第2758期《文化产业评论》
3年9月9日，中国政法大学教授罗翔应邀在B站开了一个名为“罗翔说刑法”的个人账户，仅用了三天时间，就筹集到100万元。展示了一个镜头丑陋、没有剪辑美的个人介绍视频，播放金额超过485万元。“蛊惑”数千万年轻人“跨越”刑法专业的神秘力量是罗翔本人的无限魅力，还是他在学术领域的深厚修养的结果？当第二维站开始通过“什么都不做对”来学习和教育时，它经历了什么样的心理过程？
作者|中原编辑|张艺洋来源|文化产业评论正文总计3900字|预计阅读时间11分钟最近，有两个班聚集了全国各大高校的学生。一门是重要的思想政治课，即使不能登录网页，也需要阅读评论。
△包括易烊千玺在内的大学生的主要思想政治课程是罗翔的法律考试网上课程。到目前为止，这位头发不多，但表情和声音会逐渐变得不正常的法律教师，已经自己接管了B站的“法律”条目，并“带出”了法律考试课程的盗版书籍。从小学五年级到大学毕业生，从排水科学到工商管理，无数观众在他诙谐的视频中忘记了他们是“法律盲”的事实，沉浸在生动而惊险的案例中。
在看似无聊的法律课程流行的背后，这反映了在泛娱乐反思的背景下，社交媒体的消费心理发生了怎样的变化。然而，B站邀请罗先生进入该站的举动，显示了他为“年轻一代建立一个时尚和文化社区”的雄心。对B站的破路来说，这是机遇还是挑战？笑话和知识齐飞，道德和法律是同一个颜色的一个人，一张桌子，一个单色的背景印着在线学校的标志和标准的字符半身像的构成方法。乍一看，这个圈子里的“法律笑话”和其他在线课程没有什么不同。然而，一旦罗翔开口，你的手就不能按下按钮来关闭页面。罗先生的教学往往以奇闻为引子，用相应的法律法规来解释，并不时给人以思考来升华主题。网友们称罗先生的特殊教学方法为“相声式教学”——3-△罗老师对小说的评价最初，罗老师的“厚达法测试”系列公开课是为准备方法测试的学生授课的视频，后来被剪辑成一系列短片，由B站的网友上传到网上虽然这不是罗先生的初衷，但这个圈子里的教学视频却达到了打破科普法圈子的理想目的。然而，这种惊人效果的“照明”离不开视频内容本身的质量和观众的心理变化。一方面，罗翔的网上课程就像1818年的《法律的金眼》，以笑话的形式讲述经典的刑事案件，结合事件分析知识点，让人记忆深刻。例如，在抢劫银行或其他金融机构时，骆先生举了一个例子，一个人不小心扇了一台自动取款机，发现取款机上有机会吐出钱来，于是他不断殴打，并因收入超过3万元而被捕。最后，他还“亲切地”告诉每个人，他必须这样做。
△罗老师说他肯定没有拍这部电影，因为他的觉悟很高。当然，独特的教学风格和多年积累的教学经验不足以支撑观众对他孜孜不倦的爱，最好的解释是让当代青年以“追逐他人”、“从沙雕开始，忠于正义”的精神观看他的网上课堂在幽默的语言和有趣的案例背后，他对“法律正义”的热切而真诚的表达传达了法律教育应有的严肃精神。他从远处抬起头，但强调要“从普通人的角度”思考。他对现行法律的不公平感到愤怒，但仍然相信正义的客观存在。他不仅分析离奇的谋杀案，而且不回避社会生活的基本方面。——5-△罗老师最著名的“粪坑案”见证了正义的迟来、媒体对审判的参与、法律影视剧受小情小爱的束缚。罗翔法人身上闪耀的正义是珍贵的。虽然无法触及，但它让我们渴望它。另一方面，泛娱乐化的道路已经够拥挤了，反娱乐化碎片化的内容反过来会让人们发现一切都是新的、新鲜的，然后沉入更广阔的人群。严肃、深刻、先进、幽默的内容日益成为观众追求的新趋势。与搞笑视频或美女热舞相比，罗先生的网络课程有一定的内容制作门槛和内容欣赏门槛。它不仅给观众带来快乐，而且进行一定的专业知识植入，使观众获得使用媒体的满足感以及超出预期的额外收入。
△回形针科普视频受欢迎的原因之一，也是源于现实生活的法律知识具有极强的兼容性和适用性。我们可以很容易地把它储存在我们的头脑中，而不用花太多精力去理解它的原则和规则，等待相应的场景出现，尽管我们可能没有这样的机会。
△答案是否定的，这不是一个可识别的信息
。因此，在看完视频后，我们不会在“无用”的大众媒体消遣后陷入自责和空虚。相反，我们会有收获“笑话”的乐趣和积累“知识”的幻觉。“追别人”的情绪会越来越迫切。
△一些网民扩大到想参加司法考试。在B站视频的拦河坝和评论区，可以看到用户正在积极讨论收费或法律法规。独家“梗”如“三三天后到达”和“战术撅嘴”似乎是在寻找同道中人的秘密代码，让观众感到有默契的陪伴。这种轻松、学术的学习氛围也是观众选择在B站学习的原因——9-
△罗老师案例主人公有一个共同的名字叫张三
二维弹幕网络变革学习平台，小破站的大抱负< br站已经发展了十年现在，它已经不再是(动漫动漫游戏)弹幕视频网站，而是中国领先的“年轻一代潮流文化社区”。每月有近1亿年轻用户在B站学习。在罗翔，刑法等专业教学在B站使用视频并不少见，英语和日语等语言学习占很大比例。除了普通教师的教学视频之外，许多在野外学习的普通教师也相继出现。托福成绩为110分的大学英语教师不仅分享他们在准备托福考试时的学习经验，而且从工程专业毕业的大学英语教师也传授提高自律的技能等。
△ Upmaster分享克服拖延的技巧，“实时学习”是B站的独特功能2018年，它成为b站直播时长最长的类别，从b站开始有103万次现场学习广播，总计146万小时。其中，“和我一起学习”是Youtube上最受欢迎的主题。这种伴随的现场直播，包括现场作业、打卡目标和观众的共同完成，对用户起到了促进学习和相互鼓励的作用。
△考研主持人直播室显示学习计划、直播时长和时钟信号。根据2019年百强排行榜数据，用于学习的百强人数同比增长151%，泛知识内容的观众人数超过5000万，相当于2019年高考学生人数的五倍。同年4月，中央电视台的网络新闻《这个年轻人爱在B站学习》给了B站很高的曝光率。B站也已开始在知识领域推出针对原创UPOs的支持措施，并引入了中国科学院、北京大学和清华大学等各种专业内容团队。
△中国科学院B站个人页面。在这种流行态势下，B站的学习内容已经显示出其独特的调性和质量，也具有一定的走出去的品质。基于z代(1995年至2009年出生的人)的用户导向和对高附加内容的追求，b站不仅为高中生和大学生推出了“b站不停学”的主题，还与北京大学光华管理学院合作推出了一系列“思想力量”公开课，讨论更宏观的主题，如“突发疫情对中国经济的影响”和“危机生存的组织规则”从基础教育到精英内容，丰富的课程兼顾了兴趣和主题，很好地满足了用户的多样化需求。不久前，上海市教委宣布，b站将成为市教委指定的网络学习平台之一，从3月2日起，将面向全市中小学生开展“空中课堂”教学活动。这意味着在这个特殊的时期，B站已经被官方认可并被推到了“前沿”。
在享受学习区带来的红利和机遇的同时，B站也面临着利用交通赚钱的挑战和公众舆论的质疑。2018年12月，在b站进行了一次统计调查，由全公众数字直播观察。调查发现，在637个学习直播室中，受欢迎度低于100的有569个，占89%缺少弹出点和支付基础的属性注定了学习直播的命运，也注定了没有子弹和礼物无法逃脱的命运。学习主播“醉酒不是酒”。在b站独特的生态环境中，视频上一代可以依靠激励机制来获得收入。在不从直播中获利和不恰当地学习视频的两难境地中，似乎只有承担大量带宽成本的平台本身才能“用爱来发电”在生存的压力下，知识支付已经成为一种商业化的尝试去年10月，B台宣布推出“教室”频道，该频道首次开设涵盖PPT制作、论文写作、英语等类别的付费课程，价格从40元到200元不等在流行期间，它还在北京师范大学物理系引进了赵征的宇宙课程，以及柏杨的高中生物和其他有偿课程作为免费内容的补充。
△ Value 39元的量子力学课程
可以预见，未来博士点仍将推出更多高质量的付费学习内容，培养用户的付费习惯，实现多元化的盈利模式理想是充实的，现实是非常单薄的在包括高额会员费和知识费在内的用户费成为BStation收入的主要来源之前，BStation的行为首先引起了一些用户的怀疑。一方面，原本免费观看的内容开始付费，用户不可避免地变得情绪化。另一方面，在“一切尽在B站”口号下的用户扩张并没有产生“鲶鱼效应”，而是激起了“一条河的泉水”越来越多的老用户觉得B站已经失去了它的味道。过去，纯粹的少数群体圈子变得有点嘈杂。无论是推荐中夹杂的付费广告，还是接二连三、餐圈争吵、内容抄袭等乌烟瘴气的氛围，这家怀有民族野心的上市公司在从少数走向公众的过程中，都不可避免地会失去原有的味道。当船上的木头逐渐被替换，直到所有的木头都不是原来的木头时，有什么理由支持我们留在船上呢？总结一下罗翔刑法课的受欢迎程度，我们可以看到严肃的知识并不意味着太多，而是帮助我们睡觉和吃饭。我们也见证了基础教育在学习领域的差异化发展。这不是一门偶然出现的专业课程。随着基础教育向知识支付领域的深入，越来越多的高附加值内容将诞生。然而，在商业化的号角下，如何平衡用户增长、用户保留和用户付费之间的关系，已经成为b站亟待解决的问题你认为在B站学习怎么样？欢迎在留言区发表您的意见。
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