李欣频:如何创作创意文案？

在文案领域，只有少数资深文案经历了传统媒体时代、互联网和移动新媒体时代。李欣频是其中之一。在她看来，文案是一种可塑造的能力:当你运行你的创造性思维时，生活中的一切都可以帮助你找到灵感。是的，有许多人不知道李欣频但是也有很多人是李欣频的忠实粉丝。(你可以点击阅读文案哥哥之前分享的文章:“文案李欣频的文案套路，你可以这样学”)

你越读李欣频的文案，越觉得她像三毛，洒脱、洒脱、体贴。她似乎是一个虚假的广告客户，写了很多书:食物、建筑和精神体验。围绕摄影旅行；她也成为了一名大学讲师。她有许多身份，她的生活非常丰富。

她是一个“假广告人”，可以谈论她，但不能绕开广告。对她来说，广告是最华丽的外衣，其他一切都是最底层的衬衫。

正是这样一个热爱生活的广告人，所以她的作品具有丰富的感染力和艺术想象力

用这句话“广告是人生的必修课”，许多人都被她深深吸引广告是所有人一生中的必修课。

学习营销

用科学的方法在最快的时间里找到他们在生活中不可替代的地位。

学习摄影

在电影院中学的风格，用镜头练习视力，除了看脸，让自己比以前更能看人

学习市场

喜欢服装、电影、乔丹和跑车我没有时间等待转世，也没有成为演员的资本。我想试试365线。广告让你熟练掌握每个市场的招数。为了激发与爱人相处的新方式，我们必须不断思考

学美学

多一点美学知识，增加自己的知名度，比美容更有效为了不让猫在钢琴上晕倒，你需要钻研更好的沟通技巧。

学习计算机

学习用计算机谋生的九十九种新方法。对于土著人来说，申请计算机起源仍然为时已晚。

学习趋势

向塔罗牌询问明天的趋势。从水晶球看未来，它已经过时了。除了詹宏志之外，我们还有能力利用流行的生死观来预测蛋塔的生命。

如果你想学所有的东西，以上课程和文件可以帮助你做到这一点。

用漂亮的方法解决生活中的问题，建立个人品牌。文案能给你有趣的灵感。

李欣频鼓励每个人加入广告圈，但不仅仅是广告商，还有创意文案。这与她的生活方式一致，并且已经在她自己的身体中得到验证。

，然而，为什么这么多人还在做文案？李欣频提出了文本价值理论:

名工人按天计酬

律师计算谈话时间

网络单独收费

文案由文章支付

就上述金钱价值的精神转换而言，广告是所有行业中最有价值的

-来自李欣频的诚品副作用

许多人在做文案，因为文案实在太有趣了。当他们的想法被公众接受和喜爱时，多巴胺的分泌真的太有吸引力了！

就像李欣频提到的广告价值理论。当这样的想法冒出来，被人们认可和模仿时，这样的工作真的很难马上得到满足。因此，一旦一个广告客户做了广告，他真的不能停止！

如何写广告文案在广告中，文案的分量是不可动摇的

那么如何写拷贝呢？李欣频表达了自己的想法和经历:

第一次发现了自己的感受，并流畅地写作。她写道，她被这个产品、这个活动和这个文本深深打动了。然后她去找两三个人，读给他们看，看他们是否会因为我的稿子而想买这个产品或者参加这个活动。如果他们没有感觉到，我会重写它——如果她周围的三四个朋友都不能被感动，她怎么能感动其他3040万甚至数千万人呢？每个人都有自己的写作方式和风格，所以他必须找到最舒适的写作方式。这一部分，参考滚石文化的文案，看看32个世界著名的广告文案。他们用不同的方式写文案:

柯达公司的大卫·艾博特说，当他写文案时，他会背诵文案来检查句子的节奏。《

克拉克皮鞋》的撰稿人托尼·布里格诺尔(Tony Brignull)将会对这款产品感到兴奋，但会以杀手的冷漠态度看待自己的话。

沃尔沃文案吉姆·杜菲(Jim Durfee)说:没有所谓的长文案，只有太长的文案，一个两个字的文案可能太长，如果两个字不对的话；史蒂夫·亨利是一名

9商业联盟的文案，说:“如果有人不理解我的文案，我不会试图解释它，只是重写它。史蒂文·海登是

苹果和耐克的文案作家，他说他的工作是创造顾客的“最佳自我”。芭芭拉·诺克斯(BARBARA NOKES)，一位

POLO汽车广告文案，说道，“我想象自己用他的语言深入目标消费者的皮肤、大脑和心脏。”:莱昂内尔·亨特是一条

Horn and Hardart》的撰稿人埃德·麦凯布说，如果灵感来临时找不到铅笔、钢笔或电脑，他会用指甲、别人的口红、眉笔或地上的树枝和石头在人行道上写文章。有时候，当老太太在地铁上不注意的时候，他会撕开街角的购物袋来写文案。或者把它写在餐馆的餐巾纸上(请第二天早上送到公司)，写在路人的衣服上(等到他找到笔和纸来复印，然后赔偿损失)，写在爱人的身上，写在卫生间的墙上(然后找个人用宝丽来把它拿回来)...

看看这些著名文案的陈述，你就会知道，如果没有特殊的脾气和龟毛的写作习惯，很难写出一个独一无二、精彩绝伦的好文案，因为没有人能阻止这种流动，但是如果你还在寻找如何开始写文案，如何按照步骤努力造词，文案一定写得很差。

事实上，做一名文案意味着有创造力。创意是文案的灵魂然而，拷贝最基本的性质是商业性的，而拷贝不一定需要商业标记。关于创造力关于“商业写作”和“艺术写作”之间的平衡？李欣频讲述了他自己的经历:

如果你把“创造力”定义为一份工作，比如广告文案，我会回答:不，我一开始并没有决定做广告文案。我最早的希望是成为一名作家，我是一名诗人或旅行作家。我偶然被大学广告部录取了。我最初计划学习哲学。< br>

大三去台湾的意识形态广告公司实习。第一天，我被临时要求写一份中兴百货的复印件。那时，我从未写过一份拷贝。在很短的时间内，我很快就看完了中兴百货这些年的广告作品，通过地图看到了中兴百货的位置。这样，在实习的那个晚上，我在下班前交出了我人生的第一份拷贝。第二天，因为这个副本，我作为一个正式副本留了下来。从

我进入了“创造力”的领域，这可以说是非常意外和非常“有创造力”的。现在回想起来，我觉得非常幸运。我第一次写稿子的时候就被录取了，成功进入了当时最受欢迎的意识形态广告公司，并在常获得了创意奖。在高中工作和学习的那一年，我接触了中兴百货、玉龙汽车、海松等大客户。我是那一年一群优秀广告客户的实习生。这给了我一个宝贵的机会，让我在很短的时间内成功地从一个新手转变为擅长写诗的人。

后来为诚品书店写文案，与一群非常理想的策划者一起工作，每天不得不阅读和吸收大量信息。21-28岁成了我快速成长的黄金时期。

有趣的是，我在高中的时候喜欢写诗，我的第一本书出版于28岁，实际上是广告文案集《诚实的副作用》。因为这本书出人意料的受欢迎成功地为后来的作家开辟了道路。许多人在“工作”和“兴趣”之间摇摆不定，但对我来说，写稿子和写作都是我的最爱。我用写作的心情写一份稿子，用简洁的写作风格写一份稿子写一本书，这已经成为一个非常自然的循环互助系统。

对我来说，我不需要考虑写一份拷贝和写一本书之间的“平衡”，因为我已经很好地整合了这两个部分。

19岁的时候，李欣频认识了成品书店。他们的合作是共同的成就。诚品书店是李欣频的贵族，李欣频也是诚品书店的贵族。但是还有另一句谚语:金子总会发光李欣频是一块金子，不在广告界，但在其他领域会有小成就。例如，她现在是一名作家。从文案作者到作者，她仍然把头脑中的知识放进笔里，但是她选择把自己的想法灌输给更多的人，这样更多的人可以学习和做他们喜欢的事情。

智虎上的一些网民说，李欣频是一个把一种风格写得尽善尽美的人，尽管只有一种风格。然而，写出完美的风格就足够了！

文案也曾经推荐过李欣频创作的最完整的优秀作品集，包括她所有的广告文案。经过长时间的阅读和吸收，她自然能写出这些有创意的文案。

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