《新笑傲江湖》肖战风波后，宣传从明星效应走向游戏内容推广

近日，《新笑傲江湖》手游卷入“抵制肖战”风波（肖战为其手游代言人），该手游在不少手机应用平台上遭遇“1星”差评，使得人气受到了一定程度的波及。那么《新笑傲江湖》如何挽救热度和好评呢？以下是我们对它的信息流买量观察。

下图为2020.02.28至2020.03.12期间，《新笑傲江湖》手游的媒体、流量平台投放占比以及素材数与创意组数等多个数据观察。从图表显示《新笑傲江湖》手游共计投放18家媒体平台，抖音占比最高为55.27%；其次为西瓜视频15.31%、今日头条13.19%。除此之外，共计投放10家流量平台，巨量引擎占比最高为91.46%。

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（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈。）

受到”抵制肖战”事件影响后，《新笑傲江湖》为了提高玩家们对手游产品的好感度，也为了挽回降低的人气，此次《新笑傲江湖》将推出的CG系列内容做为了手游推广素材中的主力军。希望借由画面和广为人知的武侠故事打动武侠小说IP的粉丝和部分注重画面品质的玩家。

在近14天1236个落地页中，《新笑傲江湖》主要将宣传重点集中在了游戏内容体验视频与游戏奖励亮点上。玩家的游戏体验从一定程度上更为真实的反应出游戏的主要玩法，以此吸引的新玩家将有较大几率转换成为忠诚玩家。而使用游戏中的活动奖励为亮点的宣传，则更加注重对老玩家的回归转换以及引起武侠游戏玩家的关注。整体看来，《新笑傲江湖》所做的宣传推广，都已从明星推广方向转为了游戏本身的宣传。