“金三银四”是一年一度的求职招聘旺季,也是各大招聘平台抢占人才的绝好时期。但今年受疫情影响,都市主流人群的生活半径都缩小在社区范围内,靠近用户生活的社区场景则成为招聘平台触达目标用户人群的重要途径。所以,各大招聘平台都瞄准了梯媒这个线下黄金媒介,电梯间“抢人”大战已经打响。
线上线下加速融合
视频化招聘助推全面复工复产
长期以来,大规模投放广告是招聘平台每年春季的“营销标配”。但受疫情影响,地铁、公交站人流锐减,广告曝光效率自然不好,对于C端用户的触达大不如前。同时在线招聘平台较为单一的商业模式,使得双边获客的模式正变得越来越低效。
据前程无忧表示,受疫情影响,2020年Q1总营收在7.25-7.75亿元之间,同比下降约18%。宏观经济承压之下,中国企业的招聘需求也在缩减。天风证券《消失的招聘广告》报告中显示,50-500人的中小企业占据了招聘平台数量的一半,但这样的“大户”招聘数量下降最为明显。
而另一方面,疫情也催生了“在线经济”的火爆。在本次疫情中,无接触的视频面试成为企业招聘过程中的刚需,也为每年都更难的毕业季提供了一个解决方案。
随着悄然到来的春招季,为了保障今年874万毕业生顺利就业,社会各界开始全力推动线上招聘,无论是毕业生、企业、教育部门、高校还是求职平台,都在尝试和适应“在线招聘会”、“视频面试”,许多毕业生与社会求职者都加入了“线上求职大军”。中青校媒面向全国40余所高校的毕业生发起的调查结果显示,63.16%被访者认为线上应聘比线下更便利。
在这样的背景下,58同城,BOSS直聘、拉勾网、猪八戒网、前程无忧、智联招聘等众多在线招聘平台积极开启线上视频面试,优化线下精准匹配业务,同时在更接近用户生活场景的社区电梯进行高频曝光,增加平台获客量,也为延迟的招聘季蓄势。
58同城和智联招聘都力推线上视频面试、线上招聘会,免除招聘服务费助力中小企业,同时开展了如外包在内的线下服务。专做互联网行业招聘的拉勾网则在互联网人才技术培训上做服务,不仅推出了线上的付费课程,也为企业技术人员提供线下培训。这些头部品牌也都频繁出现在电梯智慧屏广告中,通过线下投放打通全渠道营销闭环,也为社会全面复工复产助力。
线下短视频+创新黑科技
精准营销促进用户转化
疫情也加速了招聘市场灵活用工的大趋势。据美团统计,从疫情爆发至3月18日,美团外卖新增了约33.6万骑手,其中超过37.6%来自包括餐饮、健身等生活服务业。支付宝最新数据也显示,近两个月商超和外卖行业成了中国吸纳就业“最跨界”的地方,约有15万的餐馆服务员、酒店大厨、健身教练、中介小哥、电影院员工……涌入了全国各地的超市、骑手大军。
由此看出,像滴滴的司机、美团的骑手、健身房的教练,人群的画像其实非常的类似。而聚焦人群和岗位属性是标准化的基础,无论是企业还是招聘平台,就业需求双方都需要更标签化的人群分布,更精准地场景营销,获得更广泛的用户群体。
新潮传媒以社区电梯作为中产家庭人群的流量入口,同时覆盖写字楼、商业综合体等场景,能够全方位、立体化影响目标人群。而这一人群是在线招聘平台的优质用户,尤其是在标签筛选、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下,通过短视频化的线下广告投放,解决了招聘中的信息不对称问题,从而吸引更多的求职者,提升招聘平台简历的转化率。
随着复工复产逐步推进,智联招聘携手新潮传媒,在全国多个核心城市通过社区住宅、写字楼电梯场景,全方位覆盖目标用户的生活轨迹,掀起了一阵蓝色浪潮。
近年来迅速崛起的BOSS直聘也加大了对梯媒的发力,通过新潮黑科技“生活圈直投”平台的持续高频曝光,实现疫情之下的不间断品牌传播,让“找工作我要跟老板谈”的产品优势更深入人心。同时,以不同的职场身份,为企业和求职者打气,增加了用户对招聘平台的信任感和品牌认同。
越来越多互联网企业走到线下,挖掘梯媒场景价值和线下流量洼地,这也是众多在线招聘平台以及互联网巨头把营销战场转到线下,纷纷抢登数字化电梯智慧屏的原因。新潮传媒在100座城市拥有60多万部电梯智慧屏,日均覆盖2亿中产家庭人群,将成为招聘平台连接企业和优秀人才的重要入口,不断助力招聘平台精准营销,推动就业率提升和社会全面复工复产。