在此之前,“玩”说唱和嘻哈音乐的是艾其伊·优酷。......

由艾奇艺术创作的说唱音乐真人秀《中国新说唱》于7月14日开始播出,延续了去年开始的说唱潮流风暴。今年的节目在开始之前没有播出。从筹备之初,广告和投资推广就成为品牌竞争的热门话题。

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△“中国新说唱”iQiyi上线仅4小时点击率。事实上,在第二季的综艺节目中,爱奇艺的《热血街舞团》PK优酷的《这!它来自街舞主要品牌已经涌入数千万甚至数亿个植入物

,而去年的“中国新说唱之火”目前已经有十几个品牌达成合作,涵盖服装和鞋类配件、数码3C、餐饮和医药等主要类别。

的激烈竞争仍然是近两年新青年文化的突然爆发。对于许多品牌来说,谁占领了嘻哈,谁就占领了年轻人。

被植入并认可。在这场为年轻人而战的战斗中,黄金父辈展示了他们的魔力,并很好地发挥了公共关系。然而,没想到最受欢迎的嘻哈和说唱表演并不是节目中不断出现的品牌,而是隐藏在节目背后的姜。

争夺资源,植入

品牌,追求流行的跨界营销综艺节目。当然,根本目的是最大限度地扩大其品牌的传播和进入市场。“热血街舞团”自成立以来备受关注。从最初设置的6-7个赞助席位,最终有11个品牌胜出,总投资6.5亿元人民币。

虽然在一个节目中聚集了10多个品牌,但对于观众来说,除了曝光时间和显示时间的不同,节目中品牌所有者传递的品牌信息与用户没有太大的不同。然而,每一期的持续曝光吸引了很多关注。

共享艺术家生成

的流。除了简单的植入,项目团队还尽最大努力分配尽可能多的资源来增加品牌曝光度,以吸引“金爸爸”的喂养,其中“品牌共享之星”是主要方式。

"这个!街舞由易烊千玺、罗志祥、韩庚和黄梓涛主演“血街舞团”有、、、宋四位“血召集人”。从节目准备阶段开始,八颗星的运动就成为公众关注的焦点。因此,无论是品牌还是节目组,选择明星效应都是一条捷径

“热血街舞团”驻海飞司官宣的新任代言人鹿晗百事可乐选择继续捆绑发言人王嘉尔冒险广泛的雪花啤酒也率先与王嘉尔签订了合同,成为新一季的品牌代言人。另一个召集人,陈伟霆,也和现代这样的品牌签约

、、和宋的流行可以瞬间引起人们对品牌的关注,而每一位艺术家的特点与品牌的调性相结合也给了观众一个记忆点。

玩创意互动

"这个!即使是街舞这个品牌,一个面膜,也选择了用粉丝效应来绑定节目的投票环节。让观众买一瓶面膜可以为参赛者投10票,不同的产品类型也与明星导师有关。记者点击查看,队长罗志祥每月销售6000多副口罩,队长韩庚每月销售7000多副口罩。互动模式

跳出简单植入,在观众观看节目的同时,巧妙地将粉丝转化为购买力,让品牌真正实现利益转化

此外,《这是街舞》中的面具有情节植入,如剪刀、石头和布为三个玩家植入。胜利者给失败者一点“颜色”让他们看,所以他涂上一片彩色的小泥面膜。此外,选手POPO,作为一个男孩,和选手佐佐一起出现在卫生巾广告中,这非常有趣。

是焦点!虽然以上三种玩法都有不错的效果,但真正的大神的玩法却是另一个牌子——江。

大神级操作

不赶时髦

蒋在艾七一优酷前玩嘻哈说唱。为什么你说江在当前的“说唱”和“嘻哈”之战中扮演了最多的6个角色?

在公众认知中,说唱是由“中国嘻哈”带入公众视野的;嘻哈是今年最热门的知识产权。

然而,2016年实际上江开始进军说唱音乐市场,聚集国内地下原创说唱歌手举办第一季“江音乐生活”。蒋是一个真正的时装设计师。

2016年江音乐现场嘉宾阵容包括:

独立团体C-BLOCK,其代表作《长沙政策长沙》和《你要不要哦换罗》已风靡长沙街头巷尾;

重庆的、杜,在重庆确立了说唱歌手的地位。

说唱灵魂歌手KAFE。胡和无所畏惧,第一届最受欢迎的中国说唱团体奖等

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△2016年第一季度,江在长沙、武汉、重庆、成都举办了

现场音乐会。在这些说唱歌手之后,他们也成了“中国有嘻哈”的流行歌手。其中,GAI成为节目的冠军,后来参加了流行的综艺节目,如“我是歌手”据了解,C-BLOCK组合中又大又傻的也将参加本赛季的“中国新说唱”

此外,2018年,也就是被称为“街舞第一年”的江在2017年11月举办了“江正义之战国际街舞大赛”之前,就开始了爱奇艺与优酷的街舞大战。这是一个集竞赛、表演、教学、时尚和娱乐经济于一体的大型青年文化聚会。雨果、杨文昊、哈里·林克、亮亮等国内外著名街舞专业人士应邀担任评委。

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△2017年11月,作为裁判参加了正义之战国际嘻哈舞蹈大赛。

受宠若惊的时尚,不如制造时尚,这是江的准则。

因此,江除了在跨界嘻哈、嘻哈方面处于领先地位外,还在产品本身上不断创新,实现了中国葡萄酒的“老味、新生活”,同时又不失传统。打造中国葡萄酒的新口味:“益口”,降低品酒度,引领品味潮流,让年轻人爱上中国葡萄酒

除了在艾琪宜之前引入说唱乐坛外,姜在与、布里吉、大沙深入合作后才开始流行的独特见解。

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△2017自爆后,为了感受江的恩情,今年继续参与乐坛

、大桥、大沙的新歌《长河》,并将《江》融入歌词。

"我把解放碑贝利,都还给我的贝利;嘉陵江里的水,都到了我的肚子里;重庆的雾吸进了我的肺里。江说酒,啷一声喝不醉”

这样的整合不再是单纯的商业合作,江已经成功地融入了年轻人的说唱文化

此外,姜更注重线下联系,与那些只在网上蹭说唱和嘻哈热点的品牌相比,他更注重用立体感官和文化情感联系年轻人。

“Yolo Music Live”用GAI特有的重庆方言“干天干地,小心点蜡烛”说唱,这样所有的感官都可以传递给歌迷的清凉感觉,让人无法拒绝。

“正义之战国际嘻哈大赛”向年轻人传达了“反抗意志”的精神和“坚持自我,不甘低俗”的个性表达。

与蒋的不同,后者为品牌注入时尚基因。

面对新的机遇,大多数品牌不会创造属于年轻人的感官和文化体验,而是为自己代言,将时尚作为一种工具,追赶时尚的流行,赞助任何流行的东西。

去年“中国有嘻哈”火了之后,各大品牌纷纷开始了自己的嘻哈营销。

“101”的妹妹和“偶像实习生”的弟弟今年都很受欢迎,所以他们又争相玩偶像交通模式。

对他们来说,时尚内容只是一种杠杆作用,事实上,年轻人无法达到品牌的地步,读了就忘了它结果并没有对品牌价值做出任何贡献,而是纯粹的自我提升。

此外,值得一提的是,除了说唱和嘻哈这两种已经进入公众视野的音乐

蒋仍在制造更多时尚潮流。《

》由姜与2017年11月凌晨2:00动画联合制作。青年文艺爱好者动漫《我是江》至今已观看了3亿部全屏动画播放。

|卓博街文化艺术节于1992年2月和018年举行通过“欢乐瓶涂鸦大赛”和“欢乐市场”的形式,一个单一的涂鸦大赛将变成一个街头文化艺术嘉年华,具有很强的竞赛、美食、时尚等综合体验。

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△我是江。第一季我在视频平台上玩了

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△2018,比如beery mile。2月,江JOYBO街文化艺术节上,艺术家们创作了以酒

为主题的涂鸦作品,江称这些跨界地区为“新青年文化”

新青年文化是以年轻人为基础,通过深入年轻人的兴趣领域,创造品牌知识产权内容,不满足于消费产品本身,更注重消费品牌背后的文化和精神“新青年文化”布局模式下的

江还建设了可循环利用的知识产权生态利用知识产权内容的价值输出传染性传播,并为GAI、布里奇、大沙和“Yolo Music Live”的动画“我是江小白”创建表达瓶。代表“欢乐瓶涂鸦大赛”和“正义之战国际街舞大赛”潮流文化的马克杯、t恤、手机外壳甚至滑板都很受时尚人士的欢迎。

可以说,这是中国第一个引入内容知识产权衍生产品的葡萄酒行业,这些衍生产品在外观和风格上都与年轻群体喜爱的时尚品牌风格极其一致。我们将充分释放知识产权的价值,聚焦知识产权的上下游,共同完善整个知识产权生态产业链,从文化精神到商品路径,成为最有知识的年轻品牌。这是江。

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