瑞幸，国货之光还是民族之耻？

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01 造假风波

这两天瑞幸咖啡数据造假可以说是火遍国内外新闻头条。国内外读者对这件事情的看法和评价也基本上是泾渭分明。

大部分国内读者对瑞幸这种薅资本主义羊毛来补贴国内消费者的作法还是很受用的，毕竟天天1.8折券它是真的香啊！

作为国货之光·美利坚韭菜收割机·纳斯达克泥石流·美股投资者绕不开的噩梦·以西方资金养育东方消费者的国际主义精神继承者·一个没有感情的优惠券机器·2019世界烧钱大赛的无冕之王，瑞幸终于在撒币扔券之外的事情上，又一次捕获全球媒体的目光！

一个月前还站在已经“盈利”的风口浪尖，一个月后却被资本市场当头一棒，直接打回原型。瑞幸这一个月已经不能说是坐过山车了，它一定是坐了马斯克的钢铁侠版火箭！

02 如何“盈利”的？

整整一个月前，瑞幸的股价还在40美元的高点，彼时网上媒体们的评价，一溜烟的说什么瑞幸门店已经盈利，看得我连手里用1.8折券买来的陨石拿铁都不香了。

再一看，媒体们总结起来都是什么收入增长极其迅猛，即将全面盈利，奶茶发展坐了火箭，全面上天势在必得，看得我手都在抖。

难道一代良心品牌瑞幸，要开始割韭菜了？以后的券还有没有了？

放心，挺住，这么良心的民族之光岂会放着资本主义羊毛不顾？

还是一样的配方，还是熟悉的味道，初心不改，砥砺前行，镰刀不停。

资本主义收割机，民族饮品之光，还是得看瑞幸。

虽然之前瑞幸号称单店实现“盈利”了，很多人一看盈利两个字就开始说瑞幸变了，被社会磨平了棱角。

但相信我，根本没变，瑞幸还在坚持扒资本主义裤衩不动摇。

但这个盈利是咋回事，瑞幸这个盈利是我见过最666的对盈利的诠释。

主要是因为这个盈利的统计口径，是扣除了所有营销费用后的。

意思是，假如我瑞幸不送券，不打广告，不请代言人，不请大家喝咖啡，但是大家还是按照现有的消费速度来买，只算卖咖啡的话，我是盈利的。

这就像如果我打Dota2的国服天梯的话，按照我4000分的段位，给我配上May皇、AME、FY、查猪的话，我是能横扫4000分的鱼塘的！

这个逻辑过于真实，真实的都有点魔幻了。

另一个相当魔幻的现实是，瑞幸好不容易割了美国的韭菜，大家一杯杯星巴克又把钱送回了美国。

大家都是一样的原材料（瑞幸和星巴克供应商都是一线大厂），瑞幸还发券，用全家的价格喝出星巴克+喜茶的花样，还有啥可抱怨的。

瑞幸的营销一直是瑞幸最神奇的地方，瑞幸的烧钱能力，绝对值得所有互联网企业认真学习。

同样是烧钱，瑞幸烧了这么多年的钱，钱都是烧在了刀刃上的。

买一赔二也好，免费送杯也好，用天价代言人炸平饭圈也好，快速打响知名度也好，各种疯狂的优惠活动也好，这个钱是在烧，但是烧的效率高。

不仅仅消费者喝到了实惠，而且还扩大了消费者规模，形成了正向韭菜循环。

实惠+送杯——更多人喝——更大规模的补贴——更高效的韭菜收割技术。

03 瑞幸真的是民族之光吗？

正是有了这套高效的烧钱体系，瑞幸才能在国内疯狂的撒币，各种优惠券送的比亲爹亲妈都勤快，生怕你有一顿没喝上割资本主义韭菜换来的咖啡。

所以当此次造假事件爆发后，虽然国外一片差评，但是国内大部分用户还是报着宽容的心态去看这件事情，毕竟手里拿着的1.8折咖啡可是香的很。

既得了利益，总是会选择性的去遗忘一些其他的东西，所谓吃人嘴短拿人手短，姑且睁一只眼闭一只眼吧。

但是回过头来仔细看这个事儿，其实没有太多好讨论的。国货之光、民族之光仅仅也只是大部分用户拿了真香券后的嘴短表现。

财务造假欺诈，这在证券市场是重罪。在美国市场，投资人，监管机构以及司法部门都对此有严厉打击。

从网上其他资料可以看到，一旦因为造假和欺诈导致投资者出现重大损失，那么这个公司可能会面临：

1）投资者的集体诉讼。

2）SEC（美国证监会）的巨额罚单（不光是钱，也包括强制退市）。

3）刑事责任。

除了以上三点，中国新修订的证券法也赋予了中国证监会和公安司法机关“长臂管辖权”，瑞幸造假相关涉案人员同样可能要承担国内的违法责任。

中国证监会声明全文——

中国证监会高度关注瑞幸咖啡（Luckin Coffee Inc.）财务造假事件，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。不管在何地上市，上市公司都应当严格遵守相关市场的法律和规则，真实准确完整地履行信息披露义务。中国证监会将按照国际证券监管合作的有关安排，依法对相关情况进行核查，坚决打击证券欺诈行为，切实保护投资者权益。瑞幸咖啡注册地在开曼群岛，经境外监管机构注册发行证券并在美国纳斯达克股票市场上市。

所以这么大的造假案爆出来，这个公司在资本市场基本就是凉凉了。

但更为重要的是，瑞幸的凉凉不光是关乎瑞幸本身，它有一个重要身份叫做“中概股”！

它在美国股市，一定程度上代表中国。因此，瑞幸的造假，会破坏海外投资者对中国公司的整体信任，进而对中国公司的治理水平和诚信度产生怀疑，这是非常恶劣的影响。

除了以上这个影响，大家普遍认为的瑞幸是割资本主义的韭菜，这个说法其实也具有很强烈的误导性。

要知道，很多投资在中概股上的资金，最终来源还是中国国内。因为国内对这些在中国经营的公司有着更直观的了解，因此国内很多投资人投资美股的首要选择，就是在美上市的中国概念股。

比如面条哥的很多同事，都买了阿里、百度、好未来等在美国上市的中国公司股票。他们的钱可是实实在在的社会主义资金呀~

简单因为在美国上市，就认为是割美国韭菜，从这点来说sao sao 有些片面。

另外，从企业经营本身的角度，瑞幸也树立了一个特别差的“榜样”形象。

在2019年5月瑞幸上市时，不少人都对瑞幸羡慕不已，都觉得它开辟了一种新模式，是个新物种，两年上市，让很多创业公司找到了新的奋斗目标。

这种极其浮躁的风气，对做企业做产品的人来说，有百害无一利。

因为这本质上就是一个资本游戏。资本游戏就是讲故事，最后套现股份。至于再之后公司倒闭什么的，跟前期的资本也没关系了。最终接盘的是二级市场的投资者，比如面条哥那些买了瑞幸美股的同事。

资本对企业经营本身是可以产生好的推动作用的，如果它能真正抱着帮助企业做产品做服务为用户创造价值的目的进入的话。但如果一开始就抱着纯玩资本游戏，把做企业当作这个游戏的一个外壳表现，那么资本游戏的肮脏一面就暴露无遗。

产品的打磨，用户忠诚度的培育，品牌的沉淀，哪一样在两年之内可以完成？2年就上市，真真像是个资本游戏。

从道德与民族荣誉感上来说，一家为了资本利益不惜造假欺诈的公司，不但不可能是民族之光，它只能是民族之耻。只会让世界上其他用心经营的公司的人从此对“中国公司”贴上一个贬义的标签。

04 写在结尾

其实这些什么资本、什么形象、什么欺诈，离我们这些普通消费者都太遥远。

作为消费者，我们就是哪里便宜好喝喝哪里就行。

瑞幸的1.8折、3.8折券，不用白不用。完全不需要有什么心理负担。有负担的应该是企业的经营者，造假的策划者和执行者。

只是不知道经历了这波造假，瑞幸还能不能挺得过去。毕竟美国的证监会、中国的证监会都已经盯上了它。

以后的1.8折券、3.8折券应该会越来越少，大家且喝且珍惜吧。

面条Sir，资深互联网吃面专家，专注互联网与时事。

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