热门话题｜|“夺命大乌苏”是真烈酒还是假网红？

编辑

为此，快讯君连夜翻阅评论，并参与留言活动，经过梳理后发现，各方网友的观点大致分为以下几个阵营：

正方：让乌苏来的更猛烈些吧！

这部分网友认为，乌苏啤酒比现在市面上大部分的国产工业啤酒要好很多，被称为“夺命大乌苏”的乌苏啤酒虽然是工业啤酒，但是620ml的差异化包装和产地特性，以及实际饮用过程中带来的更“猛烈”的感观印象，都给人营造了区别于其他品牌的饮用体验。

编辑

编辑

编辑

这部分观点除了感官上的喜爱，往往还会伴有一些情怀方面的加分，这部分人群多为外出游学、务工的新疆人或者曾经在新疆生活过以及向往神秘新疆的人，因此乌苏对他们来说，喝的不是酒，是情怀和故事！

编辑

编辑

编辑

反方：“夺命”是乌苏的最大槽点！

“欲带皇冠，必承其重”，对于乌苏这款网红啤酒，有溢美之词，自然也会充斥着一些吐槽的声音。这部分网友认为：乌苏啤酒靠的是营销的噱头，其本身的品质值得怀疑。

编辑

编辑

除了一些对于乌苏品质吐槽的声音之外，还有一部分反方观点认为，应该冷静看待“乌苏事件”——大乌苏不夺命，夺财。但是不能否认乌苏对于目前相对沉寂的国内啤酒行业，提出了另一种品牌传播与打造的新方案。

编辑

编辑

编辑

编辑

回归本真：乌苏是一个成功的营销案例！

我们还邀请到行业内的几位专家，从专业的角度分析乌苏啤酒现在拥有如此高热度的原因以及谈谈他们对的这种现象的看法。

中国酒业协会啤酒委员会专家委员会的委员、中轻精酿委的副秘书长——刘俊杰

我个人认为乌苏啤酒就是一款网红啤酒，因为它具有特殊性，与平常能喝到的青岛、雪花和燕京相比，度数要高一点，而且可能是因为在新疆生产，所以保留了啤酒原有的浓度以及麦芽的香气。正是它的这种口感，以及他的网红名字“夺命大乌苏”，才实现了迅速传播的这种能力。而且在当前消费升级的情况下，大家都愿意去尝试新兴品牌的啤酒，再加上他背后的推手，使得乌苏啤酒迅速地走红。

虽然我对它的认知的确是一个网红，但如果它的公司嘉士伯能够借助这个绝佳的时机，去进一步提升产品质量，增加线上线下的广告，切实地提高目前市场的占有率，那么这对于嘉士伯公司来说是一个契机。但是如果没有任何改善，那么乌苏啤酒就是一个普通的网红啤酒，并且很有可能会迅速衰落。

和君咨询集团合伙人、酒水事业部主任——李振江

关于乌苏啤酒在市场上突然变得火爆，其实有三个值得关注的点。

第一点，就乌苏啤酒本身来说，通过多年来的坚守，成为了新疆本地的特色，是代表新疆的一个重要的符号。去过新疆的人应该都喝过乌苏，或者听过它的名号——夺命大乌苏。因为跟其他的产品相比，乌苏啤酒的容量更大，并且包装很多年都没有改变，所以形成了一个非常独特的产品IP。这个是它成功的最重要的一个基础。

第二点，乌苏啤酒通过现在的互联网时代，得以在新媒体和社交媒体等方面快速传播，比如我们看到的抖音，火山等等平台上的小视频，以及大家在社交媒体上的发布或转发，在这背后一定是有一套完整的策划机制。这是充分应用了我们现在所说的“三好原则”：把一个好产品，通过好内容，在好的渠道发布出来。乌苏啤酒在这方面做到了以小博大，所以得到了广泛的传播热度。

第三，当在看到了很多传播的时候，却买不到，怎么办？在今天这个环境下，三大啤酒厂，加上两大外资，已经把整个线下渠道进行了完全意义上的封锁。但是，乌苏是在线下做了大量的渠道布局的工作，才能在被封锁的渠道环境下，迅速地在各地完成产品布局，形成相对广泛的购买网点，这其实是一个要花费功夫的地方，我认为这一点恰恰是在它火爆背后的一个非常重要的支撑，如果没有这样的渠道布局，即使有大的传播量，消费者也买不到，很难完成二次传播。

酒水行业资深观察者、研究者——欧阳千里

对于乌苏啤酒现在如此火热的现象，主要是有以下四点：

一是特色产品从激烈的啤酒竞争出脱颖而出成为“夺命大乌苏”，度数高、容量大、新疆产地。

二是后期得到嘉士伯资本赋能，系统化对品牌、产品进行梳理并推广。

三是借助社交媒体及线下活动迅速走红。

四是走红后借热销势头快速完成市场布局，形成产品动销、渠道进货、品牌投放的正向循环。

任何一款产品的成功，巧劲在于传播方式，但都需要过硬的产品品质及持续的前置性投入，通过对乌苏啤酒的研究，发现它已然具备产品成功的诸多要素。

吃瓜观点：我们家有比乌苏更狠的！

值得玩味的是，在观点对于乌苏的啤酒的态度处于两个极端的中间地带，有一群强势围观的“吃瓜群众”，他们对于乌苏的崛起保持理性克制的态度，并不失时机得给自己家乡的啤酒打一波广告，并表示，我们家有比乌苏更狠的产品，只是没有被更多的消费者接触到。

编辑

编辑

编辑

编辑

编辑

写在最后的话：

尽管对于乌苏啤酒各方的意见很难统一，但是总的来说，乌苏啤酒的出现，给国内的啤酒市场带来了一股新的风潮，因为产品本身具有独特的异域风情，迎合了多元化的消费趋势，满足了大众的猎奇心理，再加上“夺命大乌苏”这一响亮的称号，借助互联网短视频而达到的“毒药式”传播效果，给原本稳固的啤酒市场，带来了新的挑战。假以时日，乌苏啤酒在发展中，能够看到自己存在的不足和短板，在多方面进行提升改变，相信它能够使国内的啤酒产业变得更加多元化，并且在市场占据一个稳定位置。

中国啤酒行业产业结构、啤酒消费层次都是在不断地提升，未来的竞争主要还是在高端化层面，无论是拥有稳固市场的产品，还是进入行业的新兴品牌，最终还是应该在提升自己的品质方面下功夫，然后再加上适当的营销手段，才能取得真正的成功。

说到这里，小编不得不吐槽一下，现在有一些酒企，在利益驱使下，明明是酒精酒，却冒充纯粮酒出售！各种以次充好，假冒伪劣产品，真的是寒了酒友们的心了，这这里小编给大家分享一款真正的纯粮酱香酒，由茅台镇本地小红糯高粱和赤水河所酿，口感很好，每一滴酒都是纯粮食酿造的，口感和飞天茅台相似，愿君品鉴

这款名叫怀庄·传统陈酿，是中国十大酿酒师之一陈启龙大师亲自酿制的。只采用茅台镇本地的小红高梁，当季红缨高粱，皮薄，颗粒饱满，能经受多次蒸煮是酿酒最好的用料，采用坤沙工艺（最顶级的酱酒工艺）四五斤小红高梁才能出一斤酒

说到酒质，这款传统陈酿达到了国酒的品质，卖的却是二锅头的良心价，这款酒优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长，入口不辣喉，喝多不上头，不仅让人一喝难忘，最主要是喝醉后第二天不难受很多酒量不好的人，喝其它酒三四两就醉了，但是喝陈启龙大师酿的酒，七八两也不会醉，怀庄·传统陈酿酒是大师为之骄傲的作品

最后看一下酒线和酒花，打开瓶子浓厚的酱香会扑鼻而来，细细的酒线，微黄稠密的酒体，饱满细密的酒花久久不会消退，要是能喝上一口，甚是美哉呀！想了解收藏茅台镇酱香酒的酒友可以微信搜索15585228297，让您喝上真正的陈年纯粮食酒！每天前五十名有精美酒具送出