加入视频点播影院——浅析视频点播影院的发展趋势和行业前景

点播电影作为一种新的形式，在中国发展迅速并达到一定规模。然而，在快速发展的同时，行业也面临着无照经营、筛查质量参差不齐、侵权盗窃等诸多问题，严重制约了行业和市场的健康有序发展。2018年3月6日，国家新闻出版广电总局正式颁布了《点播影院和点播院线管理条例》，这成为点播影院和点播院线发展进入规范化轨道的重要标志。

《条例》的颁布是在近年来电影市场快速发展的背景下出台的，也为点播电影产业的启动和发展提供了最好的土壤和催化剂。国内电影票房从2012年的170.7亿元突破到2018年的609.76亿元，取得新的成绩。在新的国民经济发展形势下，中国电影产业实现了稳步增长。以票房收入衡量，中国电影市场已经成为仅次于美国的世界第二大电影市场，或将在2020年超过美国成为世界第一大票房市场。

2年和2018年，全国电影院数量达到10463家，同比增长12%。影院总数达到61071家，同比增长15.5%。三年平均增长率为15%，在全球影院数量中排名第一。根据对14亿人口的粗略计算，2018年人均观看频率达到1.23次/年/人，比去年同期增长0.07倍，比过去三年平均每年增长0.12倍。每10万人拥有的屏幕数量达到4.36个，比去年同期增加了0.59个，在过去三年中平均每年增长0.63个。

2年12月11日国家电影局发布的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》明确提出鼓励投资电影院建设。到2020年，电影院的数量将超过8万家，这意味着电影院的年增长率将继续保持在15%

2012-2014年，在发展的前三年，点播电影市场没有形成合力，仍处于“火花”阶段。经过三年的酝酿和潜在的能量积累，点播影院从2015年开始进入快速扩张期。在四年时间里，点播影院的数量从不到2000家激增至近10000家。由于点播影院的投资规模仅为传统影院的5-10%，而且增长率远高于传统影院，如果按照KTV和酒吧行业在40万台左右的高峰发展期的规模来估计，点播影院的发展前景在顺应潮流和迎合消费者方面，如社会功能提升、电影市场推广、隐私、定制、场景、消费升级、线下体验等方面，都远远好于KTV和酒吧行业。点播影院的数量有望在未来达到50万

2年4月18日，中国电影制片人协会和中国电力发行放映协会签署了《电影进入点播影院和点播院线发行窗口公约》。《公约》明确支持电影进入点播影院进行发行，这意味着更多的版权方将深入到点播影院行业，这意味着点播影院可以在许多领域开始发展，瞄准电影发行、广告服务、电影衍生产品等业务。

政策的颁布，不仅确认了点播电影产业的法律地位，也为中国电影市场的发展奠定了坚实的基础，并在一定程度上补充了传统影院的短板。与传统影院的时间限制相比，点播影院跟随用户的时间，更加轻松自由。这为大量无法在传统影院上映的电影提供了一个新的广播频道，并更好地联系了电影制片人和观众。在其发展初期，

点播影院被纳入电影产业的快车道，以实现高速发展。同时，他们应该审时度势，与时俱进，不断思考。还应针对年轻消费者的社会需求，关注用户更个性化的需求，摆脱单调的电影观看模式和单一固定的商业理念的束缚，以电影观看、卡拉ok、小吃、阅读等娱乐模式为载体，提供丰富的体验服务，实现点播影院更加多元化的运营和发展。CMO吴强说:“在过去的一年里，对点播影院和点播影院的监管相继出台。以政策为支点，整个按需行业将逐步变得有序。”作为中国电影产业发展的新引擎和连接整个娱乐产业的新力量，点播电影产业的新出路即将到来。“