新浪微博损失了6亿元。前“传送门之王”怎么了?

2-019年对大多数互联网巨头来说都不是好的一年,但至少在过去它能达到可接受的增长率。然而,对于新浪来说,今年似乎陷入了泥潭。用户数量仍处于高位,但收入增长显示出疲软迹象。

北京时间2月26日,新浪及其子公司新浪微博发布了2019年第四季度报告和全年未经审计的财务报告。新浪年收入为21.6亿美元,仅比去年增长3%。第四季度收入为5.93亿美元,同比增长4%。全年微博净收入17.7亿美元,同比增长3%。可悲的是,第四季度微博收入为4.7亿美元,同比下降3%


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这份报告很难让投资者满意。今天美国股市开盘后,新浪微博经历了一波起起落落,和新浪的命运相似。事实上,在过去的一年里,新浪和新浪微博的股价都经历了大幅下跌,市值几乎缩水了一半。两家公司的期望值已经降低。

在过去的一年里,微博的活跃用户数量实际上在增加。每日用户从第一季度的2亿增加到2.22亿,增幅超过10%,但收入仅增长了3%,远远低于用户的增长率。

,这些都与微博狭窄的兑现渠道有关。在2019年17.7亿美元的收入中,15.3亿美元是广告和营销收入,2.37亿美元是增值服务收入。众所周知,2019年对各行各业来说都很困难。广告商已经收紧了他们的口袋,有了更多的广告平台。仔细阅读

的用户会发现,2019年朋友圈里的广告会更多,这表明微信已经加快了利用朋友圈赚钱的速度。2020年1月,chattering的每日用户数量已经达到4亿,这使得广告商不得不将目光转向这个逐渐成为巨无霸的短视频平台。在李佳琪的指导下,淘宝网的商品直播正在增加。许多电子商务公司已经开始自己的品牌官方广播。

的激烈竞争极大地影响了微博的广告收入根据新浪微博2018年度报告,他来自以展示广告为主的KA和以效果广告为主的SME的广告收入占总收入的近一半,而效果广告比前一年更贵,因此大大减少了5亿微博用户的价值。与更精确的平台微信、头条和淘宝相比,它们的收入没有竞争力。然而,

的收入有所下降,但微博仍然赚钱。2019年,非GAAP微博的营业利润为6.6亿美元,净利率超过37.2%。在这方面,微博在行业中表现非常好。

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而母公司新浪的号码就没那么好看了由于新浪还控制着它的子公司微博,微博应该包括在新浪的合并声明中让我们做一个简单的计算。新浪(集团)年收入21.6亿美元,新浪微博收入17.7亿美元,即母公司收入不到4亿美元。就利润而言,新浪微博全年归属于母公司股东的净利润为6.38亿美元,而新浪全年归属于股东的净利润为2.33亿美元,表明母公司正在亏损,这一金额可能超过4亿美元。根据

公开数据,2019年新浪门户业务损失达到3.84亿。看着这样的儿子,司南也很担心为此,新浪发展了消费金融业务,全年实现收入2.07亿美元,同比增长85.6%然而,由于新浪的业务平台过于单薄,无法形成像腾讯和阿里那样的闭环,形成良性的协同效应,金融业务的增长空间可能有限。此外,许多用户抱怨新浪误导了利率,因此商业信誉不是很好。

目前,新浪的市值约为23亿,而新浪微博的市值为93亿。根据新浪占新浪微博42%的比例,新浪的市值甚至会变成负数母公司新浪的表现确实让投资者和利益相关者难以满意,但新浪目前要做出重大改变有点困难。


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