永乐古交董事长吴:产品是数字转型的源动力！

对于葡萄酒行业来说，营销数字化时代已经到来疫情使得数字化成为整个消费品行业的下一个舞台。

业内人士认为，一方面，白酒消费者接触信息的方式正在网上发展，80后和90后将成为白酒的主要消费者，消费者的数字化将推动白酒行业的数字化升级；另一方面，微信和其他具有社会属性的在线渠道正越来越多地影响着白酒消费决策。

目前，数字化对永乐古窖发展的意义也从助推转变为根本支撑。然而，在数字化布局建设上，宜宾永乐古交酒业有限公司董事长吴却有不同看法:“营销数字化太大。这是一项繁重的工程，不可能一蹴而就。”关键是，不要把营销数字工具视为万能的。事实上，我更喜欢将数字转型视为一种体能训练，让我的业务线变得更精简、更强大。“

▲宜宾永乐古交酒业有限公司董事长吴▲

对于2020年的发展目标，吴曾指出，持续推进数字化转型是关键点之一在此过程中，永乐古交与米多建立了深入的合作关系，不断增加数字化改造的数量，重点从在线用户、在线产品、在线员工和在线管理四个角度进行营销数字化的深度分销，旨在建立一个专属的用户账户体系，最终形成用户所见即所得。

2年1月9日020，永乐古交与米多就“如何运用数据驱动营销实现网上数据和网上营销”的主题进行了深入的交流和讨论；2020年3月25日，永乐古窖与米多签署战略合作协议，宣布双方将在各个领域开展广泛合作，共同推进永乐古窖的数字化改造。2020年3月26日，永乐古交正式召开数字转型启动会议，成立战略合作促进小组。

今天，永乐古交在拓展品牌矩阵和业务领域的同时，坚持一贯的渠道战略和品牌定位战略。它通过美多智能零售店的三大产品、一个目标代码和社交电子商务，与代理商、终端商店和消费者建立了更紧密的联系。它打开所有的雷达，伸出所有的触角。它使用Mido数据引擎来启用渠道、直接终端、基于社区的社区和直通社区。在解决终端断线的基础上，建立代理和核心终端的计费系统，为业务连续性整合做准备。与此同时，永乐古窖还将帮助终端商店基于基于智能零售店小程序的LBS开发三维空间(在线、社区、线下)，从而在国家隔离时期，抢先友好商家形成KOC(关键意见消费者)的“深度体验、强烈认知、高度传播”。

在营销数字化建设和布局的过程中，吴特别强调:“在永乐古窖，数字化改造已被视为一项重要举措，推动永乐古窖尽快成长为具有国际竞争力的世界级企业。"“

因此，在接下来的数字化建设布局中，永乐古窖将采用“四步走”的总体战略规划:

第一步:坚持传统技术，坚持质量

吴说:“产品本身就是我们最大的优势，也是我们数字化变革的驱动力。”

2012年，中国八大老酒作坊之一的枣房头永乐古窖遗址被国家文物局列入中国世界文化遗产保护区名录和四川省文物保护单位该遗址始于公元1403年明朝永乐年间，被认为是迄今为止发现的最古老、最完整、最简单、最高级的酿酒厂遗址。600年照亮了永乐古窖，使它闻名遐迩。卓越的产品质量给了永乐古窖数字化改造的最大勇气。

第2步:通过智能零售让商店数字化，让消费者获得更个性化的消费体验，同时让终端商店实现利润目标，如动态线分析、终端商店运营、精确营销、价值客户管理和大数据消费。

吴表示:“当务之急是尽快让门店上线，加强与消费者的互动营销，提高门店销售。”“

解决方案:在不改变原有运营模式、不损害门店和代理商利润的前提下，永乐古窖在mido智能零售店applet的基础上，推进线上线下整合，为终端门店搭建独立的在线applet商城，实现基于场景的体验服务，提升门店用户流失、用户转型和用户体验。每家店的结束将为永乐古窖总部形成一个多入口营销矩阵，让永乐古窖品牌总部真正主导终端活动

第三步:利用智能零售不断完善招商机制，围绕优势产业大力开展多种形式的招商活动。

吴表示:“永乐古窖将把智能零售纳入投资促进计划，重点传递智能零售店小应用程序、单店和品牌总部小应用程序系统、社区消费者在线和离线互动场景创建、消费和供应链信息互联等建设价值。帮助他们解决商店销售问题。“

▲智能零售招商路径▲

解决方案:采用智能零售反向驱动模式。首先，智能零售商店小程序用于帮助商店解决排水和改造问题(例如，使用营销互动方法，如赞助、团队合作和视频短片)。因此，该店销售更多的商品，从代理商处获得更多的商品，从而增加代理商对永乐顾操品牌经销商的购买量，最终实现品牌经销商、代理商和店铺的双赢！

第4步:建立企业的用户账户系统，使所有品牌、商品和人都能以数据的形式相互作用，使“人、商品和市场”的最小粒子都是唯一的，实现全环节数字化和营销精准化。

吴表示:“在大数据的支持下，永乐古交将在2020年品牌推广中进行资源整合和精准营销。例如，它将为特定的地区和特定的群体形成特定的氛围，开展更加准确有效的宣传推广，为消费者提供更加无缝的消费体验。“

解决方案:永乐古交应用米多的“一物一码”为每一款产品分配一个唯一的智能营销码，使“产品+码”成为品牌和消费者、终端商店和互动营销的入口，成为永乐古交获取准确用户数据资产的核心来源

永乐古窖品牌通过店内小苹果解决了店内销售问题通过一件事和一个代码，产品可以转化为与消费者一个接一个形成关系的联系人，产品可以被视为互联网的流量入口。这样，终端路线就可以变成一个“蜂巢”，让永乐古交品牌商家更好地了解产品方向，赋予产品营销功能，减少中间成本的投入

在这个码扫描时代，通过消费者每次码扫描后的信息传递，永乐古窖的推广信息每次都能准确传递给消费者此外，与每次代码扫描相关的代码扫描者是真正准确的消费者，每次他们都收集真实有效的消费数据，包括核心信息和用户肖像。

，其中“一个对象，一个代码”的正确实现有以下四个步骤:

①实施饱和攻击，建立代码扫描认知；

②建立权益闭环，加强客户维系；

③借助流行知识产权抓住用户的头脑；

④关注用户价值，社区营销中的一切

综上所述，永乐古窖的数字化改革是全面加强代理商、终端和消费者的建设，实施四项在线技术:在线用户、在线产品、在线员工和在线管理。产品建设、市场建设、渠道建设和品牌建设齐头并进。据信，在转型中起舞的永乐古窖，在2020年值得等待和观赏。毕竟，那些拥抱潮流的人将会被时代所拥抱，这里应该有掌声。

重磅优惠:

2020新营销手册热卖

只需39.9元！！

涵盖可口可乐、维达、茅台等品牌案例！

100+全新营销转型解决方案！

(本手册为电子版，请小心！)

关于米朵

米朵是传统企业营销数字整体解决方案的提供商，也是微信“一刀切”的服务提供商。米多的四大产品包括米多智能营销、米多智能零售、米多授权连锁和米多会员管理。Mido提供数字防伪、防窜、可追溯性、智能营销、数据收集、风扇管理等服务，帮助企业增加销量，降低一半和双倍风扇成本。

有关米多的更多信息，请点击以下链接:

点击以下关键词。查找更多案例

酒精

，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么，什么 什么，什么，什么，什么，什么，什么199 Tea

，什么，什么，什么，什么，什么，

母子

，什么，什么，

建筑材料围绕

，什么，什么，

其他

，什么，HKC(惠科)，什么，

更多精彩案例持续在线