继腾讯阿里之后 再获索尼4亿美元投资 B站为何如此吸金？

再迎“金主”，继腾讯、阿里投资B站后，索尼也加入了。

4月9日晚间，哔哩哔哩（B站）宣布获得索尼4亿美元的战略投资。

根据双方协议，索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的17,310,696股Z类普通股，购买价格为每股Z类普通股23.1071美元，相当于每份B站美国存托股份（ADS）23.1071美元，此交易预计将在不久后完成，届时索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

根据B站于3月17日公布的年报，B站董事长陈睿持股15.1%，为第一大股东；腾讯持股13.3%，位列第二；阿里全资子公司淘宝中国持股7.2%，位列第四；索尼获取 B 站 4.98% 的股份后，将成为第六大股东。

这样看来，索尼也是B站自腾讯、阿里巴巴后引入的第三家巨头股东。不过，拥有三大巨头支持的B站，也并非毫无烦恼，在当下还是未能摆脱亏损的漩涡。

亏损扩大的B站

“破圈”一年，B站的营收还是没有跑过亏损速度。

据B站2019年财报显示，全年营收67.779亿元，同比增长64%，净亏损13.036亿元，同比扩大高达131%，亏损的增长大幅超过营收增幅。

B站2019年四个季度的净利润率从-14.2%一路下滑至-19.2%，这背后，由于营销推广、直播领域等开支的加大，B站的营业成本一路走高。

据其财报显示，2019年度B站第四季度净亏损为3.87亿元，同比2018年第四季度的1.9亿元扩大了103%；第四季度的营销费用为4亿元，同比增长127%；2019营销费用攀至12亿元，同比2018年增长104.6%。

另外，2019年底，B站花费近8亿拿下未来三年英雄联盟S赛的直播权，还花费近5000万元和原“斗鱼一姐”冯提莫签约。

此外，不得不提的是，自从B站2018年上市以来，亏损仍在持续扩大。

2018年第一季度净亏损约为0.57亿元；2018年第二季度净亏损约为0.70亿元；2018年第三季度净亏损进一步扩大，约为2.4亿元；2018年第四季度净亏损约为1.9亿元；2019年第一季度净亏损约为1.9亿元；2019年第二季度净亏损约为3.1亿元；2019年第三季度净亏损约为4.0亿元；2019年第四季度净亏损约为3.8亿元。

赚钱的速度比不上花钱的速度，B站之所以急于“破圈”，正是因为仅在小众圈子里维持姿态终究无法进一步发展。

但是亏损持续扩大的B站，已然集齐了腾讯、阿里巴巴、索尼三大豪华“爸爸”。

B站凭什么获得三大巨头加持？

长久以来，B站是一个聚集了90后、00后宅男宅女的视频社区，用户属性鲜明。现如今，90后、00后逐渐接手消费主导权，而B站独树一帜的内容生态和用户分层，让各大巨头不得不投放更多注意力在B站上。

B站一直深受死忠粉拥趸，二次元、游戏、音乐、舞蹈、生活、时尚等等，是精准受众圈的圣地，也正因为它的小众，让平台调性维持在高水位，吸引了许多有前瞻性的品牌。

据火星营销研究院发布的《2019美妆短视频KOL营销报告》显示，86%的美妆UP主都发布过"恰饭"视频，其中不乏与一线国际大牌的合作，阿玛尼、雅诗兰黛、兰蔻等等，为的就是直接影响到沉淀在B站背后的精准品牌消费者。

正是如此，B站被称为国内最像YouTube的平台。虽说现在的B站无论是收入规模还是用户数都不在YouTube这个量级，但B站已经有了类似YouTube的生态和影响力、年轻人群体、高粘性用户等优势，正进一步强化对其对用户的掌控力。

此外，在过去一年里，无论是B站跨年晚会被《人民日报》点名表扬、和央视新闻合作24小时“共同战疫”直播，还是被上海市选做“空中授课”指定平台，B站的影响力都在肉眼可见地扩大。

当下，在流量红利逐渐消失的当下，拥有年轻用户才有未来，B站用户活跃度在不断加强，各大巨头们看重的正是B站的成长性，接二连三的入股意味着对其商业模式可持续性的认可。