“奶茶第一股”香飘飘再次爆火，能否继续延续下去？

来源：投资家网

作者：苏沫

曾经高喊出“1年卖10亿杯，能绕地球3圈”的香飘飘如今又火了一把。

由于疫情导致整个奶茶行业的关店、歇业，而很多消费者又将视线转移到了拿香飘飘奶茶身上，不少网友在香飘飘官方公众号评论区中表示“靠香飘飘来续命”，而在整个隔离期间喝的香飘飘已经可以“绕地球两圈”了。

根据不少股民在互动平台的“抱怨”自家附近的超市商城均买不到香飘飘奶茶，这也是因为消费诉求激增，导致香飘飘出现了缺货现象。

香飘飘这些年由于受到新式奶茶的冲击，丢掉了不少的市场份额，而如今“一杯难求”对于香飘飘来说却也是一个有利的局面。

由于疫情的影响，在1月底的时候起，国内各地的奶茶店纷纷停业，尤其是新式奶茶店的暂停营业，又让香飘飘再次走向了台前去。

而这也让香飘飘的股价逆势上涨，股价如今已经上涨到了26.84元，市值也涨到了112.24亿元。

股价的上涨对于每一个上市公司来说都是一件非常好的事情，毕竟早在好几年前，人们就觉得香飘飘已经卖不动了，公司走下坡路，未来前景不容乐观了。

因为香飘飘主要是属于冲泡型的奶茶，而冬天则是冲泡型热饮的旺季。因为受到新式奶茶的冲击后，香飘飘还推出了果汁茶和即饮系列奶茶就是为了补充冲泡型奶茶的季节短板。

香飘飘公司表示在2月中旬就逐渐在复工复产，但是在香飘飘京东自营旗舰店上看到在2月底的时候，还是只有4款产品在部分地区有货，而剩下18种产品均显示无货状态，这也看出来目前香飘飘的窘态。

香飘飘脱销的还有部分原因也是因为商超渠道对于这个存货普遍不多。

在多年前，奶茶里面最有名的就是香飘飘奶茶和有乐美奶茶。当时最流行奶茶的时期，很多女孩都有喝香浓奶茶的习惯，而如今鲜有人去购买这类奶茶了。

香飘飘奶茶这几年销量下降的原因不光是因为奶茶店越来越多，而更主要的是他缺少了主流奶茶的三样东西：椰子、爆珠和珍珠，如今这三样东西已经成为了奶茶店里奶茶的必备成分了。

用女孩子的话来说：没有珍珠的奶茶是没有灵魂的。

而香飘飘奶茶属于冲泡型奶茶，不会出现这几样东西，口感也不太好，所以导致年轻人不喜欢去购买。

当年香飘飘成立的时候，创始人蒋建琪就是因为看到奶茶店面前排着大量的队伍，才研发了固定杯装奶茶，因为这样一来，客户就不需要再去排队了，买了以后冲泡一下就可以喝了。

2005年的时候，蒋建琪创办了香飘飘公司，当时一共推出了6种口味的奶茶，包括：原味、香芋、草莓、巧克力、咖啡等6种口味的奶茶。

当时的香飘飘一出世就因为其方便快捷以及口感上面，完爆了街边的奶茶店，从此一路走红。

而后香飘飘为了推广新品就给湖南卫视砸了3000万元作为广告费用。在此后短短三年内，香飘飘的销售额一路上涨到了5亿元，成为了当时的一个奇迹。

在香飘飘爆红后，整个奶茶行业都开始出现了新的竞争者，因为大家都看到了这里面巨额的利润，想要分一杯羹的奶茶企业纷纷出现，比如优乐美、立顿奶茶、乡约奶茶，这些新的奶茶企业抢走了不少香飘飘的市场份额。

而香飘飘的创始人蒋建琪为了稳固自己在行业老大的位置，开始了制定新的措施，一方面加大营销，而另一方面将公司的业务聚集在杯装奶茶，其余的不相干业务都纷纷砍掉。

2009年，香飘飘开始在各地方卫视和央视猛砸广告，当时香飘飘喊出来“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球1圈”的经典广告语，而后消费者见证了他从绕1圈变成了后面的绕3圈，而这广告词也深入人心，让人不能忘记。

然而在后面几年，香飘飘开始走向了下坡路，尤其是去年更是2019年上半年卖出了13.77亿元的营业收入，但是净利润却只有2.28万元，卖了将近14亿，赚了不到3万块钱？

这样看出了香飘飘的前景令人担忧。

2017年，香飘飘以“奶茶第一股”亮相资本市场，风光无限，而如今却走向了下坡路。

如今的香飘飘已经面临着到处都存在着的奶茶店的竞争，因为奶茶主要做的是年轻人的生意，而如果香飘飘还不下定功夫来改变，迟早是会被市场淘汰的！