火箭女孩101:音乐“圈外”的启示

总共有50亿次广播和147亿次微博主题阅读。创作101创造了今年夏天交通和话题的奇迹仔细数

。火箭女孩已经在一个团体里呆了三个月了。如果把这三个月作为季度考试，女生们已经完成了她们第一个精彩的答案。特别是在音乐领域，年轻女孩发行了四首单曲《卡路里》、《撞车》、《光明》和《月亮警察》。同名的首张专辑《撞车》发行仅两周后就被评为获奖金钻专辑，总销量现已超过188万张。像

这样的成绩被放在以前的女子联赛市场上，没有人敢想象。所以有些人想知道为什么火箭女孩能够成功地突破长期存在的中国女子联赛市场。有些人还想知道，在节目结束后，年轻女孩如何保持甚至增加她们的影响力和注意力。火箭女孩成为超级巨星后，音乐产业正在经历什么样的变化？

音乐作品是妇女团体发展的助推器

2-010年前后，日韩经纪模式开始进入中国尤其是在2012年，上海斯巴鲁传媒的子公司四八系组合正式亮相，使得培育女孩联盟开始赢得关注。此后，1931年，偶像学校等相继出现，大陆妇女团体的数量逐渐增加。

但是绝大多数的女子剧团只是昙花一现，有些人甚至形容她们为“初次登台就死去”；如果发展稍好一点，它将持续三到五年，最后它将难逃解体的命运。如果将

与日本和韩国的AKB48或两次相比，中国妇女团体的发展难以突破瓶颈的原因是显而易见的。一方面，以前的中国妇女剧团缺乏高质量的音乐作品，内容基础薄弱。另一方面，这种运作模式借鉴了日本和韩国，没有实现本土化，导致女性群体同质化，其影响只能局限在圈子内

而“创世101”的惊人流行和火箭女孩的成功出现打破了中国女队的长期市场结构和经营思维。在

到目前为止，火箭女孩们在一个小组里只呆了三个月，她们递交的音乐成绩单做得很好。早些时候，当“点击率”发布时，微博上的话题——“火箭女孩新歌#”在2小时内突破1200万，在热门搜索中排名第一。目前，腾讯音乐娱乐集团旗下三大音乐平台“Bump”的总销量已经超过188万张，单个“Bump”就被著名音乐评论家邓柯评为“代表中国女性群体的最高水平”。凭借这些广受好评的作品，《

火箭女孩》不仅延续了《创世101》带来的影响和关注，还迅速将这些明星效应扩展到了节目的外围。音乐作品在促进女性群体发展方面发挥了前所未有的作用，其重要性自然不言而喻。

火箭女孩怎么能“唱着歌走来走去”？

火箭女孩的音乐价值是如何从少数民族女性群体文化中“穿墙而出”并成功“走出圈子”的？从音乐先锋的角度来看，这实际上是视频平台、音乐平台和经纪人合作的结果。

，其中腾讯音乐娱乐集团作为《创世101》的联合制作人和《火箭女孩》的联合运营商发挥了重要作用。从节目策划、女团组建到数字专辑发行，腾讯音乐娱乐集团为火箭女孩的成长提供了一站式专业音乐“火箭升空”之路。

目前，腾讯音乐娱乐集团拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，以及所有人的四大K歌曲音乐手机应用。在火箭女孩的运营中，腾讯音乐娱乐集团已将其三大音乐平台与围绕女性群体、音乐价值观和粉丝的K-song互动平台充分结合起来，差异化激活集团的渠道资源。通过多样化的音乐娱乐场景，腾讯音乐娱乐集团帮助火箭女孩的专辑，帮助女孩取得辉煌的成绩，同时实现经纪人和平台之间的共鸣和双赢。除了

，腾讯音乐娱乐集团在用户规模上也发挥了优势。拥有超过8亿的实时用户和超过70分钟的用户日平均使用时间，火箭少女的作品可以实现高曝光率，而大量的用户数据支持可以帮助相册实现更准确的营销和实现高转化率的支付。马，1931年的一名见习演员，曾声称自己即使突破5亿元也无法逃脱解散的命运。他在一次采访中说，中国女子剧团市场的粉丝数量是固定的，日本和韩国部门的模仿女子剧团都分成一个固定的粉丝群体。没有中国特色的女子剧团，自然也没有粉丝。从节目开始到团体运作，火箭女孩创造了一群具有强烈“中国特色”的女性，实现了粉丝的增加和实现。在

计划期间，同名主题曲“创作101”在腾讯音乐的三大数字音乐平台上推出。与该节目相关的单曲、MV、原创专辑和歌曲列表也同时发布。国家K-song还推出了“创作101”的翻拍独家社区。UGC模式被用来深入挖掘节目歌曲和接触更多的音乐爱好者。虽然推出了“创世101”模式，但本地化改造达到了50%，腾讯音乐强大的资源祝福从明星制作一开始就吸引了大量的女性粉丝，而之前的女性群体则以男性用户为粉丝目标。

同时，腾讯音乐娱乐集团在数字相册运营方面有着丰富的经验，可以为年轻女孩组队后的宣传和发行服务。在设计火箭女孩专辑的发行时，腾讯音乐娱乐集团采用了粉丝协助解锁资源、购买专辑以获取独家利益等新方法，并将偶像互动和粉丝权利纳入数字专辑产品。

例如，粉丝可以在购买专辑时帮助年轻女孩支持combustion，当combustion支持达到一定数量后，解锁独家视频资源或离线辅助资源；在规定时间内购买最多数码专辑的粉丝也可以获得年轻女孩的外围利益。与此同时，火箭女孩也将进入评论区回复粉丝的评论。一系列的新粉丝应该互相帮助和明星粉丝互动，在满足粉丝需求的过程中充分挖掘音乐领域火箭女孩的市场价值。

在线音乐平台带来的变化

在音乐先驱看来，在火箭女孩音乐的“圈外”背后，音乐娱乐业有几个重大变化

首先，在音乐平台和视频平台的配合下，一种“音乐+变化”的新的造星模式已经初步形成

除了《创世101》，腾讯音乐娱乐集团今年还与腾讯视频合作推出了《明日之子》第二季。在“音乐+综艺”的生态整合中，又一次完成了网络综艺节目播放方式的创新升级。在此期间，腾讯音乐娱乐集团将数字专辑引入“明日之子”，并以平台的力量开创了数字专辑与音乐选秀节目综艺节目联合运营的新模式，让玩家在竞争过程中提前进入“未来偶像”的角色。

其次，随着互联网带来的传播环境的巨大变化，粉丝逐渐在整个音乐产业的力量禀赋中占据主导地位，这决定了音乐平台的运营重点将越来越集中在明星粉丝互动模式的创新和粉丝社会地位的构建上。只有在实现粉丝价值的基础上，音乐价值和偶像价值才能实现双赢。

例如，腾讯音乐娱乐集团通过在线协助、外围福利分配和线下会议为粉丝创造了无与伦比的满足感和尊重感。同时，音乐和视频两大平台以创新的方式开放，利用用户基础和社会优势，让粉丝更好地支持他们喜爱的以音乐为核心的偶像，为粉丝参与明星制作开辟了新的渠道。

第三，在线音乐平台正在渗透到音乐产业的上下游，以增强声音，创造音乐生态闭环

，作为《创世101》的联合制作人，腾讯音乐娱乐集团越来越频繁地参与上游内容制作。2017年7月，腾讯音乐娱乐集团推出“腾讯音乐人计划”，对原创内容进行深度挖掘和孵化，以反馈原创音乐生态的发展。

在下游。腾讯音乐娱乐集团通过创造多样化的音乐消费场景，如帮助用户寻找音乐、在线k歌、现场直播等，有效缩短了音乐作品到达用户的路径。它直接促进了艺术家音乐价值和商业价值的释放

可以预见，在线音乐平台将在未来互联网造星、音乐运营模式升级、粉丝经济发展等关键环节占据举足轻重的地位，而已经开始积蓄能量的腾讯音乐娱乐集团将有更大的机会创造新的想象空间。

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