微博月度活跃用户达到4.86亿KOL社交营销，提升广告盈利能力

8年1月19日，新浪微博发布了2019年第二季度财务报告截至6月，微博月活跃用户数达到4.86亿，比上季度增长2100万，日活跃用户数也比上季度增长800万，达到2.11亿，增幅为四个季度之最。就收入而言，第二季度微博收入为29.59亿元人民币，收入和净利润超过华尔街分析师的平均预期。< br>

微博CEO王高飞表示，本季度微博用户增长明显，用户活动趋势强劲，这是由于微博社交网络效应增强，用户产品层面优化升级。在商业化方面，微博充分把握了广告产品向移动、社交和多媒体的不断演进，为广告主提供了独特的社会营销价值

微博在分析师会议上披露了一些社会功能相关数据今年上半年，平均用户互动规模同比实现两位数增长。截至第二季度，超华社区已经覆盖了80%以上的明星和20%以上的大V头，互动用户数量比前一季度增加了两位数。根据新浪微博此前发布的数据，截至7月底，新浪微博上的铁粉总数已经超过2000万，拥有6.8万粉丝。加强

社区产品，有助于吸引其他平台的大V在微博上运营粉丝社区，进一步巩固微博作为名人必选运营平台的地位。在今年的超级红人节的在线投票中，许多短视频平台上的大视频吸引了粉丝们通过各种渠道在微博上投票。数据显示，被这些大V吸引的新微博用户在保持力和活跃度方面表现良好。

除了用户日益活跃的社交互动，微博的内容生态也更加活跃2019年第二季度，微博流量和互动量同比增长两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%作为微博内容生产的主力军，第二季度博客文章量、阅读量和主用户互动量也同比增长至两位数。

提高了垂直领域感兴趣内容的消费效率，成为微博改善内容生态的焦点。一方面，微博将开辟热门搜索和热门信息流，增加用户消费深度在6月份消费热门内容后，继续消费纵向有趣内容的用户数量同比增长了40%另一方面，微博增加了流行流的支持和对垂直有趣内容的搜索以时尚美容化妆品为例，6月份热门商品的曝光率是2018年12月的两倍多，热门搜索的流量增加了三倍多。与此同时，与上一季度相比，中长尾在热气流中的暴露量也增加了50%。

在视频方面，通过优化视频流推荐系统，二季度微博视频播放量同比和环比增幅也达到两位数。

在用户活动和内容消费稳步增长的同时，微博商业化也保持稳定发展第二季度，微博收入达到29.59亿元，其中广告收入达到25.41亿元。随着平台效应的放大，第二季度微博利润率达到36%，保持稳定盈利。

虽然广告市场受到宏观经济环境变化的影响，但微博的表现依然稳定。这不仅是因为微博在视频、社交网络、KOL营销等广告细分市场的分布具有较好的增长率，也是因为高质量营销资源的开辟，如明星、综艺节目、影视知识产权、PGC视频、热点等

AdmMaster的《2019年中国数字营销趋势》显示，81%的广告商将在2019年增加社会营销投资，重点是KOL和短片。在个人电脑方面，社交媒体是搜索引擎之后的第二选择移动端的社交平台更受青睐，75%的广告商在社交平台上投放广告。Socialbakers的一份报告还显示，受访的营销人员中有2/3表示，KOL的营销预算将在2019年增加

微博还努力开辟优势资源，为广告主带来更丰富的广告形式和更好的投放效果基于KOL的内容营销计划，微博在中小客户中也取得了良好的效果。