杜蕾斯的母亲节海报有什么问题吗？

杜蕾斯的母亲节利用了她的创造力，重新开始了。这张海报有什么问题吗？

自从杜蕾斯和Xi·查等海报文案人员上一次被推翻后，行业和读者都对杜蕾斯产生了负面印象。母亲节是一个非常重要的机会热点，每个人都在关注杜蕾斯的创造力。因此，这个问题的权力和创造力的使用增加了杜蕾斯的创造力的声誉，这基本上是一个批评。

但是客观地说，每个人都称之为腐败，它在哪里腐败？你能指出它的问题吗？今天我们将分析腐败在哪里！

复制:你说过你想听你妈妈的吗

形式:海报系列(如下)

网民评价:

当许多朋友第一次看到杜蕾斯的海报时，他们不明白杜蕾斯的海报在说什么。作为营销产品，这是最糟糕的反馈众所周知，广告营销的本质是商业信息的传递。信息的来源是业务，接收者是目标受众。因此，没有必要制造任何神秘，也没有必要设置阅读障碍，也没有必要只从创造者的角度来思考。这次

杜蕾斯的海报的问题是，当作者写文章的时候，只从创作者的角度思考，完全忽略了目标受众的理解。同样，杜蕾斯为母亲节设计的另一张海报也是如此(如下图所示)。这篇文章被理解了，但它是完全未知的。

另一反例:景甜白水山广告广告为商人服务。为了满足商家的所谓需求，作品(广告)在商家眼中展示品牌形象。然而，它未能准确传递商家信息，忽视了读者(顾客)的接受效果，读者(顾客)甚至不了解它是什么，导致传递失败。即使不能阅读信息，为什么要让客户扮演信息传播者的角色？

，如果没人告诉你这是杜蕾斯的海报，我根本不会联系杜蕾斯，即使我告诉你，你也不知道这和杜蕾斯有什么关系。

这是品牌特色不够明显，什么意思？

是最直接的，如果我把杜蕾斯的标志换成驴妈妈的标志，你会觉得没有不服从的感觉，这也是合适的。许多人在利用市场机会时，过于注重主题的挖掘和应用。他们强调主题的特征，很少关注品牌特征本身。它们很少或没有品牌特征。我称这种成品为“通用”所谓

的普遍性是我经常提到的一个概念，即只有一个主题元素和品牌特征被突出，另一个可以被其他内容所取代。例如，几年前，“世界不比一盘西红柿炒鸡蛋大”，虽然引起了广泛的讨论，但广告内容和品牌相关性太低，以至于不能被人们记住，甚至被称为招商银行。

因此，一个过分强调主题而忽视品牌特征的营销产品只是一个拥有自己的产品，总比没有好。对观众来说，这就像是过眼云烟，对品牌毫无记忆

品牌特征是广告文件的核心，也是商家想要传达给顾客的信息。因此，品牌特征不能在广告中留下深刻印象，甚至模糊不清。

事实上，杜蕾斯的品牌特色非常强。它自己的标签是性产品、成人产品、性产品和由于材料问题而具有可变形状和可塑性的产品。与此同时，创造性、杠杆作用和文案才华等增值标签也包括在内。因此，

杜蕾斯想要展示品牌特色，应该从产品造型多变、创意临摹入手，借用这几点这一次母亲节的海报选择了产品外包装的颜色，并利用了这一场合，但它选择的不是创意，而是情感传递。合适吗？上面两张成功的海报

都是由不同的产品形状组成的。第一个是用双关语写的，第二个是用谐音写的。与此同时，它还利用了麦当劳当时更名为金牌坊的优势。

的创意，我认为，是一个整合了品牌特征、主题元素和成品的作品，尤其是品牌特征和主题元素之间的切入点应该是非常有特色的，而且进入的方法也应该有特色。

Durex这次选择海报的入口点没有太大问题，但是入口方法有一个问题:入口点是“听你妈妈的”，客观上没有丢失。

但是切入的方法太笼统:第一，构图，四张海报每张分成两部分，但八部分实际上只有四种颜色和两个图形，构图太相似；然后是文案。文案没有修辞技巧。同时，一些海报之间的文案根本没有联系。此外，选择的词语不具有代表性，不能替代观众的情感。

有些朋友可能会为杜蕾斯辩护，说成品选择了一系列的海报，图片的构图当然是相似的。相似不相同，系列海报的目的之一是通过模板的统一来增加记忆点，并且系列海报中每张海报的内部逻辑是平滑的。让我们比较一下杜蕾斯和网易考拉的海报“以人的名义”

增强记忆点并刺激二次传输。事实上，有两个部分:高质量的内容和纯粹的创造力

优质内容是上述创意。所有方面都结合得很好。在操作中有一套模板技术，这在我的文章中经常提到。另一个纯粹的想法是，它与品牌没有什么联系，但这个想法本身就足以吸引人们进行二次传播。下面两张

的海报是两者的区别:第一张

结合了品牌特征(外包装，设置双重含义)和主题元素(圣诞夜树和颜色)，两者的切割方式是在构图上用外包装构建圣诞树，在复制品上用双关语“设置”。二者的完美结合不仅增强了产品的记忆，还刺激了热点和创意的二次传播第二张海报

更倾向于这个想法本身。

然而，创造力的目的不是创造新的思想，而是增强对正面商业信息的记忆，刺激受众的二次传播，如杜蕾斯的上次的确增加了记忆，负面记忆，而此时创造力刺激了二次传播，却扩大了这种负面记忆的效果以上

的分析是个人观点。我希望你读完之后能对所谓的烂有一个更系统的了解。简单的批评是没有意义的。只有当你能发现什么是错的，你才能获得有价值的知识。

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作者:fat c，一个奇异的大脑病人，“奇异的大脑”，专注于创造性的营销分享

这篇文章最初是由@fat c发表的，每个人都是产品经理。未经作者许可，禁止从Unsplash转载

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