抖音创作者，或可以通过抖音新规创造更大效益

抖音又发布了新的禁止通过主页私信导流至私域的通知。

通知规定：针对涉及抖音私信导流的广告及相关功能做暂时下线处理，具体包括抖音号推广广告计划禁止投放、线索通小6客服私信吊起功能暂时下线、品牌主页功能等，恢复时间另行通知。

这是继元旦后加速抖音生态改革的又一举措。这一举措主要是为了优化大批量矩阵号的玩家，以及赚到一笔就闪人的玩家。

抖音自2019年来，一直在不停地限制低成本内容，不断鼓励素人通过短视频变现的同时，也在不断推进电商带货规范进程。

抖音步履不停地规范，也许双方不需要博弈太久，就能迎来结局。

让我们来回顾一下，抖音2019年年底以来，围绕账号、内容，功能等平台生态发布的规定：

1、2019年12月，改版购物车功能。

抖音商品链接不再弹出卡片、点开商品链接后并非此前的淘宝第三方平台，而是在中间增加了一个商品聚合页，里面带有该商品链接的其他视频与相似产品。

2、2020年1月，调整抖音购物车视频发布频次。

所有账号每日可发带链接视频为1条/周~10条/天：账号粉丝数低于1000的账号每周仅能发布1条，粉丝数1万及以上的每天最多发布10条。

3、2020年1月，抖音对于商品进行重新筛选。

从1月15日开始针对化妆品商品进行重新筛选，从2月17日开始针对生鲜商品进行重新筛选。经筛选的优质商品将供平台达人分享，非保留店铺商品暂不支持分享。

4、2月6日，对开通电商功能的账号进行实名制验证。

需姓名、身份证号、手机号、人脸，开通橱窗的以个人名义缴纳500元的保证金。

5、2月16日，针对带货橱窗号推出了“商品分享作者等级体系”规则，鼓励创作者投入精力运营橱窗。

对内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力4个维度评分，将作者分为7个等级，lv4以上可获得达人榜、好物榜、专属运营、高星俱乐部、平台签约等推荐资源。

6、2月23日，针对涉及抖音私信导流的广告及相关功能做暂时下线处理。

具体包括抖音号推广广告计划禁止投放、线索通小6客服私信吊起功能暂时下线、品牌主页功能等。

7、2月28日，安卓9.90版本(苹果暂未上线)将原“同城”变为“热点”。

点击“热点”进入带有分类导航的推荐页，类别包含热点、游戏、体育、美食、美妆等10个。

种种新规，其主要目的都是为了打击羊毛党、鼓励内容创作者、将与电商带货相关的流量进行重新分配。

抖音激进调整，意在何为？

抖音的调整节奏在外界看来，略显激进。有从业者讨论，抖音或将在3个月左右加码供应链，自建电商平台。

实际上，抖音在电商带货上的收益其实无法覆盖成本，这个买卖不够划算。因为在整个带货的过程中，抖音付出了流量、带宽和技术支持，最后得到的技术服务费也不过个位数。

在整个流程当中，收益最大的是网红本人，然后是淘宝等电商平台，最后才是抖音。

目前抖音的核心竞争力，仍然是制造流行。这一优势使抖音在营销层面拥有牢固的壁垒。

但是新零售行业在不断变化，从以前的“人找货”逐渐变成“货找人”，2019年，内容电商潜力被激活，抖音自然也不会放过这个机会。

不过，要分到内容电商的一杯羹，可不是那么容易。粉丝粘性+消费动机，是抖音电商带货的盈利基础。

因为规范化的红人电商，也就是常见的KOL，其实使用自己的信誉给产品做背书，所以红人与粉丝之间最重要的连接纽带就是“信任”，加上用户的主动消费需求。，才构成了电商带货。

娱乐类账号，粉丝基数庞大，所以娱乐类账号更适合做大众消费品。

垂直类内容的目标人群精准，而非庞大，电商带货对垂直创作者来说是一个不错的变现方式。垂直类IP的广告商单也多集中在自身品类当中，这样有一定的局限性。在抖音平台生态中建立一个稳定的、去马太效应的变现模式，对维护垂直类创作者有很大意义。

抖音在一步步创建自己的电商平台，在这过程当中，不管是频频发布新规，还是不但调整APP页面等举措，在给自己带来更大效益的同时，也会给平台的创作者更大的发展机会。

抖音逐渐电商化，这趟班车，你搭上了吗？快来跟小易聊聊你对抖音的看法吧！