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长期以来，网易云音乐以其独特的平台风格和差异化的社区运营策略，在制作端吸引了10万原创音乐人，在消费端吸引了8亿用户，走上了差异化的发展道路。到2020年，网易云音乐显然正在加快与高质量内容合作伙伴携手的步伐，这将进一步巩固平台所建立的核心优势。
3年11月31日，网易云音乐宣布与中国音乐“半边天”滚石唱片公司达成独家战略合作。
新闻显示，未来，除音乐版权外，双方还将在音乐的上下游领域开展深度合作，如艺术家挖掘和培养、音乐知识产权深度开发、原创音乐、音乐表演、网上卡拉ok等。通过互相帮助在产业链中创造一个商业闭环，为用户提供更丰富的音乐内容，并为作品带来更多的曝光机会。
在过去的一年中，网易云音乐一直在不断扩展其站内音乐库。他先后与日本哥伦比亚唱片公司和吉卜力工作室达成合作，并获得了今年“歌手节拍年”、“我们的乐队”、“朋友们请听好”、“嗨，唱起来”和“声音到其领域第三季”等主要综艺节目的音乐版权这一次，与滚石唱片公司的战略合作吸引了粉丝们跑来跑去，大喊:“网易云音乐越来越好了。”
在当今流媒体市场竞争日益激烈的环境下，一批具有强大市场竞争力的高质量音乐库相继投入存储，这显然巩固了网易云音乐的内容基础。但更有趣的是，当滚石唱片和网易云音乐达成深度合作时，双方在官方声明中描述的“中国新时代”会是什么样？当上述国内外重量级版权方选择与网易云音乐达成深度合作时，哪些因素起到了决定性作用？
与中国音乐产业“半边天”
携手共创“黄金时代”
。
成立于1980年，至今仍是台湾最具实力的唱片公司。对于滚石唱片来说，媒体对中国音乐产业“半个国家”的描述是名副其实的。它见证了中国流行音乐最辉煌的黄金时代，甚至一度被视为“中国音乐”的同义词
在20世纪80年代和90年代，滚石唱片公司为该行业提供了大量顶级歌手和高质量的金曲。不仅有中国音乐的“两位教父”，李宗盛和罗大佑，还有周华健、刘若英、梁静茹和莫文蔚等流行天后。还有麦当劳热狗和张震岳为中国嘻哈音乐的发展开辟了道路。
回首过去，他们曾经承载着几代听众生活中最难忘的青春记忆，同时也深深地影响着中国流行音乐的脉搏和走向。时至今日，这些金曲仍然在行业和市场用户心中占据着不可替代的地位。
不仅是一首经典的金曲，也是滚石唱片近年来培育的一支生力军。近年来，大量不同风格的音乐家被带到了中国音乐舞台。流行音乐领域的
已经签约歌手，如孙盛希、原子邦妮和小男孩乐队，他们在职业生涯的第二年获得了最佳新艺术家金曲奖提名。在聚焦音乐领域，滚石唱片公司在2016年底推出了一家音频制造商ROKON Rolling Stone Audio，成功发现了高质量的电子音乐人，如邱比的邱比、妮可·沙司、女孩和机器人
这一次，滚石唱片和网易云音乐达成的战略合作点是，一方面，网易云音乐获得了高质量的内容，不仅为听滚石成长的用户奏响了怀旧的“青春旋律”，也满足了年轻用户更多元化的音乐聆听需求
另一方面，对于滚石唱片来说，战略合作是双方一致价值观和音乐理念的体现。新闻中提到的“创造中国人的黄金时代”显然是一个值得业界期待的未来。
滚石唱片公司实践的核心理念是培养创意歌手和发展原创音乐，这与近年来不断发展原创音乐的网易云音乐不谋而合。如今，网易云音乐也证明了自己在这一领域的实力，原创音乐人的数量突破10万，上传的原创歌曲超过150万首。
在这次战略合作之前，网易云音乐已经获得了滚石唱片音乐的版权。前一段时间，网易云音乐在新推出的“云村卧室音乐节”中，也与滚石联手打造了“新一代直播专场”，这些合作都取得了很好的效果。
95:参与内容+消费者沟通
此外，在与网易云音乐达成战略合作后，滚石唱片公司还将帮助其经典老歌触及年轻消费者群体。
不久前，台湾戏剧《想见你》开播了。反复出现的歌曲《最后的舞蹈》突然让滚石乐队90年代的超级巨星歌手吴白的名字在年轻用户中“炙手可热”。
不仅网易云音乐《最后的舞蹈》的评论数量飙升至13万多条此外，大量的评论包括听众之间的互动和交流。点击数超过220，000，回应数达到2，237。
，一首收录在滚石唱片公司1996年专辑《爱情的终结》中的歌曲，在24年后再次进入网易云音乐年轻一代用户的心中。
截至2019年，网易云音乐拥有超过8亿平台用户。其中，网易云音乐副总裁李因表示，2019年，95后平台活跃用户数量将超过60%，85%的新用户将在95后。
根据乌合之众研究所发布的《Z一代大学生指南》统计，中国的Z一代已经达到2.6亿，占总人口的18%。报告显示，在娱乐方面，z一代追求个性化，拥有丰富的娱乐活动。在z一代最受欢迎的50款应用中，网易云音乐排名第一。
显然，网易云音乐已经成为z一代的最爱
从用户的角度来看，95后年轻人比其他人更注重文化和意识形态的共鸣受国家政策的影响，他们大多数是独生子女。他们感到更孤独，更愿意在网上分享和交流，在社区里找到归属感和志同道合的朋友。
基于平台的用户特征，网易云音乐正在不断打造自己的差异化产品优势
第一，在社区运营方面，网易云音乐通过评论、歌曲列表、Mlog、动态、广播等形式形成了浓厚的社区氛围。
其中，评论区深受广大用户的喜爱，一边听着歌曲，一边感受着评论区生物的多样性，就像一个年轻人晚上的树洞。去年推出的云村社区板旨在进一步引导用户创建和制作高质量的教资会内容，并形成良好的社区氛围。
第二，在个性化推荐方面，帮助股票版权找到听众，提高音乐内容的分发效率，并帮助平台、音乐作品和常驻音乐家“吸”和“锁”粉。高达80%的音乐库收听率，远远超过行业标准，可以有效地帮助许多长尾音乐人到达听众
音乐行业分析师认为，在线音乐平台的附加值在于提高用户与感兴趣内容的匹配效率，并迅速占据用户的头脑。因此，“理解”用户的音乐需求尤为重要。为情感更细腻的音乐用户提供个性化推荐，无疑会增加平台的用户粘性，提高粉丝转化率。
第三，在多场景音乐传播方面，网易云音乐使用不同的音乐形式，如音频和视频、图片和文本、k歌、直播等。丰富音乐场景的使用，形成多方位的传播。如今，95后正在成为音乐消费的主力军与此同时，值得注意的是，2019年网易第四季度的收入创下新高，网易云音乐成员的收入同比增长一倍，数字专辑的收入也快速增长，数张数字专辑打破了历史销售记录。
其中，华晨雨去年12月4日推出的单曲《如何爱世界》至今已售出2095万张，在全网数字单曲销量中排名第一。
网易云音乐数据显示，第一代和年轻一代都有强烈的表达和创造欲望。在10万名网易音乐人中，39.9%出生于1995年以后。年轻一代的音乐家表现出强烈的表达和创作欲望。
第二代及更年轻一代消费能力强。根据易观千帆2019年7月的数据，网易云音乐用户主要消费中高消费水平，消费群体趋于年轻化。
显然，从用户的角度来看，网易云音乐已经为音乐奠定了深厚的基础，实现了传播和消费的双赢。
音乐知识产权助推器
股票和新版权运营权
从“音乐评论地铁”到年度收听报告，网易云音乐的营销案例似乎总是在朋友圈子里爆炸。
和已验证的营销方法也适用于版权操作。
在获得了《当歌手演奏》的全季版权后，3月28日，网易云音乐推出了《如果我是歌手，我会是谁？》H5页面社交营销活动，用户可以在参与封面演唱并上传节目曲目后，获得人工智能对自己声音的分析结果。
得益于强大的交互作用，满足了用户“自我好奇心”的心理特征。该活动有效地提高了综艺节目“歌手”的播放量和参与度，以及音乐爱好者社区中的竞争曲目。在一系列活动的帮助下，截至目前，已上线的6期“歌手”音乐在网易云音乐上播放了6.6亿多张，评论190万条，分享了500多万股。云村已经成为“歌手”的“第二场景”
在后版权时代，如何告别纯粹的“内容处理”模式，充分实现版权知识产权的最大价值，是网络音乐平台迫切需要考虑的问题。
在这方面，网易云音乐摸索出了一套专业化、精细化的版权运营模式。
首先，老歌被赋予了新的活力，现有版权的价值通过多种经营方式得到了提升。
为了让用户找到更多的音乐珍品，提高音乐库的使用率，也给老牌歌手带来更多的传播和接触，增强年轻一代音乐爱好者的意识和影响力。当用户的场景触发对经典歌曲的搜索时，平台的精确算法机制将继续“为您找到好的歌曲”，并将与同一类别相关的UGC歌曲列表+PGC视频推送到用户平台的个人主页，以便尽可能多地传播相同风格的歌曲。
在网易云音乐站，关于经典老歌的UGC歌曲被播放数百万或数千万次。其中，有一首名为《经典老歌，不能厌倦长时间听》的歌曲被播放了1.6亿次可以看出，在1995年以后主要由年轻音乐爱好者组成的网易云音乐中，经典老歌通过UGC的二次创作，如歌曲列表、音乐评级等，仍然具有很大的影响力。
秒，增加版权，提高新歌和专辑在音乐爱好者中的发行效率和公众影响力
以孙盛希为例，他是一位歌手兼词曲作者，曾演唱过热门电视剧《想看你》的开篇歌曲《有一天还是有一天》。此前，网易云音乐邀请她参加“云村卧室音乐节”的“滚石新一代特别节目”现场直播。在现场直播中，孙盛希实时演唱了包括这首歌在内的多首歌曲，并在乐迷面前获得了一个很好的曝光机会。此外，许多粉丝还在他们的屏幕上录制并直接发推“爱西溪圈粉”，完成了良好的二次传播。
通过有效的版权运作，网易云音乐可以帮助持续了很长时间的经典老歌找到更广泛的受众。与此同时，与产业链中高质量内容合作伙伴的更多合作，也将有助于在网易云音乐原创音乐的沃土上挖掘更多的音乐瑰宝，共同支持新一代成长为中国音乐的“中流砥柱”。
总体而言，网易云音乐通过多元化的版权运营方式不断升级，将“大众用户-社区运营”与“产品升级-高效内容分发”相结合，成为行业内音乐知识产权的助推器。
