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[环球网记者陈超]近日，潘潘食品集团正式签约NBA球星德里克·罗斯为公司新产品——维生素功能饮料“豹力”代言潘潘食品也是第一个由德里克·罗斯(derrick rose)正式签署的中国品牌，也是另一个选择支持功能性饮料的体育明星。
明星代言功能性饮料
选择NBA明星作为代言人是当前功能性饮料行业的常规操作之一例如，篮球明星科比·布莱恩特的库勒希，克莱·汤普森的防弹衣，韦德，杜兰特的佳得乐等等运动明星将永远是功能饮料代言人的首选目标。
依靠发言人来授权产品，并且已经在NBA法庭上获得成功。
佳得乐已经有50年的历史，一直是NBA的官方饮料赞助商。当时，佳得乐还有一位顶级发言人，如迈克尔·乔丹。佳得乐因此成为功能饮料行业的主要参与者。佳得乐在NBA比赛中一直扮演“官方运动饮料”的角色。佳得乐已经在NBA扎根多年，并成为与NBA合作时间最长的赞助商。
乔丹在休息时喝佳得乐图片来源:互联网
根据规定，球员在球场上比赛时必须喝佳得乐。即使是相对大牌的明星也可以喝他们自己的品牌饮料或由营养师匹配的饮料，但他们也必须使用佳得乐瓶。明星詹姆斯有时会在比赛期间代表自己喝酒，但詹姆斯总是摘掉瓶子上的标签，以保护他所代言品牌的权益。詹姆斯不摘掉瓶子上的标签是不会喝酒的。来源:互联网
然而，作为一个新的功能性饮料品牌成立于2011年的BodyArmor，在短短七年内已经成为仅次于佳得乐和液压的第三大运动饮料品牌。
科比注册公司的第一笔投资是持有运动饮料公司body armar 10%的股份。作为一个品牌投资者，科比·布莱恩特是美体战甲迅速崛起的关键。与科比600万元的投资相比，科比的名气带来的防弹衣曝光率以及科比的人脉和地位带来的各种资源是其他新品牌无法比拟的。前NBA球星科比·布莱恩特投资了防弹衣。来源:互联网
防弹衣的曝光也需要明星汤普森的维护。在赛后新闻发布会上，汤普森出席并看到桌上有一瓶佳得乐。他直接把饮料放在地上，以防止饮料同时出现在镜子里。
汤普森把佳得乐带到地面来源:互联网
如今，作为老牌食品龙头企业的希望食品，功能性饮料“豹力”的推出，与提升全民体育意识和消费升级密切相关。据潘潘食品集团销售总经理郑良平介绍，这款饮料一出现在第100届糖酒会上，就得到近千名经销商和经销商的合作意向。面对激烈的竞争环境，新品牌不容易迅速占领消费者的头脑。潘潘集团表示，在篮球新年之际签约NBA球星，选择“豹力”进入消费市场的功能性饮料市场，显然是机遇与挑战的结合。
德里克·罗斯已选择成为“豹力量”的代言人。图片来源:潘潘食品
以及潘潘食品选择德里克·罗斯的原因也取决于他的故事。
凤城玫瑰与命运抗争
“一个人可以被毁灭，但不能被打败德里克·罗斯解释了如何用自己的力量来支撑整个球队，以及如何用自己的力量来面对整个NBA的新时代，感动了几乎所有的NBA球迷。
谁说鲜花会重新开放，不再有青少年？
2年和008年，芝加哥公牛队签下了刚满20岁的德里克·罗斯那一年，罗斯仍然不知道什么是受伤。进入联盟两个赛季后，他利用自己在球场上的爆发性表现帮助公牛队取得了乔丹退役后的最佳赛季记录。罗斯自己击败了詹姆斯和其他热门候选人赢得了年度最有价值球员。
罗斯与芝加哥公牛队签订合同来源:互联网
芝加哥因常年多风而被称为“风之城”，而罗斯在英语中有“罗斯”的意思，因此得名“风之城罗斯”
“玫瑰”在凤城反复绽放
然而，这个笑话的命运不谋而合从2011-12赛季开始，在职业生涯的前三个赛季中只缺席了6场比赛的罗斯开始受伤，这几乎摧毁了他原本辉煌的职业生涯，并一次又一次地打击了罗斯重生的希望。两次严重的膝伤甚至让人们认为他会跟随一些前辈的脚步提前退休。
这些伤害，不仅扼杀了他的意志，几乎也抚平了他的锐气加入骑士队后，一名记者问罗斯，在勒布朗·詹姆斯身边扮演配角是什么感觉。
“超级尴尬，但这是我回来的唯一方法。”“
即使认识到生活的真相，但接受现实是另一回事在骑士队打球的日子里，罗斯甚至离开球队一段时间，考虑是否完全退役。但是最后，这个人坚持了下来和基本工资合同，加入森林狼，寻找东山再起的机会。
虽然罗斯决心重新开始，身边有那么多老朋友，但这不再是当年他的全能联盟。
NBA以其更快的速度和更强的年轻人体质，无疑对罗斯的优势越来越少，罗斯擅长突破，但年龄越来越大。正因为如此，关于他是否能重返巅峰的讨论似乎越来越少。在这种情况下，罗斯学会了低调。他谦虚地说:“当我年轻的时候，我说过我只想赢得最有价值球员，但是现在，我的目标是最好的第六人。”没人想到
。在这种情况下，罗斯爆发了。北京时间2018年11月1日，在NBA 2018-19常规赛中，德里克·罗斯拿下50分，这在明尼苏达森林狼队战胜犹他爵士队的比赛中发挥了重要作用粉丝们称之为“50分钟之夜”罗斯在
比赛后接受采访时哭了。他用自己的行动证明了自己照片的来源:腾讯视频截图
。在采访中，罗斯说:“如果我是另外一个人，恐怕我会从军队退役。”我存了足够的钱，只是因为我喜欢它，因为我觉得我的油箱里还有油，所以我必须坚持下去。我想成为孩子们的榜样。当他们遇到困难时，他们会记得他们的父亲是如何坚持下来，然后变得和我一样勇敢。“
凤城玫瑰与中国情怀
玫瑰与中国粉丝有着同样深厚的感情在过去的几次中国之行中，罗斯主动与受访者握手拥抱，并坦诚地会见了中国粉丝。罗斯曾经说过，中国球迷教会了他谦逊和毅力，中国球迷也从罗斯那里学会了如何面对困难。这种相互欣赏的感觉让罗斯拥有了超级巨星的影响力，尽管他已经不在巅峰了。在
宣布签下潘潘食品后，罗斯也亲自录制了这段视频，表达了他加入潘潘的喜悦，并呼吁大家期待他下一个激动人心的发展。
罗斯在视频上宣传“豹力”功能饮料来源:微博
深耕20年来，潘潘食品塑造了家庭和公司的品牌形象环球网金融从潘潘食品获悉，他们认为罗斯的中国粉丝集中在80后和90年代初，在这个需要承受家庭和事业双重压力的时代，更容易与“豹力”品牌宣言的“永不屈服，永远爱”的态度产生共鸣
罗斯代言“豹力”功能饮料图片来源:潘潘食品
目前，随着国民健康意识的提高，功能饮料越来越受到中国消费者的喜爱，中国已逐渐成为功能饮料的主要消费国。中国工商研究院的研究显示，从2009年到2015年，中国功能性饮料行业零售额年均复合增长率约为13.3%，中国功能性饮料年均零售额增长率为16.59%。预计到2020年，功能性饮料在中国的零售总额将达到150.37亿升和1635.28亿元。
随着人类需求的不断变化和消费的升级，公众对健康和功能的关注越来越多，功能性饮料也因此越来越受消费者的欢迎。功能性饮料最初是一个利基市场，但现在它已经扩展到一个大的工业市场，并已形成1000亿产值。值得注意的是，这个市场还在继续扩大。注重健康的人们越来越关注功能性饮料，而不仅仅是糖水。与此同时，饮酒场景也在不断扩大，从补充能量到餐饮、聚会、工作、学习、驾车等场景。
的郑良平表示，经过三年的研发，潘潘食品的“豹力”不仅为消费者提供了传统的牛磺酸和维生素能量，还独家添加了枸杞和枳椇子的天然提取物。此外，它补充天然植物能量和双倍能量祝福，这是更强大的。同时，采用行业先进的无菌冷灌装技术，杀菌时间更短，更好的锁住维生素等热敏性营养物质，锁住营养风味。
