新闻试用直播

人民文学出版社主办的“新格书”系列外国文学直播活动的海报主办单位。上海文艺出版社副总裁李卫长(左)在“云之旅出版社”活动上为观众推荐了图书组织者。大家好，欢迎和我一起来到“云之旅出版社”演播室。今天，我带你去的出版社位于上海绍兴路。绍兴路被称为上海最艺术的路。我身后小楼里的出版社和它的名字一样有艺术感。快走。让我们进去看看3月24日，“旅游出版社”活动进入上海文学出版社。随着主持人的镜头，读者们来到办公室，如文学室、理论室和小说圈的编辑部，近距离地观看原创文学书籍出版背后的故事。

在“一切都可以直播”的时代，许多老牌出版社已经尝试了这种新的图书营销和品牌推广模式，旨在通过镜头和屏幕缩短编辑和读者之间的距离，并直接向读者展示更多好书。

突破困境的新途径

开卷数据显示，由于疫情，2020年2月实体书店零售总额同比下降86.36%随着近年来数字化的推进，网上转换已经成为解决现实书店困境的重要手段。

上海志达书店也在疫情期间关闭。“过去，我们经常邀请出版社的编辑和作者在书店里开展活动。现在每个人都不能出去，所以我们想我们可以主动出去。一方面，我们可以减轻自己和合作伙伴的压力，并通过在线直播“带货”来推动行业的普及。另一方面，通过推荐好书，读者可以丰富他们的家庭生活。智达书店总经理、云游出版社活动策划人罗红告诉记者

在上海文艺出版社，副总裁李卫长体验了主持人和导游的角色。跟随着他的脚步，读者来到了出版社的小洋楼:彩色的彩色玻璃窗创造了全方位的文学风格，而“当代原创文学出版中心”的品牌则告诉读者出版社的特色。在文学室，编辑们拿着精美的书籍，介绍着自己最熟悉的作品，如陈的《上海三部曲》、的《锦瑟》和韩松的《医院三部曲》

针对不同读者的需求，各出版社结合自身特点，在直播活动中推出“个性化书目”。在《西游记》上海译文出版社的现场直播中，韩卫东社长向外国文学爱好者推荐了《血染》、《世纪呐喊》、《枪炮、病菌与钢铁》等论述疾病与人类关系的书籍。在上海科技出版社直播《世界之旅》期间，温主席推荐了《中国古代机械复原研究》和《中国最重要的部分——船舶科普丛书》等科技科普图书。在上海教育出版社直播的《旅行》节目中，为中小学读者量身定制的《开学书目》令人耳目一新。

营销方法的新变化

“一本书就是一个团队上海教育出版社社长苗说图书出版必须经历复杂的过程，如市场调查、选题策划和论证、图书预订、合同签订、校对、编辑、印刷、出版和发行。除了推荐书籍之外，云游出版社还让读者更好地了解一本书的过去生活，让编辑更接近读者。

在现场评论区，网友留言说:“原来传奇出版社是这样的！”“果然是出版社的办公室，书多的是”“编辑还有那么多文章要读，首先感到苦恼的是10秒钟...“

”与普通的网上直播“带货”相比，出版社编辑亲自出马介绍图书不仅更现场，也更可靠，因为他们是最了解这些图书的人。”罗红说

不仅让读者感觉新鲜，而且许多编辑也是第一个化身主播。“这是我第一次被现场直播与线下活动不同，直播更像一个有趣的互动游戏。”李卫长说，“从产品思维的角度来看，编辑可以承担更多的责任

上海译文出版社副总编辑黄玉宁认为，网络时代对图书编辑提出了更高的要求当我第一次进入这个行业时，我和我的同事主要是在办公桌上编辑书籍。无法想象有一天我会坐在摄像机前当主播，大声叫卖书籍。“

随着图书营销的发展，如何利用有趣的文案创意和多种手段来传播图书的卖点已经成为目前图书编辑需要具备的能力。具有多种技能的“斜线”状态正在成为当前图书从业者的“修养”。能够适应新媒体的作家和编辑将受到越来越多的关注李卫长说，“就销售技巧和演讲技巧而言，编辑不如专业主播专业，这需要一个过程。””李卫长说

人民文学出版社的现场直播是一种传播知识的新方式，它更注重将线下讲座转移到网上，让经典作品能够接触到公众。在疫情期间，该机构策划的“纪念汪曾祺先生100周年”系列节目进行了现场直播，共有4万人次观看，100多名读者参与互动。“纪念白洋先生诞辰100周年”现场直播、“红楼梦”系列讲座现场直播和“新格子书”系列外国文学现场直播也是受欢迎的活动。

“我们在线直播的主要目的是为读者提供丰富多彩的文学知识，鼓励读者阅读文学名著，特别是跟随专家学者深入阅读。”人民文学出版社计划部主任宋强告诉记者:“面对疫情，每个人都可能焦虑和不知所措。”文学的滋养可以使心灵平静，为自己筑起一堵精神保护墙，这在流行时期尤为重要。“

以知识服务为特色的讲座式直播因其公益和高质量的内容而深受观众喜爱江苏人民出版社策划的“司马懿家族与魏晋历史”、“诸葛武侯与三国”等现场活动吸引了成千上万的“铁粉”在网上观看。华东师范大学出版社的《寄宿家庭期间儿童和青年运动指南》在11个平台上进行了现场直播，如Beemile，有超过100，000次观看。

在宋强看来，做知识服务的直播是出版社的优势“未来，我们将计划双向直播活动。一个是推广，编辑解释推广。第一类注重知识传播，充分发挥出版社作者、专家、编辑和品牌的资源优势。“

还是变成未来的新趋势

活着对新闻界意味着什么？在

“云之旅出版社”活动中，随着主持人的引入，直播页面上相关图书的购买链接会弹出，直播介绍的图书销量将比上一次增加10%左右。由机械工业出版社华章公司策划的“为什么你的阅读生活中会有一个德鲁克”讲座的现场直播，帮助《德鲁克全集》的6本书进入了当当网管理畅销书排行榜的前100名。在“张复生的“网格书我体验”讲座现场直播的当天，当当网相关书籍的销售额约为3500元，其他现场直播活动也差不多。”宋强说除了

"直播似乎是一种新的营销方式，实际上是人们生活方式的一种改变。不管我们如何看待现场直播，我们必须承认它使书籍的商业属性更强。”李卫长说

除了现场直播，短视频和其他新媒体方法也被出版社用作图书营销和品牌推广的利器。自疫情爆发以来，人民文学出版社已经增加了近20万名颤音粉丝，如今有40万名横幅粉丝。官方微信账户吸引了60多万人，在该出版社开设的账户中排名第一。“作为一家老牌出版社，我们一直在积极探索适应媒体变化的方法。目前，我们已经形成了一个由微博、微信公众号、今日头条、微博、快手、智虎、豆瓣组成的新媒体矩阵，形成了官方账户主导、其他编辑账户齐头并进的格局。”宋强说

，与其他商品的直播效果相比，图书的直播在观众数量和销售转化率方面仍然远远落后，但这无疑是直接接触用户和读者的有效途径。

本报记者张

《人民日报海外版》(2020年4月6日07版)