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一场突如其来的流行病让现场直播成为时装周关注的焦点。品牌通过图片、短片甚至虚拟现实直播向不能出席的客人和大量互联网用户展示新一季的各种服装。
根据意大利国家时装委员会的统计，仅腾讯视频就吸引了1600万观众观看米兰时装周的相关视频。
与之前简单的会后视频和图片发布模式相比，现场直播无疑使奢侈品牌能够以更亲密的方式联系消费者
尽管对网络营销日益增长的投资经常被质疑为稀释了品牌的高端形象，但这种亲密的交流已经成为奢侈品行业营销的新趋势之一，并趋向于向隐私发展。
播客(podcast)是网络运营新趋势的代表之一。这种没有视觉，只有听觉的交流方式吸引了许多品牌的加入。迪奥在国际妇女节推出了第一个播客项目“迪奥对话”，邀请品牌女装创意总监玛丽亚·格拉齐亚·奇乌里(Maria Grazia Chiuri)来讨论女权主义艺术。
早些时候，约翰·加利亚诺还推出了一个特别的在线播客“与约翰·加利亚诺的记忆”(THE MEMORY OF…With)，向观众讲述每一季玛姬拉时装背后的故事。
生产成本低、覆盖面广是品牌选择播客传播的主要原因之一。据统计，播客在美国的渗透率已经从2009年的27%上升到2018年的70%，其中28%是为奢侈品增长做出巨大贡献的千禧一代。然而，在中国，奥罗拉大数据披露公司的一项调查显示，国内播客行业的领先参与者喜玛拉雅也有14.5%的应用渗透率，而且这一增长仍在进行中。
和高速增长的播客市场伴随着当前沉浸式个人情感体验模式的繁荣。从身临其境的网络红秀到降噪耳机，沉迷于自我修养和享受的趋势已经成为新的主流
在这种情况下，来自耳朵的声音可以给消费者带来一种独特的体验，从而创造一种网络视频和网络图片难以实现的亲密感。对于一直热衷于造梦的奢侈品牌来说，仅仅通过声音进行促销就能大大降低消费者感受到促销力度的可能性。
通过创作灵感背后的历史和社会故事，播客不仅赋予了品牌充分的个性，也给逃离现实生活的人们带来了安慰。正如“故事处方”中所写的，早在印刷机和读书会议诞生之前，我们的祖先就学会了用故事来减轻他们的恐惧...这些故事给他们带来了对世界的理解和对人们心灵的安慰。"
。除了播客，微信内部测试的视频号码可能会成为这一轮亲密交流的新战场尽管这一功能还没有完全向所有用户开放，但路易威登和德比尔斯已经相继进驻，成为第一批建立官方视频频道的奢侈品牌之一。
奢侈品牌不再是短视频平台的新品牌。迈克高仕、迪奥和路易威登也在trembles上开设了官方推广账户。总的来说，在短视频平台上，接触更广泛的年轻人群体和促进不断下滑的市场的扩张仍然是当前品牌的主要任务之一。
但在微信视频，熟人关系的新拓展已经成为其区别于其他短视频平台的显著特征，品牌也在关注这种基于熟人推广的强大力量。从目前的使用经验来看，视频号码推送算法仍然遵循朋友推荐的“看一看”模式，并增加了一个所有人都可以看到的评论部分
坦白说，这是一个更开放的视频朋友圈。通过熟人的口碑推荐，奢侈品牌可以更容易地吸引观众观看内容，并进一步影响消费决策。
同时，视频号码和公共号码联动模式也为奢侈品牌提供了更丰富的沟通渠道随着权威而严肃的图文渠道、视频渠道和未来可能开放的小节目交易渠道的结合，熟人社会这种全方位的“半内化”传播无疑具有强大的能量。
，但在这些车型得到更广泛的推广之前，还需要考虑上述奢侈品牌的稀缺性。除了能够在巴黎和河内买到相同的限量版皮包之外，世界各地不同国家的消费者都被各种正确或错误算法所推荐的奢侈品所包围。
高强度的沟通不仅能给品牌带来新的消费者，还能赶走那些想要展示自己独立性的人，并在熟人的沟通圈子中产生意想不到的反作用。
