欧莱雅买了一家擅长快速创新的韩国化妆品公司Stylenanda

5月8日，法国美妆巨头欧莱雅集团宣布收购韩国时尚与美妆品牌Stylenanda。值得注意的是，这是欧莱雅集团首次收购韩国美妆品牌。

Stylenanda由金素熙（KimSo-Hee）于2004年在首尔创立，最初以线上服饰零售起家，于2009年推出彩妆品牌3 Concept Eyes（3CE）并在亚洲迅速走红，成为了公司的主导业务。Stylenanda从网店起家，直到现在线上购买依然是重要的购买渠道，对于中国大陆的消费者来说，品牌官网提供便捷的韩国直邮服务，该品牌甚至还在天猫上开通了Stylenanda海外旗舰店，产品包括衣服、美妆及配饰。

Stylenanda中国官网

韩国时尚成本较低、上新快、价格相对低廉，符合年轻人的消费需求，再加上韩剧、韩流偶像的影响，“韩范”在亚洲年轻人中颇受欢迎。Stylenanda旗下的服装风格鲜明，设计前卫；彩妆价格低廉，品种丰富。Stylenanda使用的模特具有极高的辨识度，为亚洲消费者塑造了理想中的韩国女生形象。欧莱雅集团正是看到了韩国时尚在亚洲的强大吸引力，欧莱雅集团大众化妆品部总裁贝瀚青表示：“我们十分振奋地欢迎这个酷炫的韩国品牌加入欧莱雅大家庭。它拥有完美的定位，能够满足韩国、中国和其他地区千禧一代对彩妆日趋增长的需求。”

Stylenanda的当家模特

欧莱雅集团并非第一个对韩妆及韩国时尚感兴趣的欧美公司。2016年，法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登（LVMH）向韩国美妆品牌CLIO投资5000万美元，并在2017年收购了韩国眼镜品牌Gentle Monster的部分股权，成为其第二大股东。2017年9月，英国联合利华集团以28亿美元收购了韩国Carver（珂泊亚）集团，后者是时下正热的韩国护肤品牌AHC的母公司。这些欧美集团意识到了韩国品牌在亚洲不可小觑的影响力，与其让欧美品牌适应亚洲市场，不如借助韩国品牌扩大本集团在亚洲的版图。

对于Stylenanda来说，该品牌虽然在亚洲具有一定的影响力，但并不足以与爱茉莉太平洋集团、LG生活健康等韩妆巨头相提并论。欧莱雅集团的强大实力将有助于Stylenanda扩大业务范围、增强品牌在亚洲乃至世界的影响力。

不过，此次并购最终效益如何仍是个未知数。欧莱雅集团有着丰富的并购经验，也曾收购多家亚洲品牌，比如中国化妆品品牌羽西、小护士，日本品牌植村秀等。如果说植村秀是个成功的案例，那么羽西和小护士的运营结果则不尽如人意。并购之后，羽西表现平平，小护士更是消失在了主流市场。对欧莱雅来说，收购Stylenanda后品牌的重新定位、与欧莱雅集团经营的融合、在亚太区尤其是中国市场的渠道策略，仍旧考验重重。