由你音乐榜年度音乐报告解读：国风兴起，摇滚榜受争议

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文｜远木 编辑｜朴芳

2019年可谓是华语数字音乐的井喷之年。

随着创作者与原创歌曲不断增多，音乐行业向外延伸更加广泛。有数据统计，2019年新发歌曲数量超过2018年近一倍，新发歌艺人数量甚至超过过去两年的总和。

在艺人和歌曲数量皆成爆发性增长的背后，是音乐类型的多元化以及多个层面的变化。

昨日，腾讯音乐旗下的《由你音乐榜》发布的《2019华语数字音乐年度报告》，基于全网音乐收听、销量以及听歌用户画像等数据，总结年度华语数字音乐及音乐人类型，盘点2019年华语音乐行业的诸多变化和趋势。

2019，国风、偶像风靡之年

先看进入榜单的音乐类型。2019年对于国风乐迷是值得欣喜的一年。报告显示，国风类歌曲占比超10.41%，多首爆款歌曲进入榜单TOP10，嘻哈、民谣等相应回落。可以看出，国风音乐的比重逐渐增长，并逐渐展露势头，破圈获得更多受众，正如报告中所说，主流的定义，正被颠覆。

其中，国风音乐的创作者类型多元，既有肖战王一博合唱的《陈情令》OST《无羁》、新晋音乐人娜美、余昭源/叶里的《醉仙美》、《初见》等，同时也有传统歌手许嵩的曲风复兴，不同领域的音乐人共同组成丰富的国风内容。

近年来随着古装剧盛行，国风音乐质量进一步提升，比如《陈情令》里的主题曲《无羁》作为偶像效应的音乐作品，通过穿透粉丝群体接触到更多受众。

在榜单的流行音乐方面，一边是传统明星艺人在华语音乐行业的影响力依旧稳固。腾讯音乐的年度单曲TOP3，是周杰伦的《说好不哭》，林俊杰的《将故事写成我们》以及Ice Paper的《心如止水》；另一边，优质爆款作品也不断在平台新晋音乐人当中产生，比如陈雪凝的《绿色》、大壮的《伪装》、海伦的《桥边姑娘》也进入年度单曲TOP20，列于国民大众必不可少的音乐清单。

由于去年的爆款歌曲如《一生与你擦肩而过》《火红的萨日朗》《你的答案》等在全网获得极大传播，也让更多新面孔出现，如平台音乐人阿悠悠、娜美、要不要买菜的歌曲登上榜单。

不过主流音乐明星的地位依旧没有被撼动，衡量音乐人影响力的因素之一，就是专辑购买数量，在这方面，蔡徐坤、华晨宇、张艺兴等人依旧占领年度专辑销量前三位置。虽然在过去一直不乏对流量歌手的争议声音，但随着流量偶像音乐作品的质量提升，在满足粉丝内部圈层的情怀之外，同样在影响大众音乐审美。

此外，在这份报告里，还邀请了知名乐评人组建评委会，推荐值得关注的华语歌手，除了耳熟能详的传统歌手以外，不乏诸多新人面孔，对于更多中长尾音乐人而言，也意味着提振信心，激励他们以更多的热情与动力继续创作优质音乐，提高行业知名度。

值得一提的是，今年1月以来由于疫情影响，众多音乐人、歌手都发布了抗疫公益歌曲表达自己的声援，李荣浩、宝石GEM、林俊杰与孙燕姿都在第一时间用音乐力量来为武汉加油打气，不少疫情相关的音乐作品关注度也得以提高。

从榜单在摇滚、国风、说唱等领域的评选结果可以看出，主流明星如今在音乐市场的地位依旧牢固，同样，能够入榜的明星特点也很明显，即普遍年轻化且粉丝群体庞大，未免使报告的部分内容显得有些偏颇。

拿年度摇滚TOP20举例，前三名依旧是年轻流量明星尤长靖、王源和蔡徐坤的单曲，也引起较多网友质疑，“肖战是歌手？”、“这是摇滚榜单么”、“给我整懵了”等。

总结看来，大家普遍认为入选明星较为偶像化，缺乏其他类型的摇滚艺人，上榜歌曲不能全面反映华语音乐现状等，这也是报告值得思考的问题。

OST上榜占比较高

垂类综艺促进破圈

2019年全年，影剧综都分别出现不少的黑马，尤其是影视领域，多方位带动不同类型的音乐崛起。报告显示，由你音乐榜的上榜作品分别来自OST、广告、游戏、综艺等领域，除了常规录音室作品之外，OST成为占比最高的上榜歌曲类型。

得益于去年多部电影和电视剧取得口碑上的胜利，而音乐能够引发剧情回忆与共鸣，直接促进用户对原声音乐的关注与认同。

比如2019年在票房超过10亿的五部电影中，其OST的由你指数均超过80分，比如《哪吒》的《今后我与自己流浪》、《少年的你》的《我们很好》，皆在流媒体平台获得不小播放量。

电视剧方面，2019年《陈情令》以4014万销售额的突出表现，带动电视剧OST类整体专辑销售额相比2018年上涨304%；台剧《好想你》让伍佰老歌《last dance》翻红，日均播放量暴增174倍，更是优质影视剧带动音乐的有力证明。

而反过来，歌曲也能对影视形成潜移默化的宣发作用，在5首热门OST的评论区里，与剧情有关的评论数占比均超过50%，也体现出音乐作为桥梁，能够带动其他潜在用户观剧，拿《无羁》歌曲为例，歌词中传递出的爱情、成长等价值观，与影视剧剧情形成极高的匹配度。

如果说影视是人们对某些歌曲产生热情的部分推动力，那么音乐垂类综艺对音乐则有更加直观的影响。由于2019年音乐综艺尤其是网络乐综高密集的播出，在不断向大众科普音乐类型、推出优质音乐人的同时，也在改变人们对音乐人的认知。

报告指出，3个月的综艺播出期，是歌手出圈的黄金期。凭借综艺节目的曝光与歌曲本身质量，进而突破固有粉丝圈层，获得更大范围的受众。

比如《我是唱作人》综艺播出期间，王源凭借一首《世界上没有真正的感同身受》的走心演绎，获得更多男性听众，改变以往女性受众居多情况；《乐队的夏天》综艺播出以后，部分路人成为乐队的忠实粉丝，宝石老舅的《野狼disco》也是借助《中国新说唱》综艺得以迅速爆红。

这些案例说明，音乐人出圈的空间和机会正在增多，不少歌曲及背后的音乐人，通过综艺效应得到高度曝光与快速传播，不光是对过往音乐人曝光渠道的突破，也给音乐人出圈带来更多新的思路。

榜单之外的华语音乐人

国风崛起、OST突出、主流华语明星影响力依旧强势，这是我们从报告中得到的几大关键信息。不过，华语音乐行业的发展，除了榜单主要提及的头部艺人以外，依旧离不开一众中长尾音乐人的共同努力。

对于数字时代下的音乐人而言，线上渠道虽然能够增加曝光机会，但至于歌曲能否成为爆款依旧具有不确定性。由你音乐榜的首要作用，就是给音乐人提供更多创作与曝光方面的参考方向。

当然，报告只是一份参考，对于一众华语音乐人而言，还是要根据自己的优势与特征来创作歌曲，不能一味靠追随和模仿市场趋势而失去自我风格。

其次，除了榜单以外，由你音乐榜也在去年推出多场线下热LIVE打歌会，搭建华语流行音乐体验馆等，试图创造更多中腰部音乐人的曝光机会。

除了普遍的平台流量扶持之外，直播成为如今促进音乐人曝光、新作品宣发的新方向。不久前腾讯音乐也提出了音乐现场娱乐品牌“TME live”，试图通过线下筹办+线上直播的形式，为更多音乐人增加与粉丝接触的机会。

此外，网易云音乐、唱吧等多个音乐平台如今都在大力投入直播，可以预见的是，未来对优质音乐人的竞争只会愈加激烈。

不过总体而言，随着更多新晋音乐人、影视综OST以及原创优质音乐的产生，由你音乐榜还在不停积累和利用数据体系的路上，未来还会为华语音乐行业的发展带来哪些具体影响，仍有待观察。