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|刘璇
最近写了一个短片“什么是页面”,它引爆了朋友圈，使得“社会人”小猪页面在2019年初再次火起来《什么是页面》能引起巨大反响，不仅体现了张大鹏导演的优秀创造力，也证明了儿童内容市场“走出圈子”的可能性。
2-018年，儿童消费市场规模超过4.5万亿元，并以每年近20%的速度持续增长。儿童产业正在成为国内消费市场不可忽视的一个新领域。
对于视频行业来说，儿童行业市场的扩大带来了新的机遇《2018中国儿童家庭透视白皮书》数据显示，“看儿童节目”已经成为各年龄段儿童的普遍兴趣79%的0-4岁儿童对“观看儿童节目”感兴趣，89%的5-9岁儿童和77%的10-14岁儿童感兴趣
和使用移动终端在网络视频平台上观看儿童节目是目前最主流的方式。网络媒体有丰富的节目，可以根据喜好随时点播节目，比看电视直播更自主。视频平台能否提供高质量的儿童节目，决定了它能否在儿童消费市场的竞争领域占据一席之地。
2年5月018日，在aiqiyi世界大会上，aiqiyi正式发布了儿童视频品牌“aiqiyi chibabu ”,打造了全新的形象。事实上，这不仅仅是爱其一。早在2016年，优酷和腾讯还分别为儿童用户推出了视频品牌“小优酷”和“小企鹅乐园”。
(图片为“爱知集体农场”、“小优酷”和“小企鹅乐园”)
同时，三大视频平台也积极与国外动画版权方合作，积极购买高质量的版权内容实现与迪士尼、尼克儿童、英国广播公司、央视儿童等国内外著名动画公司的合作优酷与央视动画、韩国CJ集团、英国弗里曼特尔和俄罗斯瑞奇合作。腾讯视频也购买了米高梅和高乐制作的动画。
从2016年开始，当儿童产业正在崛起时，2018年三大视频平台iQiyi、优酷和腾讯视频在儿童内容领域的表现如何？几家娱乐梦工厂已经对其进行了评估。三个平台
各有自己喜欢的类型。
爱奇艺和优酷国产知识产权孵化都比较先进< br>
娱乐梦工厂统计显示，三大视频平台上的TOP热门儿童节目有一半以上是欧美等地区制作的动画作品。进口动画仍然是儿童内容市场的主流。
英国英国广播公司电视节目《小猪页面》系列并未失去人气，已经成为三大平台上的“明星作品”。iQiyi儿童频道最受欢迎的节目是《小猪与页面全集》，播出指数为575.4万(注:iQiyi自2018年9月起停止使用前台播出数据，本文中提到的“播出指数”与实际播出量不相等)优酷儿童频道最受欢迎的节目是《猪页第一季》，有71.9亿次广播。腾讯视频量最大的节目是“小猪和页面全集”，有319.4亿次播放。
(图中显示的是儿童动画《猪页》)
娱乐梦工厂发现，从节目类型来看，以《猪页》和《王王王组队李大工》为代表的《故事会》类节目最受儿童欢迎。此外，两个最受欢迎的节目是“儿歌”和“玩具”
与优酷和腾讯视频相比，在拥有超过480万分钟精美内容的iQiyi平台上，儿童歌曲是最丰富的节目。数字娱乐梦工厂统计了三大视频平台上“儿童歌曲”节目的数量。截至2019年1月12日，爱奇艺有536部，优酷有208部，腾讯有250部。(注:本文的数据源仅使用三个平台前台显示的内容数量作为统计标准)
《贝瓦儿童之歌》和《婴儿巴士儿童之歌》分别在爱奇艺儿童频道的播出排名中排名第二和第五。同样在优酷网榜单上的贝瓦儿童歌曲，在优酷网的播放次数上排名第十。这表明爱奇艺平台更有能力孵化早期教育和智力开发的“儿歌”节目。
随后是以“玩具”为主题的儿童综艺节目，都在这三个平台的列表中。这类节目以“奇奇和岳跃的玩具”和“小玲的玩具”为代表。它在节目中以真实的拍摄结合真实的画外音或真实的外观的形式介绍儿童玩具。“玩具”类型的程序也很受儿童欢迎，尽管它们是相关动画的衍生程序。
(图片为“小玲玩具”)
娱乐梦工厂在优酷平台上发现664个“玩具”类相关节目，质量内容超过400万分钟。腾讯视频的“玩具”类别下有228个相关程序Aiqiyi没有单独分类，而是根据节目内容的不同分为“手册”和“其他”两类。aiqiyi平台上有大量动画衍生的“玩具”程序
正是因为“玩具”类节目受到优酷儿童频道的关注，这类节目在优酷平台上的受欢迎程度相当高以在所有三个平台上播放的“小音乐玩具”为例。该节目在优酷的广播列表中排名第二，仅次于“小猪扑满第一季”同时，小玲玩具在腾讯视频中排名第五与
相比，腾讯视频用户更喜欢进口的“故事”节目。在腾讯视频儿童频道的点击率排行榜前8名中，有7部作品来自欧洲、美国和韩国的戏剧动画。
娱乐梦工厂数量也发现爱奇艺对国内知识产权孵化能力领先从爱奇艺、优酷、腾讯播放的儿童频道视频列表中可以看出，在爱奇艺流行的前10年，国产作品占据了4位:儿童歌曲、宝贝巴士儿童歌曲、熊乐园、奇奇和悦玩具在优酷流行的前10年，国产产品占了3个“小音乐玩具”、“可可小爱情”和“贝瓦儿歌”在腾讯流行视频的前8年，只有一个“小音乐玩具”是中国制造的。
儿童动画的热播内容是同质的，而
自制内容是成功的关键< br>
从三个视频平台的儿童频道的TOP列表来看，每个平台的热播内容大多重叠。重点是“猪页”系列、“王王队立下汗马功劳”系列、“小令玩具”等作品，呈现出一定程度的同质化
只有在内容单独播放的情况下才能打破三个玩家不分上下的现状。正因为如此，近年来，爱奇艺、优酷和腾讯的视频更加注重内容的独立播放。独立播出内容的来源主要分为两部分:高质量版权内容的独立播出权+自制节目三大视频平台
一直与国外动画版权方合作，积极购买高质量的版权内容与迪士尼、尼克儿童、英国广播公司、央视儿童等国内外一线动画公司实现了深度合作，制作了大量经典动画作品。优酷与央视动画、韩国CJ集团、英国弗里曼特尔和俄罗斯瑞奇合作。腾讯视频还收购了米高梅和高乐公司制作的动画……
。然而，从三大视频平台的独立播放内容部分来看，任何一个都很难独占多头动画IP的独立播放权例如，儿童动画巨头迪士尼已经在iQiyi、优酷和腾讯视频上授权作品，但很难将所有作品集中授权给其中一个。
未来三大视频平台在儿童内容市场占据绝对优势的关键在于自制内容的开发。自制内容
2017年8月，iQiyi与浙江卫视旗下的浙江蓝巨人国际传媒有限公司宣布与维亚康姆国际传媒集团合作推出iQiyi制作的3D儿童卡通《战无不胜的鹿队》。维亚康姆国际媒体集团是美国第三大媒体公司，将在动画制作完成后负责动画的海外授权。2018年10月，双方签署了《战无不胜鹿营》第二季的谅解备忘录，并将延续前一季的合作模式。
(图为aiqiyi制作的《战无不胜的鹿族》)
与此同时,《战无不胜的鹿族》的制作也吸收了nick children's Asia channel的力量，后者负责作品的创作指导和监督此前，尼克儿童频道最著名的儿童动画作品包括《海绵宝宝》和《王的团队做出了很大贡献》等。2018年1月，《战无不胜的鹿营》还没有完成，也就是说，尼克儿童频道已经购买了在海外播出的权利。这部电影也成为尼克儿童的第一部由中国公司提前在世界上制作的动画，实现了国产动画的知识产权出海。艾奇艺术更好地实现了“引进来”和“走出去”的结合。在国内引进高质量海外内容的同时，也向海外传播了优秀的国产动画。
据不完全统计，爱知儿童为自制动画而开发的项目包括《战无不胜的鹿》系列、《都当人》和《战无不胜的鹿队》等14个季节，内容精美，适合不同年龄的儿童，其中有5个季节正在创作中。
虽然优酷儿童频道已经公开宣布将实施“引进+自我控制”的联动策略，但从目前情况来看，优酷的独唱节目更倾向于“引进”2018年2月，阿里大娱乐宣布与迪士尼达成多年合同，每年在优酷推出近1000集迪士尼动画，其中包括多达600集独家动画内容，这是许可协议签署前两年首次在国内视频平台获得许可。除了
之外，优酷还赢得了2018年英国广播公司《猪页第五季》的独家转播权此外，优酷的儿童主页还展示了法国搞笑动画《伊基蜘蛛》和乐高的独角猫在
自制内容方面，优酷和左八联合制作了原创动画《艾米·咕鲁》，将于2017年推出并在全球发行。今年11月，优酷与俄罗斯动画公司瑞奇集团合作推出了三部动画《蒂娜·托尼》。
(图为优酷的“托尼·蒂娜”)
在去年的第14届中国国际动漫节上，腾讯视频发布了几十个知识产权，包括两大板块:青年国家动画和儿童动画在儿童动画方面，腾讯视频推出了“经典再燃”、“陪护”、“成长和提高智力”三大主题的儿童动画
“经典再燃”包括“动物合唱团”、“乌龙医院小丑传奇”和“舒克和贝塔”“同伴与关怀”类包括“都乐儿歌”、“小鹿杏仁儿”、“奇与怪”和“都乐国学”“成长与智慧”系列包括“超级小熊普米”、“海豚”、“孟救援队”、“超级迷你战士”、“威比斯特”和“红眼镜猪”
(图为腾讯视频《乌龙医院小丑的传奇》)
，其中大部分是原创动画IP，特别是《乌龙医院小丑的传奇》和《舒克和贝塔》改编自国内经典IP《乌龙医院小丑的传说》改编自乌龙医院最受欢迎的卡通系列《舒克与贝塔》改编自郑40年的畅销作品，赋予经典知识产权新的活力
据不完全统计，目前已推出的作品有《杏鹿》、《武隆医院的生命传奇》、《超级迷你战士》、《都乐儿歌》、《超级小熊普米》
原始知识产权供不应求。
儿童动画IP整个产业链的发展是关键< br>
伊恩数据显示，在2018年新的儿童动画付费作品传播平台中，爱知集体农场占44%，小优酷占19%，小企鹅公园占25%，搜狐视频和芒果电视各占6%作为国内视频行业的龙头企业，三大平台的节目制作能力并不是问题的关键。关键问题是，目前三大平台上的VIP付费节目和个人节目在市场上并不是“不可替代的”。
“小猪页面”系列、迪士尼系列、猫和老鼠系列、海绵宝宝”等许多成熟的动画知识产权作品已经被市场认可，几乎成为三个儿童频道的标准大量投资原创节目，但热门内容仍依赖进口动画IP撑起半边天
在当前
导入知识产权的情况下，平台缺乏“培育”知识产权的背景，如何开展知识产权开发，这三个平台都做出了自己的尝试
早在2015年9月，优酷儿童频道就与蓝天城联手打造“优酷儿童乐园”主题活动，意在利用线下品牌打通线上线下在线卡通的内容将通过活动策划、互动游戏、还原场景等形式在离线时落地，让孩子们与自己喜爱的卡通形象零距离接触。
2018优酷网自制动画《托尼·蒂娜》也进入幼儿园开展线下活动通过互动的形式，例如在课间看卡通片和表演蒂娜·托尼的练习，孩子们可以直接与观众交流，在线和离线都可以。
(图为“托尼在蒂娜”线下活动课间练习)
艾奇艺术也促进了该品牌的线下活动2018年12月21日，维亚康姆国际传媒集团旗下的爱知艺术合作尼基儿童频道与中信泰富广场在上海共同打造了“千叶镇-尼基亲子体验季”将在现场设立四个主要的亲子互动区和三个新年才艺表演，为上海家庭提供寓教于乐的亲子互动游戏体验。
(图为千叶镇-尼克亲子体验季)
腾讯视频近年来一直看好国际知名IP的授权发展去年，腾讯视频证实将与国际玩具龙头企业乐高和美泰进行数年的深度合作，并获得了乐高和美泰的知识产权授权。腾讯视频在5月推出乐高视频区，美泰的玩具视频内容也在6月相继推出，在节目中介绍最新品牌的玩具。
(图为腾讯的“乐高视频区”)
使用国际知名的知识产权来推动平台程序的多样化和关注显然是一个明智的选择，但遗憾的是，腾讯还没有充分发挥其如此大量购买的知识产权的价值。以腾讯视频授权的乐高知识产权为例。乐高自身的受欢迎程度和带有广告属性的节目内容被添加进来。腾讯没有设置相关的乐高产品或周边在线购买方式，腾讯的草场地商城也没有完全链接。在
和
三大平台中，iQiyi在动画IP的发展上处于领先地位以各种平台上流行的“小猪页面”为例。除了动画故事片之外，在iQiyi平台上还可以看到大量相关的衍生节目，如“小猪和页面玩具与你一起玩”和“奇奇和岳跃玩具”，其中引入了动画小猪和页面玩具。在观看节目的同时，爱奇艺购物中心还围绕玩具存钱罐进行销售
(图为“小猪扑满玩具与你一起玩”)
许多娱乐梦工厂已经注意到流行的“小猪扑满”是三个平台上的关键IP。除了Aiqiyi，优酷和腾讯视频也推出了许多衍生程序为“猪页”。然而，销售中缺少一些东西，或者购买方法不方便形成一个完整的闭环。虽然“程序-衍生程序-外围销售”的过程很简单，但我们基本上可以看到，艾奇艺开发动漫知识产权整个产业链的思路已经形成，但在具体的建设过程中，还有很多地方需要进一步完善。
同样的知识产权开发理念也适用于原始知识产权。2018年10月，爱奇艺制作的卡通《杜当曼》在第12届CLE中国授权展上亮相，并成功与广州思成智能玩具有限公司达成授权合作。在“土豆网”上线之前，它已经确认了与图书、文具、服装等格式许可方合作的意向，并将陆续推出各种衍生产品，以发展“内容+游戏+衍生”的整个产业链
(图为爱奇艺电子图画书)
相信，在三大视频平台的不断努力下，一批优秀的国产IP将于2019年出现在儿童视频内容市场
