红人走出圈子，用户撞墙，为什么直播又是香的？

在年底时充满了活动。b站刚刚离开，陌生人惊喜之夜又来了，现场直播和短片也有自己的亮点。根据

QuestMobile的数据，中国年轻人的四大日常活动是旅游、娱乐、消费和学习。在2016年现场直播的第一年后，硬币分发和电子商务产品的受欢迎程度激增。直播不仅仅是流量和话题的产生者，粉丝的生态和社会属性也成为了未来的商业门户。

从大的社会角度来看，这是流量再分配的背后

锚头的集群效应明显。越来越多的主播首次亮相。今年的陌生人惊喜之夜，主持人大壮和薛都曾以艺人身份表演。这个平台上广受欢迎的主持人与林忆莲和薛之谦等传统明星一起演出。《2019主持人职业报告》显示，年龄越小、受教育程度越高、富有创造力、可爱可亲的主持人，收入越高，16.9%的主持人每月收入超过5万元。经过几年的大浪淘沙，这个操作规范、专业的锚完全具备了绕圈的实力。

越年轻，他越喜欢看现场直播，这也是正常的调查。在直播用户中，90后的比例为23.7%，95后为18.5%。超过32.1%的用户每天观看直播超过2小时，具有很高的粘性和强烈的支付意愿。直播不再是一场游戏。过去，虎牙和斗鱼的男性使用者占70%以上。现在社交游戏拓展了直播的想象力，不断减少的流量使得用户的兴趣更加分散。

回顾2016年，这是直播的第一年，当时的参与更多地依赖于扔硬币问题的刺激。该游戏依靠知识产权的吸引力，如“国王的荣耀”，本质上仍然是少数人的表演和大多数人的旁观者状态。三年后，重点主要是突破从单向灌输到互动参与的瓶颈，成为粉丝生态新的文化载体

阿里曾经把电子商务的逻辑概括为人、商品和市场。直播的三个要素是主播、生态和平台。人永远是最大的知识产权，拥有自己流量的主锚是稀缺资源，也是用户的配送中心。

判断锚是否在舒适区有三个标准

是基于上升通道问题

直播从根本上解决了基层文清的资源瓶颈，提供了一个更加自主可控的成功模式，交通支持使很多人在被需要和认可的过程中实现了他们的人生价值。

则是流量实现和经济自由

这主要是由于平台机制的完善和用户支付的成熟。以陌生人为例，现场直播本质上是陌生人社交场景的延伸。陌生人的逻辑是基于主持人的个人魅力和才艺展示，将1V1耗时的个人交流转化为1VN互动，而建立在社会基础上的关系链增强了用户的支付意愿。调查显示，82.2%的95后在直播期间每月付费，29.6%的95后收入超过500元，21.6%的95后收入超过1000元。锚作为一种职业的生命周期和可持续性已经得到验证。

的最终目标是创造职业自豪感和归属感

这取决于主持人走出工作室的社交能力。过去，网络明星和名人有一道牢不可破的墙。尽管每个人都从粉丝生态中汲取营养，但他们在自己的势力范围内建立了不同的商业模式。早在

年，豆瓣三女神就有很多粉丝，但两者一般都是在娱乐圈发展起来的。一个人嫁入了一个富有而强大的家庭。锚登上大舞台的关键是平台能否创造出一条有效的出路。一些平台不断地把现金场景，比如把货物带入直播室，而其他平台则专注于如何提高主持人的个人能力。例如，

根据主持人的个人情况定制了独家单曲，提供了线下表演、艺术家培训等机会，增加了曝光机会等。早些年，因为“我们不同”而走红的大人物，在走红之后，甚至出现在中央电视台和各大卫视的舞台上。后来，它还发行了单曲《几乎一步》、《普通人》和《谁不流浪》在今年的“陌生人惊喜之夜”，流行主持人舒舒与歌手林忆莲合作推出了全新版本的“为你我吹冷风”，不仅没有任何异议，还让观众大吃一惊。庄

，走出

背后的驱动力是社交互动在

天涯、豆瓣甚至微博的时代，支撑大V及其粉丝的是一条没有任何情感交集的隐藏关系链。转移、保留和实现的成本很高，而且有许多断点。关键是如何组成这个短板。

直播一直有三个产品生态，即流量、价值和关系链导向。前两者的核心是内容第一，实现为王，而后者强调服务用户。

快手和莎士比亚，他们从短片开始，都在现场直播。事实上，他们正在拼写日常生活和持续时间等大数据。宇都与企业合作进行营销。虎牙和百事可乐在音乐方面进行合作，并跨国播放。

充当了锚和粉丝之间的润滑剂，这是游戏性的进化。

的粉丝们总是关注主播。陌陌去年举办了许多“陌陌现场巡回会议”，致力于创造明星和主持人的结合，“燃烧！年轻女孩用有趣的比赛作为体验，甚至安排主播去国外解释英超采访球员。目的是帮助主持人和粉丝建立更强的互动关系。在这个过程中，主持人也实现了个人成长，54.3%的主持人每月花在自我提升上的钱超过1000元。

用户导向的结果是形成良性互动关系。流量更多地被导向具有卓越才华、有趣个性和高面部价值的主持人。稳定的用户关系和产品逻辑可以沉淀在陌生人社交互动的弱关系链中。这就是为什么

直播平台的发展方向越来越清晰。

首先，直播是年轻人的主要娱乐方式。这是毫无疑问的，但比商业模式更重要的是如何让主持人成为有社会声誉的工作。

在去年的一项调查中，近10，000名受访者中有78.5%认为“主播是一种职业”，这比2018年有了很大提高。主播得到了家人更多的理解和支持，甚至表现出了更强的家庭责任感。事实上，95后中有11.8%的人为父母买了房子。主播

社会形象的改善与他们自身的努力有关。洪小桥、墨香、姚洁、郑儿等10位主持人已经通过“希望工程1+1”项目资助了近200名贫困学生，并将参与10个贫困地区希望小学的重建工作。

同时，由于用户的支付意愿，商业模式趋于封闭，平台价值趋于多元化。在中国，

的在线用户数量已经超过5亿。经过3年的爆炸性增长，该行业正进入一个稳定期。近80%的用户将每月为直播付费。年轻用户支付的费用越多，超过一半的95后用户将支付超过500元

现在，直播甚至已经成为巨人的制高点。百度推出了“手机”，腾讯推出了“猫叫”，以探索陌生人视频社交场景中的潜在新机遇。

直播也对商业经济和融入传统渠道的能力形成了积极的牵引。

罗振宇的新年现场直播已经进入深圳卫视。李佳琪的直播甚至可以带动上市公司的大市场。越来越多的主持人出现在卫星电视和其他传统媒体上。这四部奇怪的神曲表明，代表主持人的影响早已遍及全国。小直播室不仅为各种媒体贡献热点，创造了这一代年轻人的流行时尚标准，也触动了中国经济的脉搏。

在过去的几年里，现场直播已经从游戏火变成了回答问题，从带来商品变成了才艺表演。在一幅略显粗糙和真实的画面中，随着关注、赞扬和奖励数据的增加，虚拟直播室已经与现实世界融为一体。