正式宣布破产！美国电子商务的神话被打破了，甚至阿里的大股东也救不了它。

在国内市场，阿里和京东是最常用的两个电子商务平台。他们占据了大部分市场份额。在美国市场，亚马逊和易趣应该是海外用户最熟悉的电子商务平台。

尽管如此，近年来，仍有新的电子商务公司创造了神话，如许多国内竞争在美国市场，有一个由阿里的主要股东软银投资的项目——无品牌。不幸的是，虽然这个电子商务平台在美国一开始取得了不错的成绩，但在2020年被正式宣布关闭，这让人感叹。

只是简单地向每个人介绍了这个平台:布兰德莱斯(Brandless)(其名称意味着没有品牌)仅在三年前成立。它是一个电子商务平台，主要销售食品、化妆品和护肤品、家居用品等。它承诺以低价提供各种高质量的产品，产品的销售价格基本上定在3美元。随着高质量低价格模式的迅速兴起，它也被许多媒体称为“竞争激烈的美国版”

据了解，在两位创始人开始这个项目之前，他们认为市场上大多数商品的附加值远远高于商品本身的价值。两人一拍即合，建立了无品牌(Brandless)，这是一个电子商务平台，让每个消费者都能以可承受的价格买到更好的产品。从这方面来看，它的确与多多的极端价格策略相似，但商业模式却不尽相同。

之初，无品牌平台非常重视产品质量。它的大多数产品都是纯天然的，并通过了有机认证。它们是非转基因的，不含人工色素和防腐剂。然而，与其他公司不同，该公司出售的是纯天然产品，价格仅为3美元。为了达到这个价格，它采用了自产自销的产品，简化了产品包装和生产，并跳过了中间商。最重要的是，因为它是自有商品，没有品牌标识，所以可以节省很多额外的费用。这些措施有效地降低了商品成本。

另一方面，无品牌平台在其运作过程中也包含了极简主义思维，这主要体现在三个方面首先，每个类别只保留一种最好的产品与亚马逊丰富的全类别运营相比，这种模式可以节省生产和管理成本，同时也可以避免顾客在选择商品时的苦恼。其次，产品原材料的选择也尽可能简单。例如，对于一种花生酱，原料只有花生和盐。第三，商品的包装也很简单，给人一种干净简单的视觉感受。此外，向朋友推荐可以得到红包，这自然会吸引许多用户尝试新事物。

的独特商业模式真正促进了公司的快速发展，并获得软银承诺的2.4亿美元支持。不幸的是，程颐和小何也遭受了挫折。极简主义的概念使得公司的产品少于400个，这使得很难满足消费者的巨大需求，导致回购率极低。一些数据显示，该公司的再购买率仅为20%，而亚马逊的再购买率为90%，两者的差异一目了然

虽然低价产品策略可以吸引很多用户，但是产品被抱怨质量差，平台根本没有盈利市场环境的进一步恶化也是布兰德斯破产的一个重要因素。或许正如外国媒体评论的那样，不惜一切代价实现增长的时代已经结束。