广播电视媒体的整合有多有效？“国家队”继续发挥实力，“地方队”因地制宜

广电行业贯彻落实中央精神，加快云平台、金融媒体中心、数据中心、移动客户等重点项目建设，加强行业基础设施、技术标准建设和综合科技项目研究，加强金融媒体内容创作和制作，围绕党的十九大等重大专题报道，频繁推出“现象”金融媒体产品。

行业的综合沟通基础更加坚实，机制更加完善，成效更加显著。主流媒体的传播力、导向力、影响力和公信力进一步增强。

1。金融媒体中心建设取得显著成效。进一步拓展主流媒体传播阵地和

金融媒体中心是推进深度媒体整合的标准和龙头项目。自2017年以来，中央和部分省级媒体的金融媒体中心逐步完善，实现了正常运行，大多数省份的金融媒体中心建设取得了初步成效。

(1)“国家队”继续发挥实力。以中国国家广播电台、中国国际广播电台和中国中央电视台为代表的

广电“国家队”金融媒体中心的正常运行，加强了顶层设计、资源整合和机制创新。金融媒体中心建设取得显著成效。

中央广播电台已基本完成“广播云采集编目系统”一期建设。完成了云平台北京数据中心、云采集编目系统、云媒体信息系统和云发布系统。它重新创建了中央广播电台与57个地方电台和658个地方电台用户行业合作的新闻采集、编目过程和共享机制。

国际站构建基于“中国云”的新媒体融合制作系统。经过两个阶段的项目建设，金融媒体技术支持系统已于2017年初步建成，实现了三个层次的完整架构:中国媒体云、中国云融合传输覆盖网和中国云终端应用服务

央视加快建设媒体云信息基础设施资源支撑平台、新闻节目和综合节目电视新媒体综合制作平台、新媒体综合出版平台。启动“中央电视台特区”有线互动电视平台，CGTN金融媒体中心投入运营

在制度和机制上，中央电视台引入了重点节目制作播出一体化模式，将整合传播贯穿于节目创作、制作和播出的全过程，建设全媒体人才队伍，分批次、分类别开展新媒体业务培训，逐步建立起整合协同制作、多渠道协同发布、多终端互动展示、精准媒体传播的新媒体传播体系。

(2)“地方团队”因地制宜，推动

省级和部分有条件的市县媒体因地制宜，主动探索建设不同形式和规模的金融媒体中心

北京电台在线融合节目制作及播出云平台《新闻听云编辑》。目前，新闻广播、体育广播、交通广播和外语广播的编辑业务平台已经实现了全网、全终端、全媒体、移动编辑、资源云存储、内容制作管理等功能。

浙江广电集团利用私有云和公共云的混合云架构构建了“中国蓝融媒体中心”，实现基础设施服务、应用服务、统一监控、统一安全和云管理

江苏广播电视台推进“荔枝云”应用常态化，公共云平台部署内容云、广告云、移动云报告、云互动、云直播等应用服务产品。私有云平台旨在制作、制作和播放整合台湾新闻制作服务和频道的节目。

湖北广播电视台“长江云”平台2017年实现186次技术迭代，用户总数1204万

除北京、上海、浙江、江苏、湖北等省(市)级金融媒体中心具有先发优势外，其他大部分省份的广播电视和金融媒体中心建设正如火如荼。

四川广播电视台的“云里”金融媒体平台、吉林电视台的“天池云”平台、江西广播电视台的“赣江云”平台、河南广播电视台的大象金融媒体“新闻岛”、山东广播电视台的金融媒体信息中心、贵州广播电视台的“金融媒体指挥调度中心”等探索提供集中指挥、编辑调度、高效协调、信息沟通等功能，推进广播电视媒体扁平化管理、功能整合、全媒体产品化

此外，一些特色鲜明的金融媒体中心已逐步建成，如青海广电“汉藏双语网络媒体信息与内容发布平台”和陕西“丝绸之路云”金融媒体信息服务平台，可以辐射丝绸之路沿线省份和全国。

2。移动优先策略正逐渐成为常态。三维通信矩阵正在逐步改进。

1。广播电视部门的一些移动客户已经形成品牌，他们的影响力日益增强。

中央广播电台“中国广播”和“杨光新闻”的客户采用新技术和创新的报道方法，引进无人机设备、虚拟现实、客户视频直播等。纳入日常报告，综合应急报告模式日益完善。

国际融合客户中国新闻、中国广播、中国电视正式投入运营。同时，加快中国旅游、中国音乐等移动产品的设计和开发，与10家中英文、中俄、中意等中外双语特色客户形成中国系列多语种移动媒体集群

央视正在推进节目采集、制作、播出和发行流程再造。央视新闻移动，一个自主开发的在线平台，将把现有的规模优势、视频优势、直播优势和版权优势转移到移动终端上，为移动终端打造一个独立的平台。在

家地方广播电视台中，《北京时间》、《上海观察报》、《广东电休克报》、《浙江中国蓝报》、《江苏荔枝报》、《河南猛犸报》等的下载量。从1500万到300万不等，逐渐成为国内重要的新闻信息平台。

视听服务和生活服务客户也在快速增长。湖南广播电视台的“芒果电视”手机用户数量已增至5亿，浙江电视台的“中国蓝色电视”客户端下载量已达到4150万。

此外，北京电视“听调频”、上海电视“阿基米德”、四川电视“四川看”和“熊猫视频”、江苏电视“我的苏”和成都电视“看”等客户，无论是基于本地化的垂直服务，还是提供分散的视频服务或开展基于社区的运营，都逐渐成为当地或全国的重要平台。

2是广播电视部门不断涌现的新移动客户端。

，其中新闻仍是广播电视部新客户的特色。例如，湖南电视台推出的新闻客户端“芒果云”已经推出了20多个丰富的视频片段和100多个直播。

山东电视台推出“闪电新闻”客户端，以权威发布、视听直播、视觉表达为特色，突出快速、准确、权威、多样的信息发布，积极占据移动互联网舆论阵地。

安徽电视台和重庆广播电视台分别推出新闻手机客户端“海豚视觉”和“第一只眼睛”

此外，广播电视机构正在努力开发以音频为特色的移动客户端。广东电台在线移动音频应用“粤听”打造全球最大的广东移动电台新疆人民广播电台和河北台分别推出了“丝绸之路云听”和“即时听”音频手机客户端

视频节目从“点播时代”走向“直播时代”2017年，“央视新闻移动网”在高峰期同时进行了9次直播，最高单日直播次数超过45次。杨光新闻客户全年直播400多次，累计用户近500万。

手机新闻平台，如湖北台的“长江云”平台，浙江台的“中国蓝色新闻”，广东台的“触电新闻”和江苏台的“李直播”都集中在春节，全国两会，党的十九大，以及许多其他直播。

例如，“长江云”全年组织600多次直播，“中国蓝色新闻”每天直播1.3次，主要内容是热点新闻和热点事件。应努力做到“准”、“新”、“微”和“快”。手机屏幕应提前发言，电视屏幕应深入跟进，以打造符合主流媒体性格和气质的手机新闻产品。

在基层广播电视中，移动直播使许多市、县、站恢复了地方主流媒体的地位，成为地方党委、政府宣传工作的重要平台和出发点。

(3)精心运营国内外社交媒体平台，有效引导国际舆论

1是积极运营国内社交媒体平台

中央广播电台顺应了权力下放和差异化传播的趋势。微博微信矩阵继续发挥威力，影响力进一步增强。新浪公司的中央广播微博粉丝超过330万，中国之声官方微博粉丝超过2070万，中国之声微信公众号粉丝超过98万。

通过微信公众号和微博账号实现广播电视内容与社会互动的强互动，最终以小屏大屏推动大屏幕

2是拓展海外社交平台

截至2018年3月，中国国际电视新媒体在全球拥有超过8700万活跃粉丝，脸谱网已经超越主流西方媒体，如英国广播公司和美国有线电视新闻网，成为该平台在全球的第一个新闻媒体主页。

央视的海外社交网络拥有超过6600万粉丝，央视的脸谱系列账号已被浏览近79亿次，熊猫的脸谱账号已被浏览近29亿次。

国际台湾多语言海外社交媒体矩阵已初具规模，在海外社交媒体上开设了112个账户，拥有超过6500万粉丝。多种语言的脸书账户在当地形成了强大的影响力。

3。媒体整合发展的关键在于制度和机制的不断创新、整合形式的日益多样化、制度和机制创新的加强以及各要素的优化整合。媒体整合是由外向内的。它总是通过媒体整合发展的各个方面来运行正确的舆论导向。同时，积极适应和把握新媒体的快速发展趋势，改变新闻生产方式和信息传播方式。

(1)跨境整合:多类型平台联动

1是广电媒体与报纸媒体的联动整合例如，湖北和甘肃广播电视台与《人民日报》的“全国党报信息公共平台”或新华社的“直播云”直播平台合作，探索重大专题报道的跨境整合。山西广播电视台和《山西日报》共同出资组建“山西媒体智慧云”平台，开辟不同形式的媒体整合之路

2是广播电视媒体与商业平台的整合与腾讯、微博在新闻直播、视频短片等领域进行合作。打开matrix live coverage的全覆盖。例如，湖北建立了一个短片工作室，聚集了30多个组织，组成了“更多湖北”城市联盟启动大会。

(2)跨区域整合:跨区域和跨层次的资源整合

1是“中央媒体搭建舞台，人人唱戏”

“央视新闻移动网”通过建设资源共享、高效发布的新闻发布系统和媒体信息系统，促进各级电视媒体和新媒体的深度融合

截至2017年底，“央视新闻移动网”共吸引矩阵数244条，发布178，226条短视频，播放4，094条移动直播，用户超过100万，在应用商店新闻类中的排名从320位上升至38位通过平台建设，汇聚广播电视系统的专业优势，形成以主题线报道的“国家名称联合舰队”。

2是该地区省级广播电视联合开发

湖北台与湖北省各市县媒体组织联手，依托“长江云”移动新闻编辑系统和云稿件库，组建了覆盖全省数千名各级记者的“云上联合报道团队”。省、市、县的117家媒体被纳入集群，逐步形成全省主流媒体“集群、整合、网络化”的新局面

广东台推出“广东广电媒体整合社区”，汇聚并引领全省20多个城市和电视台在共享书稿库、版权保护和媒体运营等领域共同进步和整合发展。

甘肃卫视《视听甘肃》为全省17个市、县、广播电视单位和省级职能部门开展模块化内容合作提供内容发布和展示平台

吉林电视新闻联盟在吉林省成立。目前，已有60个市、县和企业站加入了联盟。

3是以市县为主体的跨区域地方广播电视联合开发。

山东台的“光”手机站依托H5技术，为基层，特别是中西部地区(市)县广播电视媒体的整合、转型和升级提供解决方案、技术支持和服务平台

截至2017年底,“活跃”合作站覆盖了全国25个省市县206家广播电视台和600多家党政企事业单位，有效推动基层广播电视实现低成本整合发展和移动互联转型

(国家广电总局办公厅吴保安、国家广电总局发展研究中心金鹏)本文摘自《中国广播电影电视发展报告(2018)》，已被编辑。)

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