蒙牛近日拍摄了剪纸动画广告《寻找酱鸭》,该广告汇集了郭曼宇宙中的流行人物,成功吸引了大量郭曼粉丝的目光。
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广告讲述了一只名叫牛的小牛犊立志成为的故事。在小狐仙(口误)的指引下,牛孟踏上了寻找不死腌鸭的旅程
牛渡海。问了一系列的鸭子,包括香港黄鸭、南京板鸭、北京酥烤鸭和长沙腌板鸭之后,牛遇到了哪一个。他把牛蒙踢进郭华山,在上帝被封印之前遇见了这位伟大的圣人
几年后,牛终于误找到了姜子牙。在姜子牙的指导下,妞妞孟梦孟掌握了力量的关键——喝牛奶
广告的情节并不复杂。玩剪纸动画的童年感觉,用谐音的词干和网络热词来开玩笑,可以说是对年轻人的审美和笑声的非常理解。
,当然,这个广告对年轻人最有吸引力的是,它用郭曼环球知识产权收集了郭曼最受欢迎的三个角色——大圣人、德仁和姜子牙,让这些角色把他们自己的背景带入广告故事,就像电影故事的延伸,这严重包围了郭曼环球迷的浪潮。
影视角色突破维度墙
近年来,由于国内品牌广告泛滥,年轻人很难关注创意不足的广告文章扩散广告、沙雕广告、催泪弹广告...各种创新形式层出不穷在过去的两年里,电影和电视角色也开始突破立体墙,进入广告,雇佣人们作为品牌带来商品。
蒙牛不是第一个吃螃蟹的品牌,也不是引起最大反响的品牌。如果你仔细数一数品牌,你会发现最经典的电影和电视角色仍然应该数苏大强在《一切都好》中对聚划算的支持
古装古装倪饰演电视剧《一切都好》中的主角苏大强。他是一个“吝啬”的老人的形象,他精打细算,爱钱如狗,创造天地。便宜的价格和优惠一直是聚划算的标签。苏大强和聚划算的结合堪称完美!爸爸,你想喝点咖啡吗?不喝
爸爸,吃什么?不吃
爸爸,你在干什么?
我正在想办法得到一笔好交易!在
广告中,倪大洪延续了苏大强的着装风格,摆出“我不吃,不喝,我要钱”的姿势只是他现在不是买房子和娶保姆,而是制定最经济的消费计划。
不得不吹嘘聚划算的广告营销非常聪明,制作了两个既没有情节也没有足够创意的广告,在微博上吸引了大量用户的注意力。正是因为有了合适的人,苏大强,人们才强烈的感觉到,天地的创造者苏大强,一直在你身边,从来没有离开过!
但问题是,苏大强实际上是剧中的反派。为什么该品牌敢于大胆使用这一形象,而不是直接让大红妮为自己说话?事实上,只要角色有足够的讨论,即使他们是坏人也没关系——戏剧中的形象和广告的情节之间的对比可以增加广告本身的戏剧性和幽默感,因此观众可以很容易地记住品牌。
例如,在2017年的热门电视节目《以人的名义》中,反派人物赵瑞龙也出现在了美国的外卖广告中在广告中,赵瑞龙试图贿赂大康书记和侯良平,其方式是送出美国外卖的红包。反差很大,笑话就够了。观众可以立即记住美国外卖的营销活动。
品牌君认为,这些影视人物突破空间墙,为品牌拍摄广告,最重要的是激发消费者的共鸣,让观众将对影视人物的喜爱和关注转移到ta平台的品牌上。
此外,品牌方还利用影视人物的面对面效果,通过人物与观众之间的亲昵以及亲昵所产生的信任来传达广告商品的需求。