教训！新希望乳业有限公司匆忙推出“24小时”新乳制品，但其商标注册失败

2011年，新希望公司推出“24小时巴氏杀菌鲜奶”2016年，中国第四届“中国好鲜奶与新鲜仪式”和“24小时鲜奶”也获得了生鲜产品奖2018年，在第六届“中国好鲜奶与新鲜仪式”上，新希望乳业正式发布了另一款新鲜奶产品，仅售24小时。2019年，“24小时”商标注册失败。“定时牛奶”的申请也被拒绝急于推出新产品，却未能注册商标，新希望经历了什么？有什么教训？一起看这篇文章，我们可以看到:最近，高禾的知识产权部从北京法院的审判文件中发现，过去一年，新希望集团发生了多起商标注册诉讼，新希望乳业的“24小时”商标也被国家知识产权局驳回。由于这个原因，新希望乳品公司向法院起诉，但第一次和第二次审判都被驳回，新希望的“24小时”商标注册以失败告终。

现在，在商标未成功注册的情况下，新希望乳业将推出“24小时”乳制品。这有风险吗？自2018年以来，

仓促推出的“24小时”乳制品

引起了人们的关注。在新希望乳业主办的第六届“中国好鲜奶与新鲜仪式”上，新希望乳业正式发布了另一款仅售24小时鲜奶的新产品。公司董事长Xi刚表示，乳品企业核心竞争力形成的关键在于科技创新，并首次提出“核心乳品”的概念。
早在2011年，鲜牛奶巨头就推出了“24小时巴氏杀菌鲜牛奶”，即从生产到保质期不超过24小时，并且隔夜奶不出售。习近平曾经说过，当这个大胆的想法第一次被提出来的时候，国内有很大的争议。例如，如何控制订单是一个难题。“当我们提前上市时，有些产品不会卖完因此，我们通常在关门前免费赠送。这个数额实际上很小，相当于推广新产品。对此，业内分析人士表示，巴氏杀菌奶是液态奶的发展方向，24小时鲜奶是乳制品行业进入“新鲜”阶段的体现。据悉，2016年，中国第四届“中国好鲜奶与新鲜仪式”和“24小时鲜奶”也获得了生鲜产品奖，得到了业内人士的广泛认可。

“24小时”商标注册失败

。但后来证明，西岗只是从产品的角度考虑商标，没有考虑商标因素。据查询，2017年8月8日，新希望公司申请商标“24小时”第25744425号，该商标被指定用于“29类，类似组:2907:牛奶；酸奶。奶酒(牛奶饮料)；奶汁。奶制品；凝乳。奶昔；蛋白牛奶；可可奶(主要是牛奶)；奶粉”相关产品< br>

根据相关司法文件，新希望乳业将于2019年12月2日向国家知识产权局发布一审和二审行政判决根据该文件的内容，在本案中，信豪乳业声称的商标“24小时”被指定用于牛奶、奶酒(牛奶饮料)和其他商品。相关公众很容易理解该商标所声称的描述诸如“牛奶、奶酒(牛奶饮料)”等商品的特征以及诸如保质期和保质期等其他商品的特征，并且不容易将其识别为区分市场提供者的标记。因此，所主张的商标不具有区分服务来源的功能，缺乏商标的意义，产品投放市场后容易误导消费者。因违反《商标法》第十一条第一款第(二)项，“仅直接表明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征”不能作为商标注册，争议商标的注册申请被驳回。商标“

”计时牛奶也遭到

的拒绝，并且有不止一个这样的诉讼纠纷。2019年9月，另一份判决文件也发布了《新希望乳业有限公司和国家知识产权局一审行政判决书》文件中提到，本案商标“TIMING MILK”第25742407号为纯文字标记，其中“MILK”在指定的牛奶等商品中不太突出，因此该商标的显著特征为“TIMING”引用商标一是“Timing dawn”纯文字标记，完全包含争议商标的显著识别词“Timing”，只有字母的情况下有所不同引用商标ii是商标“TIMING Timmy and map”，其中“TIMING”的英文部分有一个大字体。引文商标ii完全包含争议商标的重要识别词“时间”,只有字母的区别总的来说，诉讼商标和被引用商标一、二在文字构成和称呼的发音上是相似的，容易引起相关公众的混淆和误认。因此，诉讼商标与被引用商标一、二构成类似商标。因为违反了《商标法》第三十条的规定:“申请注册的商标不符合本法有关规定或者与他人已经在同一种商品或者类似商品上注册或者初步认可的商标相同或者近似的，商标局应当驳回申请，不予公告”，争议商标的注册申请应当驳回。

这个“定时牛奶”商标和“24小时”鲜奶有什么关系？看看TIMING MILK的微博，图片是“24小时”。显然，24小时牛奶公司打算注册一个英国商标，但结果并不令人满意！

的灵感是什么？

在2011年推出了“24小时巴氏杀菌鲜奶”。新希望公司的新产品没有生产多少水漂。然而，新希望直到2018年才放弃“24小时”牛奶的概念，再次推出“24小时”鲜奶，渴望这一新产品的成功。然而，商标注册却停滞不前！这也意味着新希望公司今后不能使用“24小时”作为商标，并且新希望公司对这一新产品没有独家商标权！一旦这一新的乳制品概念获得成功，其他乳制品公司也可以推出同样的“24小时”乳制品。新希望公司开发了这个系列，但不能垄断这个新产品。似乎很多企业还没有完全真正理解“市场没有动，商标先走”这句话。它不是简单的“注册商标早”完成！新希望“24小时”乳品案告诉我们，品牌发展不是那么简单，商标注册也不是一个简单的“过程”。在商业运作中，商标是产品和品牌的基石，与产品的未来发展密切相关。为了提高企业的知识产权意识，寻求专业的知识产权服务是非常重要的。如果你正在开发一个新品牌，你也可以向专业知识产权服务机构寻求帮助，并使用我们的专业知识产权服务来保护你的品牌！