《小红帽》里有LV的现场直播。奢侈品的现场直播有什么区别吗？

为了在流行期间吸引中国消费者，奢侈品牌路易威登也开始现场直播。

|从1993年26日晚上8: 00到晚上9: 00，LV首次在生活方式平台小红帽上进行现场直播，成为第一个在小红帽上进行现场直播的奢侈品牌。此后，近30个奢侈品牌进入了小红帽。时尚博主程和LV品牌密友钟楚西在工作室向用户解释了2020年夏季系列的灵感和一些单品，共有1.5万人在网上观看。

LV也是第一个在小红帽上开设官方账户的奢侈品牌2019年5月，LV正式进入《小红帽》。目前，该品牌已在《小红帽》中发布了108张纸币，拥有超过13万名粉丝，成为《小红帽》粉丝数量最多的官方奢侈品账户。

《小红帽》也有大量用户自发生成LV相关内容。平台上与“LV”相关的票据数量已超过36万张

LV的小红帽官方账号

LV告诉界面时尚，品牌一直在寻找适合平台与用户沟通的沟通方式。例如，它在《小红帽》的文案写作中使用了更多的表情符号，使得写作风格更加简单有趣，并且赢得了很多粉丝。吕认为现场直播是一种贴近消费者生活的互动方式，所以他第一次决定通过现场直播与消费者互动。除了

，LV还表示，由于一些顾客在流行期间不能去商店，该品牌需要尝试各种沟通方式。在时装周期间，LV尝试了微信应用“云观看秀”，并邀请明星一起观看该节目。《小红帽》的现场直播是许多全新尝试之一。

199 LV的首次现场展示与大多数时尚品牌的现场展示非常相似。作为主持人，程在现场展示室介绍了特定商品的卖点，如Monogram印花、条纹和渐晕是本季大部分商品的特色。在现场直播中，其他几位模特与程合作，讲解了单品的细节和搭配要点。钟楚熙出现的时候，和其他明星云集的工作室一样，LV工作室让主持人和明星们玩问答游戏，并介绍单品。

时尚博主程和模特在演播室一起讲解新产品

时尚博主程和钟楚西在演播室通过游戏方便地介绍新产品

与其他现场直播不同，主持人程没有直接介绍单个产品的价格，助理客服在讲解单个产品时会将产品信息和价格放在评论区。

这是因为LV和其他品牌希望在直播中获得不同的即时效果。一般来说，大多数品牌会强调直播房商品的折扣以方便购买，而LV则表示希望与消费者沟通，强调直播的互动性，因此在直播房设立了一个专门的问答环节。

但是携带物品始终是直播的最终目标，奢侈品牌也不例外。

LV最初计划在工作室的官方网站上添加一个链接。小红帽的用户在观看单个产品演示时，可以直接点击链接跳转到官方网站购买。然而，由于技术原因，工作室不能直接跳转到品牌官方网站，因此品牌鼓励消费者拨打客服热线或在工作室的官方网站和微信上购买产品。除了

，LV在全国各地的购物指南也在直播室非常努力地工作。他们一直在评论区扫描，以显示他们的商店有一整套商品，欢迎消费者购买。

LV购物指南在工作室为他们的商店促销

。事实上，LV一直是中国推动数字化的奢侈品牌。它一再要求时尚博客gogoboi在时装周期间管理该品牌的官方社交账户。这是第一批开设微信小商城的奢侈品牌，也是第一批投放广告的奢侈品牌。

同时，LV也在精心维护品牌定位和形象LV与gogoboi之前的合作主要依靠创意策划主题，所引入的扩散绘画风格与品牌气质相一致。它在trembles上的广告以圣诞节为主题，广告片保持了一贯的制作标准。

LV首次选择小红帽，而不是市场上的其他平台。保持奢侈品牌的色调背后也有一些考虑。

小红帽在2019年12月初刚刚推出直播功能。该功能仍处于内部测试阶段，需要邀请已确定的用户和品牌开始广播。目前，《小红帽》的用户和品牌并不多。吕是第一个现场直播的商人。没有先例可以作为参考，从而避免了比较的麻烦。除了

，《小红帽》还有自己的第三方商家和自营供应商的电子商务商城，但《小红帽》的主要属性仍然是生活方式平台，而不是电子商务，所以《小红帽》的直播比其他电子商务的直播更“中性”。即使LV想在小红帽上销售商品，消费者也需要直接跳转到品牌官方网站，而不是在平台上完成购买，这意味着LV仍然可以更好地控制销售渠道，这对奢侈品牌至关重要

根据小红帽的介绍，4月初，LV将继续与小红帽的创作者杨一起探索新的游戏。

。对于小红帽来说，LV的第一个现场表演可以从一开始就大大提高现场直播功能的音调。如果《小红帽》想在直播节目中与其他平台区分开来，这可能是一种接近奢侈品牌的方式。