第2755期文化产业评论
继爱贝克思、哥伦比亚唱片日本等公司之后，网易云音乐又与吉卜力工作室达成合作，拿到了吉卜力旗下动画音乐的全部版权。网易云音乐作为音乐市场的头部音乐平台之一，以每日推荐和评论区为主要特色，也因为包含众多的日本音乐和ACG文化被年轻人所喜爱。那么，网易云音乐为何备受日本音乐的青睐呢？本期内容我们一起探讨。
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3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐的全面版权，包括《龙猫》、《千与千寻》和《哈尔的移动城堡》等经典IP。ACG与日本音乐，其受众覆盖了众多忠实的80后90后，以及新生代的95后00后群体。作为独特的音乐分众圈层，用户群体交织于主流与亚文化之间，高粘性和高消费潜力是他们的特性。网易云音乐是如何蓄水这些用户的“精神家园”的？实际上，从2017年开始，网易云音乐就开始重点布局了日本音乐内容，先是与爱贝克思（avex）合作，这也开启了大规模日本音乐正版化的先例，随后又接连引入了KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、哥伦比亚唱片日本等公司的版权，积累了大量的ACG内容资源，并推出了预售、专访、评论互动等多种模式的配套运营，深耕了日本音乐的阵地。此后，2019年，由RADWIMPS创作，收录日本票房冠军《天气之子》多首主题曲的专辑《天気の子 complete version》，在网易云音乐卖出19万张，又创下了日本音乐在华的数字专辑销售纪录。这在印证了新生代用户群体的版权意识和消费能力的同时，也让我们好奇，为什么网易云音乐能在ACG与日本音乐领域多有斩获？经典的日本音乐与ACG文化，辐射了众多95后00后等新生代群体，在强势媒体属性的主流视频网站之外，经历多年终于养育出B站——这个“后花园”。他们珍视ACG的世界，追一部作品会从少年、青春期，到工作成家，甚至一生。而在线音乐平台，也终于找到了落脚，通过从内容、体验和社交等维度的深度运营，网易云音乐里也终于盖起了一座新的二次元城池。有赖于音乐社区的差异化特色，网易云音乐从上线以来，就已经不是一款工具性的播放器了。对于日本音乐爱好者这类圈层用户来说，社区化属性尤为重要。以RADWIMPS为例，2017年，RADWIMPS在网易云音乐上，率先和日本同步开启了演唱会LIVE专辑+现场视频的付费专辑售卖；2018年，RADWIMPS在中国的演唱会，网易云音乐也作为演出门票售卖与推广的官方渠道之一；期间更有专访、预售、独家问候等不同内容释出；而RADWIMPS也早在2017年就入驻平台，发布动态与粉丝积极互动。
对于ACG与日本音乐而言，除了音乐内容以外，演出门票等周边的提供，与更多同好沟通的机会，都是用户体验闭环的重要组成部分。在云村，RADWIMPS的粉丝不只是听歌，他们还能做得还有更多。音乐评论的交流与碰撞，演出门票和周边的购买，歌单与评论的二次分享，甚至还可能因为一次精准的日推找到同好，等等这些社群化的一切，都是云村里的这座二次元城池的重要基石。新生代用户群体，尤其是95后00后，他们对普通的工具感情淡漠，但对于能玩儿得立体，收听和消费后有表达有回应的社区，更容易产生共鸣，找到归属。这也正是RADWIPMS专辑能创下销售纪录的重要原因。如今，B站出圈，而网易云音乐的深耕也已经展露了成效。为什么日本音乐版权方，
会更加青睐网易云音乐？
品质，一直是日本音乐重要的标签之一。网易云音乐的品牌形象，其新生代用户追求的“品质感”和调性，也都与此契合。但在品质之外，吉卜力工作室等日本音乐版权方，这些经典IP经营者，他们青睐网易云音乐还有什么原因？第一就是用户的社群化效应。只作为内容商店和播放器，已经不能满足诸如二次元等分众圈层用户的深度需求，社群化，是作为音乐人、内容方与用户长期沟通的重要渠道。吉卜力工作室等内容经营者，除了需要展示和售卖自己的内容，也需要聆听用户的声音。在播放量和评论量等基础之外，网易云音乐评论区的“晴雨”、UGC歌单的创造力和各种社区互动的反馈，不仅是掌握市场、用户变化的重要依据，更为存量音乐版权带来了新的价值。第二就是用户群体的年轻特性。据统计，网易云音乐95后用户中的活跃用户占比超过60%，2019年的新增用户中有85%是作为95后的新生代，这些高粘性的年轻用户群体，不只是现在的市场，也是未来的市场。所以，云村里的二次元城池，映射了新生代用户当下的喜好和未来的选择，即使对于经典IP，这也依然具有吸引力。分众圈层社群的新机遇
近几年，在音乐综艺与短视频的冲击下，传统播放器的媒介属性都在失灵，而社群化却迎来了新的生机。音乐综艺和短视频，逐渐成了音乐作品和音乐人的重要舞台之一，可惜在内容更迭高频的视频内容生态，虽更能刺激用户的感官，但缺少对音乐和音乐人后续经营的承接。音乐作品如何实现续航？传统的音乐平台，要进行怎样的升级？那些好听的歌曲如何再次被唤起，那些表现惊艳的音乐人如何被长久地记住？分众圈层社群，就是新的机遇点。以作品和音乐人的IP为核心，把听众充分地留住，留住他们的情绪、表达、互动，甚至是消费：这就是网易云音乐差异化运营的深耕成果。就像吉卜力工作室与网易云音乐的版权合作，在推广与售卖之外，更是建立起了与日本音乐用户长期交流的平台。对合作而言，经营的不只是动画电影的音乐，也包括其动漫经典IP本身的“影响力续航”。对于用户来说，音乐平台也不止是“CD架”和“音像店”，而是因音乐引发相关情感和寄托的后花园。深耕三年，在网易云音乐上，围绕ACG与日本音乐，差异化打造的这座城池，成为了分众音乐圈层运营的“样板间”，也是音乐作品发表后长久经营的重要媒介，势会吸引更多的经典IP和分众内容进驻与合作。社群化的蜕变，使得网易云音乐作为音乐平台中的一股新势力存在。超脱冰冷的常规线性运营，围绕社群用户诉求的靶心，做的一切动作也都会更精准，有力。如今，网易云音乐与吉卜力工作室的携手还只是开始，经典IP的新老作品经营，一定会在这座城池反复尝试，探索出更多有意思有价值的落脚点。文化产业顶尖大号“文化产业评论”，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、各地市、各文化企业掌握文化产业发展及科学决策的重要参考。
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