都已经在美国上市，国家市场监管总局专门下发《加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度》的通知，并要求上海及各相关市场监管部门对拼多多展开调查。看来奇帅电器果真是嗅到了气味，意识到继续顶风已经是以卵碰石，只能下发通知偃旗息鼓先蛰伏起来。以待风头过去再重整河山。
实际上，像奇帅这样长期靠着假冒、傍名牌谋取暴利的违法经营，对国内市场健康发展危害极大。很多大品牌创新动力不足，亦是与此不无关联。很多品牌都在顾忌自己耗费大量资源，创新出来新产品就轻易被这些害群之马所所窃取利用，而真正创新者却是劳民伤财。
不过现在形势真的要变了。正是像国家市场监管总局出面打假，这样的打假才能够打到蛇的七寸上，真正要做到李总理所说的让那些侵权的企业“倾家荡产”，才能威慑住像奇帅这样的违法行为！
暴风雨来了，希望把假冒、傍名牌这样的侵权恶习彻底涤荡出市场！
