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文/穆念慈
王源11个月无新代言，杨洋15个品牌合作到期，泡沫流量靠不住？
一个艺人究竟有多火，有没有火成流量，往往可以从国民度、网络话题讨论度、以及品牌代言这几个方面来看，而代言品牌的数量与质量基本上是取决于前两者的。
《镇魂》之前的朱一龙，名不见经传，全身上下没有一个品牌代言，凭角色成功走红后，主动邀请朱一龙合作的品牌商络绎不绝，流量变现，合作成功的品牌商凭借朱一龙的人气大赚特赚，而朱一龙本人也因手握代言而更有底气。
于品牌商来说，朱一龙的人气可以变现，真爱粉为支持偶像自掏腰包，带来的效益是巨大的；于朱一龙来说，人气与流量是数据，看不见也摸不到，但实打实的代言资源却能证明这两者是真实存在的，粉丝的购买力也能证明自己真实的影响力。
人气与流量会为一个艺人带来品牌代言的资源，那么代言资源是否也能真实地反映出艺人的人气高低呢？
近期有网友整理出了TFBOYS的代言品牌，其中易烊千玺和王俊凯的资源相对稳定，但王源已经有11个月无新增代言了。
对于一个流量艺人来说， 部分品牌合作到期，又近一年无新代言入账，是不是说明了其人气不再？
难道在品牌商眼里，已判定了这个艺人已不能给品牌再带去贡献？
同时间段，杨洋也有15个品牌合作到期，虽说自身“血厚”，即使少了15个品牌，杨洋的代言资源在数量与质量上来看，仍是流量艺人中拔尖的存在，不过这到期的15个品牌商若不选择再与其合作，是不是也证明了杨洋的人气较以往已经大打折扣了呢？
长期无新增代言，代言数量骤减，是否说明了这些艺人的流量是泡沫流量？
肖战王一博成金牌“销售”，鹿晗带货能力不再？
据目前的代言榜单来看，肖战和王一博的代言资源多是国民品牌，且两个人的带货能力排名最高。
自《陈情令》走红后，流量小生阵容又添新人，肖战与王一博人气鼎盛，虽然黑料不少，却丝毫不影响两家粉丝的忠诚度及购买能力，“227”事件后，肖战仍稳居明星带货能力排行榜第一。
肖战、王一博成了娱乐圈的金牌“销售”，或许正是因为他们带货能力强大，品牌商才会如此青睐，王一博目前仍有新增代言。
但相比之下，同为流量的鹿晗与王源带货水平并不高，且两个人的代言品牌也不多，王源连续11个月无新代言入账，鹿晗也与10个品牌的合作到期，续约的代言资源所剩无几。
由此可见，品牌商在选定代言人时多是考虑粉丝购买力，艺人的粉丝购买力不再，不能为品牌带去效益的话，品牌商自然也不会选择再与其合作。
王源长期无新增代言，或许问题便是出在了粉丝购买力上，若鹿晗、杨洋与品牌方合作到期并不再续约的话，大概也是因为如此，品牌商对于代言人的人选，选择众多，自然不会在一棵树上吊死。
而粉丝购买力大幅度下滑，在一定程度上也证明了这个艺人人气骤减，至少愿意氪金的真爱粉较以往来说一定是有所改变的。
品牌商若为此选择换掉代言人，大概从一开始选择合作时就是奔着“割韭菜”的目的去的，艺人粉丝的购买力下滑，不能再稳定带货制造收益时，割不了韭菜，就只能换人了。
代言会反应一个艺人的人气，如果代言数量不多，质量又不好的话，那么这个艺人的人气与流量或许也不会有大的起伏。
但并不是所有的品牌商都是只看粉丝购买力的，大的国民品牌也看中代言人的大众形象，以及其以往是否有污点。
带货成绩差强人意的吴亦凡，为什么还能深受高奢品牌方喜爱？
吴亦凡的带货能力在一众流量中并不算强，但却深受高奢品牌商青睐，代言品牌几乎都是国际一线大牌，虽然其带货的成绩差强人意，代言的资源却是一骑绝尘，难有人与之比肩。
高奢属于小众消费，更看重代言人的形象与品牌气质的契合度，有奖项加身、个性特立独行的艺人会更受偏爱。
吴亦凡的时尚表现力在当下男艺人中是足够出众的，东西方风格都完全能驾驭得住，而颜值也禁得住各种镜头的考验，在当下的娱乐圈中，难再找出第二个同类型艺人，因此吴亦凡才会深受各大高奢品牌商青睐。
对于高奢品牌来说，人气与流量并不是那么重要，相比于带货，他们更注重代言人能给品牌树立怎样的形象，代言人是否有这个气质能撑得住品牌。
不过高奢品牌毕竟只是一小部分，大多数企业为自身利益着想，注重代言人的粉丝购买力也无可厚非，商业合作本就利益至上。
代言虽然在一定程度上会反应出艺人的人气，但并不是说没有代言的艺人就是没有实力的。
很多实力派演员几乎都是没有任何商业代言的，演技却获得了大众的一致认可，也有不少创作歌手，人气不高，却有很高的作品流传度。
现今娱乐圈的流量艺人热衷于攀比实绩，代言不知何时成为了凸显自身高逼格的利器，但其实无论是歌手，还是演员，代言资源都不应该成为评判其个人实力的标准，作品才是唯一的立身之本。
对此，你们怎么看？
