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内容总体规划|郭楠
到2019年10月24日，黎贝卡这个名字将满5岁2015年，芳益民辞去了在杜南的工作。早在2014年，她就创建了自己的公开号码，名为“黎贝卡的幻想世界”从杜南娱乐的总裁到时尚自媒体公司的负责人，再到新媒体公司的老板，在过去的五年里，黎贝卡不仅完成了记者尚波的职业转型，也完成了从一个简单的人到一家新媒体公司老板的身份转型。在《黎贝卡的奇幻世界》中，黎贝卡成为“爱买但不买”的女孩心中的“买买大师”身份的改变也带来了内容方向的改变。过去，她需要经常采访别人。现在，她有更多的机会接受其他人的采访，并有许多安排，如拍摄和活动。然而，同样的事情，她一直忙于写文章。如果没有拍摄，黎贝卡通常安排会议，会议之外的时间用来写当天的草稿。如果有拍摄、采访或其他线下活动，白天的状态基本上是白天拍摄，晚上赶上为此，她曾在文章中写道，她有一群专门安排日常旅行的人，名字叫“卡卡，一天工作20个小时，依然充满活力”经过五年的创业，她现在拥有超过300万的公众数字粉丝和超过530万的个人微博粉丝。黎贝卡的幻想世界时尚矩阵已经在互联网上聚集了1000万读者▲黎贝卡
01，穿衣搭配是为了取悦自己
“尽你所能给自己最好的”去年一月，黎贝卡在一次采访中透露了他在广州的家的装修风格。这是黎贝卡的第三套房，位于广州市中心，230平方米，一个人住，很多人的朋友圈都被这个视频屏蔽了。一些人看了视频信息后说:“卡卡是一个为了让自己的生活变得更好而一直买买买的女孩，但她也是一个我认为她所有的力量都依靠自己让自己的生活变得更好的女孩”。其他人说，“她一生中实现了许多女人的梦想。”▲黎贝卡的家
她不知道这个视频会得到如此多的关注，因为她之前在公共电话上分享了同样的内容。黎贝卡说，起初她说她想看看时尚博主的家是什么样子，但她不认为这太糟糕。后来，焦点不再是“时尚博客的家”，而是“单身女性的家”“这段视频发布很长时间后，一些朋友给我看了评论，却发现评论中有两个派别。许多人支持我，这非常感人。当时，我接受了这次采访，因为我曾经是一个媒体人，能够理解不接受采访的心情，所以只要我认为我能做到，我一般都会同意。“虽然她收到了两种意见，她还是觉得很高兴。在这些评论中，许多人注意到“尽其所能”和“虽然我是单身，但我也值得为自己买一栋好房子”。大多数人得到非常积极的信息。他们给黎贝卡的是非常积极的反馈，她会觉得这种分享是有意义的。在那段视频中，一些人还担心黎贝卡的鞋柜有两面墙，可以放120或150双鞋。▲黎贝卡鞋柜
黎贝卡爱鞋。她自嘲为“蜈蚣精”。她对鞋子的爱已经发展到不能买衬衫或包的地步，但她必须买鞋子。就这样，多年来，她逐渐填满了鞋柜。▲黎贝卡鞋柜
不仅是对鞋子的热爱。作为一名时尚博主，黎贝卡总是认为穿衣服是她自己的乐趣。她还经常和读者分享她的衣橱。例如，“我在秋冬季第一波购买潮中为衣柜购买了这些衣服”和“当我可以用11件衣服打造一个夏天时，我该怎么做？”Q1:你需要不断输出与时尚相关的内容。你通常用什么方法输入这些内容？你的时尚灵感通常来自哪里？黎贝卡:我通常通过看大量的照片来获得穿着的灵感。此外，时尚博主的身份让我有很多机会观看节目和参与品牌活动，这也是一个很好的灵感来源。然而，我一直觉得穿衣搭配是一件有趣的事情。为了取悦自己，一个人不需要把它当作知识来做。尝试更多的理论比自己尝试更好。02，5年，1000万读者
“经常出差，每天睡眠不足。”黎贝卡是《南方都市报》的首席记者。她跳过政治和电影，是中国最好的娱乐记者之一。在她成为公众人物之前，黎贝卡准备辞职。反复做记者逐渐剥夺了她创作满足自己的新闻作品的动力。因为她爱美、爱美、爱写作，所以她周围的人都说，2014年下半年，当公共风口过去后，她开始在微信上分享她的美丽和生活。▲黎贝卡·科斯最近的热门美国电视剧《致命女人》
让她感到欣慰的是，这些账户在各自的领域发展相对顺利。通过对内容的深度培养，他们获得了高粘度的粉丝，而且有不少情况下，单笔销售就变成了100万，“但是因为每个人都相对相似和熟悉，他们在很长一段时间后不可避免地会触及这个话题。例如，黎贝卡的幻想世界和你的包真的很美。他们都写了包的主题，并且必须做出区分。"团队的扩大并没有让黎贝卡放松。相反，她每天不得不处理更多的工作。她在公共电话上坦白承认，她经常一起出差，每天睡眠不足。有时她太忙而不能及时更新，她会向读者请假。“现在我要飞往苏格兰拍摄，因为时差的关系，我必须和大家一起休息一天。星期六将会有更多的卡通片。晚安现在黎贝卡经常更新公开号码上的文章，她称之为“喜剧剧场”。"黎贝卡写文案，插图画家努力画画这个专栏主要记录女性读者身边的琐事，比如女孩对口红的痴迷，她发现自己变老的那一刻，以及她买买买的小借口......▲卡通剧场
。读者经常评论说内容太真实了，是不是在窥视他们的生活？“现在只要降相，就会有人来催促更多我在评论区看到许多人的脸变成了我们的卡通脸，许多读者把一些卡通变成了他们自己的手机壁纸。黎贝卡告诉浑水公司，她写这篇专栏的原因是因为她遇到了插画家李莉起初，她和二莉的合作是从一张照片开始的，比如《快乐周末》和《快乐儿童节》。她开始制作一个小剧场，因为她想画一次“懒惰健身”的主题，但是他们都有很多想法。这些内容不能放在一幅画里，所以他们觉得可以画一个小剧场。在她看来，很多时候她决定做一件事，因为她遇到了合适的人。她还想利用“黎贝卡的幻想世界”这个平台来实现更多人的幻想。从去年开始，Vlog已经成功地“脱离了圈子”，黎贝卡也不例外，开始用相机记录他的生活。最近，她还尝试分享一些干货，如“如何穿高跟鞋和像鸟一样走路”▲“如何穿着高跟鞋走路”
视频已收到超过200万次广播。她知道许多女孩需要这些内容，这是她自己的总结，而不仅仅是附和别人的观点Q1:你认为短片的发展如何？你认为下一部短片的发展方向是什么？黎贝卡:因为我不熟悉短片，所以很难做出专业的预测。对我来说，这是一个新的尝试。通过这一尝试，我对用户的习惯和偏好有了更多的了解，也增强了我对好内容的信心。无论形式如何变化，好的内容都是受欢迎的。我们的视频一推出就非常受欢迎，尽管我对镜头感到紧张和不专业，在后期看起来很粗糙(因为我自己拍了很多镜头)。尽管如此，每个人都非常喜欢看它。只要你的内容足够好，其他人就不会太苛刻。此外，我的视频可能也反映了生活的现实，所以我认为这种更真实的分享将是一种流行的短视频内容，我将继续尝试。Q2:从去年开始，许多公众数字的开放率逐渐下降。你对此有什么担心吗？你能分享什么解决方案或建议？黎贝卡:我们也经历了由于复习导致的阅读能力下降，但是现在阅读能力正在慢慢恢复。我认为内容是国王。做有吸引力的事情是非常重要的，这样可以让每个人都愿意一直看下去。当然，我会不时遇到一些瓶颈，但我总是对内容感到敬畏。我不会随便发一篇文章来欺骗读者。因为我认为无论平台或舆论环境如何变化，都需要好的内容。2015年2月，黎贝卡收到了自成为公众号码以来的第一个广告。那时，她的一个朋友是一名汽车记者。他知道有一辆车要做广告，于是推荐了黎贝卡黎贝卡不知道广告是否会失去它的力量，所以她打电话聊天。她一听说傅娟代言的汽车是傅娟的“粉丝妹妹”，就立刻接受了广告。她仍然记得广告相当生硬。她先是写了一卷快乐的书，然后她说，然后它又硬又宽从那以后，黎贝卡再也没有在头条上做过广告。通常，她会在第二篇文章的标题中写下“晋升”这个词。《黎贝卡的幻想世界》有很强的商品赚钱能力——她的观众是一个有一定经济基础和时尚品味的中产阶级女性，她分享的东西与消费直接相关。许多人叫她“买买买大师”她曾推出一个意大利利基皮包品牌。尽管重庆在中国只有一家分店，但该品牌的销售业绩仍在快速增长，这促使公关总监亲自感谢丽贝卡。黎贝卡推荐了一条围巾。仅仅一分钟后，该品牌的网站崩溃了。在推荐减肥果汁后，果汁网站也崩溃了，线下供应不能完全满足消费者的需求。2016年，黎贝卡开始尝试与品牌建立联合基金。黎贝卡与故宫博物院的文化珠宝合作，推出了一款名为“故宫——猫的想象”的联合珠宝，在20分钟内销售一空，近22万人在水中奔跑。与丽贝卡·明科夫合作推出丽贝卡·明科夫黎贝卡梦幻世界有限公司马鞍包梦幻小姐当时，原计划在11日正式出售的1200台(900台在线和300台离线)已经在预售开始后两天内预留给980台(超过在线配额)。2016年11月22日，黎贝卡推出了第三只联合基金“故宫博物院，奇幻2017手帐”，在不到四个小时的时间里卖出了1万册。2017年7月21日，她与宝马MINI携手，独家公开销售“MINI YOURS加勒比海蓝色限量版”。100辆定制汽车在4分钟内销售一空，销量接近3000万辆。令她惊讶的是，几个联合模特都卖光了，这给了她一点成就感。04，59s交易量超过1256个自有品牌“黎贝卡官方”黎贝卡在2016年的一次采访中表示，他希望下一步拥有自己的品牌和产品，并对服装、包和鞋感兴趣。很快，一年后，她实现了这个愿望2017年12月20日，黎贝卡推出了自己的小项目“黎贝卡官方”，并宣布正式推出自己的品牌。59秒，营业额超过100万；在113分钟内，所有九件商品都卖光了，总成交额为300万元。
▲黎贝卡官方
黎贝卡告诉浑水公司，建立一个独立品牌的想法始于公众数字“黎贝卡的幻想世界”建立之初，是“幻想”的一部分那时，黎贝卡每天都去后台与读者互动。她发现无论她写什么，读者都会问“如何购买”和“去哪里购买”起初，她觉得很奇怪，因为她在公共号码上介绍的许多文章都是基本的和经典的，应该不难买到。后来，她发现，因为她经常出去，有很多时间去购物，这并不是很难买，“但我的读者，他们中的许多人都是忙碌的职业女性，他们没有太多的时间来比较每个商店和品牌。”对他们来说，很难买到高质量和设计良好的基本模型。"在后台与黎贝卡交流时，这些读者经常表示希望购买利用率高、质量好的经典和基本机型。她觉得是建立个人品牌的时候了结果，黎贝卡开始组建团队，寻找产品设计，建造购物中心，这前后花了一年多的时间。“尽管在过去几年里，一些电子商务公司主动提出帮助我成为一个个人品牌，但我担心我无法控制每个具体的环节，所以我一直没有这样做直到第三年年底，当公开号码发布时，它自己的品牌才正式推出，转眼就快两年了。目前，70人的团队中有三分之一负责自己的品牌业务，包括产品开发、运营和售后服务等。此外，她还邀请了一匹拥有20年服装设计经验的设计师小马与她一起打造品牌。黎贝卡觉得最耗能的是产品设计。这个过程并不特别顺利。在每个步骤中，寻找织物和确定图案被重复多次。“例如，我们想找到最好的纱线和最好的棉花，这实际上非常困难我们原本计划使用国产纱线，但在各种纱线制成的成品面前，我们最终决定使用苏格兰的托德&对于邓肯的纱线，许多大牌如爱马仕都会选择他们的纱线。我们也为广告衫所用的布料而奋斗了很长时间。我们原以为日本棉的质地会更好，但后来我们发现我们自主开发的面料比日本棉好。《黎贝卡官方》的每一项都至少印刷了15次。工作室的女员工，无论高、矮、胖、瘦、瘦、大胸，都被黎贝卡抓住试穿衣服，然后根据反馈做了一些小调整。“小马姐差点被我折磨放弃每一个细节都是这样慢慢磨平的，但我们只能反复测试，直到找到最满意的为止。“虽然黎贝卡没有参与设计，但她仍然会与设计师沟通。她希望买一件又一件的衣服，一件衣服可以完成多种搭配，可以穿很多年，而不是一季后就过时了。因此，她最喜欢的项目是经典和高质量的。“我们的衣服也是如此。任何东西都可以互相搭配，如果我们换了配饰和单品，我们会有不同的风格，享受搭配的乐趣。这是我想象中衣柜里的唯一一件东西。Q4:同名品牌“黎贝卡官方”想给观众带来什么？黎贝卡:舒适和过时的穿着体验问题5:从设计到面料选择再到品牌发布的过程是什么？黎贝卡:我会和设计师一起设定主要面料和主要元素，然后反复印刷、剪裁和细节调整。一般来说，第一阶段只增加十几个单项。在确认单个项目后，将进行拍摄、页面设计和在线发布。问题6:你认为成为服装品牌最大的挑战是什么？你是怎么解决的？黎贝卡:打造服装品牌有许多职业障碍。你需要了解很多专业知识，比如面料。虽然我一直在关注服装和购买服装，但你已经从一个服装和爱好变成了一个品牌。从供应链到面料生产的每个环节，许多行业都需要非常专业的品牌。当然，我正在寻找专业人士来做这件事，但我也需要更加努力地改变，变得更加专业，这样我才能做好检查工作问题7:如何实现产品制作和内容制作之间的时间平衡？黎贝卡:很难平衡所以我的主要时间还是在内容上问题8:品牌产品和新媒体内容产品哪个更难？你更喜欢价值的哪个方面？黎贝卡:在任何行业都很难做好。然而，因为我的精力主要集中在内容上，我肯定会发现内容有点难。至于我更喜欢哪方面的价值，我是一个喜欢分享的人，其他人喜欢我推荐的东西。这对我来说是一件非常令人满足的事情。无论是产品还是内容，我都会对能够做到这一点感到非常满意。你喜欢什么样的服装？黎贝卡:如果是关于美学，我喜欢法国风格和复古风格。05年，作为意见领袖
“生活的意义对我来说非常重要”2018年9月，《时尚》网站上一篇题为《遇见中国影响在时尚界掀起波澜》的文章介绍了中国10位著名的时尚博主，黎贝卡就是其中之一。今年9月5日，《福布斯》中国发布了2019年福布斯50位意见领袖的名单。黎贝卡引领时尚产业。特里斯坦告诉她，她可以休息一天。