《都挺好》收官大吉，金主爸爸们收获都挺好

上周，《都挺好》迎来收官，老年痴呆症患者苏大强在结局又赚了一大票人的眼泪。这部在播出期间持续占据话题榜首位的现实主义家庭题材剧集在豆瓣中斩获了7.9的高评分，可谓是热度与口碑兼具。而其中的品牌合作，同样也配得上这份水准。

上一部正午阳光出品的现代都市题材作品还得数2017年播出的《欢乐颂2》，不少人至今还对当时“被品牌笼罩的恐惧”记忆犹新。《欢乐颂2》中的植入品牌有51个之多，甚至被网友戏称为“广告颂”。而《都挺好》显然对密集型品牌合作策略进行了修正，在剧中，主要合作品牌为8个，衍生品合作仅有1家，在品质上显然更加严谨和挑剔。

品牌们为何分外看重《都挺好》？对于一众花费重金的金主爸爸来说，回馈如何？我们与本次衍生品合作方fizz品牌的负责人聊了聊。

首次电视剧合作，为何瞄上《都挺好》？

无论是小米、沃隆还是多力，与《都挺好》的合作均为首次正式进行“电视剧植入”。而fizz这个年轻的办公文具品牌，也是首次触电电视剧。提及原因，品牌方们均谈到了对正午阳光这个品牌的信任。

据fizz品牌负责人介绍，虽然这是fizz与正午的第一次合作，但他们与正午其实早已相识。fizz的母公司广博集团，去年与正午出品的另一部爆款电视剧《知否知否，应是绿肥红瘦》合作，联手推出古风手帐产品，获得业内客户和消费者的一致好评，创下一秒卖出600本文创手帐产品的销售记录，也成为了广博在影视领域成功的第一步。

因此，当fizz团队收到《都挺好》项目时，对正午阳光本身的专业程度非常认可，同时也认同《都挺好》这部现代家庭剧，与fizz本身展现时尚办公，强调现代生活的理念非常吻合。除此之外，口碑优秀的主演团队和制作团队也给了他们更大的信心。

非常有趣的是，fizz和《欢乐颂》与《都挺好》的原著作者阿耐，都出于浙江宁波，这个小插曲也让合作双方感到亲切倍增。

除了fizz之外，小米、多力等品牌也表达了相似的看法。对于不同的品牌来说，选择和《都挺好》合作，基本都是看重了正午阳光这一优质制作方的业内口碑和强大的演员阵容，产品与剧集主题的匹配程度也是考量重点之一，他们都希望通过与爆款作品的合作，对品牌的认知度和好感度进行提升。

功夫在剧内，更要在剧外

当然，对于品牌主来说，与电视剧合作只是第一步，剧外的联动营销也要玩得好才行。而借助《都挺好》热播的风口，品牌主们在硬广投放、联合产品开发、明星相关合作上的组合拳也会相继展开。

比如小米会和姚晨等主创进行策划互动，也会在手机的相应推广渠道进行宣传，多力更注重销售端口的转化效果。得知剧集开播前，多力便将品牌合作身份的剧照海报配发到了全国线下网点进行曝光，结合剧集的热度和明星效应与第一线的产品促销活动做结合。

fizz作为一个新兴的品牌，则更加注重产品与IP之间的结合。用符合电视剧气质的文具套装，通过《都挺好》的话题热度拉新，让用户能够接触这一品牌，对他们来说，“认识fizz”是首要目标。

总的来说，品牌方们在合作中都不同程度地获得了他们想要的效果。虽然到了网络时代，电视剧仍然是将品牌推广至大众的重要方式，大家喜爱《都挺好》这个剧，所以会连带着会喜爱品牌，与电视剧的合作，最重要的还是剧集本身的品质。