从数据来看，谈“老香鸡”200元战略会议

本文从数据分析的角度出发，分析了老香鸡“200元战略大会”的营销事件，总结了几个值得大家学习和分享的操作策略。

“预算200元”，一个简短的10分钟战略会议，一旦启动，将打破100，000+阅读和27，000+阅读。截至20日20: 00，参与讨论的微博数量为18，339条，微信上有806篇相关订阅文章。作为一个餐饮品牌，它在打破消费者定位圈方面的受欢迎程度甚至可以与iPad Pro新产品发布会相媲美。我们能从

老香鸡的内容创作方法和运营策略中学到什么？

我将深入挖掘舆情数据、行业信息数据和证券研究数据，关注新闻发布会上事件的内在逻辑，通过对2020年3月17日至3月20日微博人气的分析，直接打击像《老香鸡》教科书一样的事件营销案例。

3年1月18日，老香鸡董事长舒聪轩宣布“老香鸡已获得银行信贷和战略投资10亿元”；

(10月19日，老香鸡宴在全国范围内现场举行)

同一天，老香鸡以10亿元的战略投资召开了一次核心务实的战略会议，这在200元的预算中是前所未有的。

从去年邀请全国人民免费吃鸡，到今年的员工减薪联名信，到这次200元的战略会议，在全国拥有800多家直营店、年营业额30亿元、总服务6亿客户的中式快餐餐厅的领导，召开了一次“200元预算”的会议。凭借惊人的营销手段，他突然创造了2000万个宣传效果，并重新定义了产品推广计划。

2018餐饮业百强企业一些连锁餐饮业门店(来源:西南证券)

虽然这次会议不可能只花200元，但绝对是一个低预算高回报的顶级营销成功案例

那么我们能从古老的乡下鸡身上学到什么？这些经验中有哪些可以借鉴？

1。数据分析|内容与真实潮流|从1992年3月17日到3月20日，020年，微博上关于老香鸡的话题趋势用了一天时间完成了从46个到11487个相关话题通过建立其知识产权形象和内容的坚实水平，它一直延续着品牌的知名度，直到出版之日。

话题传播图

在老香鸡土味战略发布的前一天，通过收集和整理民意数据，微博上只有44条关于老香鸡的相关信息，其中19条来自安徽省，内容几乎全部打卡。

256年17日全天微博舆情数据列表+

8年18日晚10点，老香鸡的土味策略在微信上正式发布。其独特的网站选择和巨大的预算投资的对比，以及简洁有趣的内容立刻引发了微信，然后传播到微博。话题相关性飙升至前一天热度的10倍以上。据统计，当天晚上10点以后，有488个真实用户的相关话题被转发这时，老香鸡内容团队惊人的战斗力无疑展现出来了。通过数据对比和权重检验，共收录303条有效微博，营销比例不高。可以看出，它的核心文案技巧确实非常好。

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18全天微博舆情数据

及其核心副本在10分钟内只谈了三件事:

1)获得信贷和投资100亿

2)进入全国市场

3)全面提升清洁卫生战略

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10分钟，大会只有三个要素:

1)村长舞台

2)老母鸡

3)升级店面

没有奔驰文化中心，没有虚拟的人工智能演示场景

2，数据分析|营销稳定稳固|19，1999，得益于微信原始阅读量突破20，000+10万，话题关联度达到17的62倍！高达2713！我们按时间段统计了2713个微博，发现爆发时间主要在12点以后。根据数据分析，有一个营销团队进入了网站。通过传统的热点活动+KOL转发，热点事件被推至热点搜索，原位C位置被带出圆圈！(注意:为了学习和交流的目的，避免意外伤害，这里涉及的推广过程和KOL tuba不会发布和收集数据，对该过程感兴趣的人可以私下交流。)

19，相关话题彻底爆发

19，微博舆情趋势图

截拳道式营销方式直接命中要害是这款老国鸡成功的关键因素。从数据中可以看出，围绕这个话题的所有营销系统都是简短、稳定、准确和恶意的。18日，高质量内容的核心资源发布，19日，通过高质量的KOL和传统营销方法的祝福，创造了今年最成功的流行病营销事件。

所有力量集中在一个地方，稳步前进。这具有高势能和低资本消耗的优点。缺点是，如果没有良好的内容支持，基本上很难形成规模。

3，内容分析|横街行动

通过对民意数据的监测，老香鸡的官员每天发送172张无聊的打卡，不包括以前不连续的相关数据，打卡从19年5月7日开始，一直持续到今年2月，直到老板的现场评论导致官员爆炸

长期以来拥有高组合的低成本品牌，看似随机，但实际上它已经形成了自己的“鸡群”后来，当你听到“咯咯”的笑声，你会自然而然地想到古老的乡村鸡。

关门户在当前疫情的影响下，“快”实现了外卖服务形式的有效普及就内容而言，老香鸡的核心优势在于其精准的快餐定位。根据iClick对iresearch数据的调查，普通消费者更关注餐饮配送效率。16.1%的普通消费者只能接受20分钟以内的送餐时间，而老香鸡的送餐时间基本上在10分钟以内

传染病引起的公众健康意识，以及高卫生要求是餐饮企业的核心竞争力目前，店内餐饮的全面复苏还需要经过一定的过渡期，才能实现意识和政策的全面自由化。在这一转型时期，连锁企业和健康防控标准较高的大型餐饮企业将实现爆炸式增长。就内容而言，本次新闻发布会上，老香鸡只谈了一件事，清洁卫生战略。

4。学习回顾

老香鸡的产品形象塑造能力和社会化营销思维的造诣不得不让人赞叹不已。其创新而简单而真诚的运营规划，让各界客户感受到品牌的温暖和活力。我们之所以感到共鸣，是因为故事的传播方式和简单明了的叙事风格非常值得我们学习和借鉴。总之，24个字是:

是创新，有感情，有故事，有诚意

有图片，数据，边界和幽默。

疫情是“先生存，后发展”。当前的趋势是红海。这是安徽当地的一家餐饮企业，被一把真刀真枪打死了。从其在产品、内容和战略等各个方面的卓越市场控制能力来看，其营销能力确实是卓越的(营销不是贬义词，无论是企业还是公益事业，都需要营销的参与)。这也值得所有企业学习。

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