第2755号《文化产业评论》
继Ibex、哥伦比亚唱片日本等公司之后，网易云音乐与吉卜力工作室合作，获得了吉卜力拥有的动画音乐的全部版权。网易云音乐，作为音乐市场的主要音乐平台之一，以每日推荐和评论区为特色，因其众多的日本流行音乐和ACG文化而受到年轻人的喜爱。那么，为什么网易云音乐在日本流行音乐中如此受欢迎呢？我们将一起讨论这个问题。< br>
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3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室合作获得其动画音乐的全部版权，包括《龙猫》、《千与何谦》和《哈尔的移动城堡》等经典IP
ACG和日本流行音乐，其观众涵盖许多忠实的80后和90后群体以及90后和90后群体的新一代作为一个独特的音乐分组层，用户群体交织在主流和亚文化之间，具有高粘性和高消费潜力的特点网易云音乐如何存储这些用户的“精神家园”？事实上，从2017年起，网易云音乐开始关注日本流行内容的布局。首先，网易云音乐与avex合作，这也为日本流行音乐的大规模合法化开创了先例。随后，网易云音乐先后引进了KING RECORDS、NBCUniversal娱乐日本、Columbia Records日本等公司的版权，积累了大量ACG内容资源，推出了预售、独家采访、互动评论等多种支持运营模式，深化了日本流行的地位。自那以后，在2019年，RADWIMPS已售出19万张专辑“完整版”，其中包括来自日本票房冠军“天气之子”的几首主题曲，并创下了日本流行音乐在中国的数字专辑销售记录。
这不仅证实了新一代用户的版权意识和消费能力，也让我们想知道为什么网易云音乐在ACG和日本流行音乐领域取得了更大的成就。二维集群、云村还是另一个“后花园”？
经典的日本流行音乐和ACG文化辐射了许多新生代群体，如95后和00后。除了具有强大媒体属性的主流视频网站之外，经过多年的经验，它终于培育出了“后花园”B站。他们珍惜ACG的世界，追求一份工作会从青春期到青春期，到工作和组建家庭，甚至到一生。在线音乐平台终于找到了立足点。通过从内容、体验和社会互动三个维度的深度运作，网易云音乐终于建成了一座新的二级城市。根据音乐社区的不同特点，网易云音乐自推出以来一直不是一个工具播放器。对于像日本流行乐迷这样的圈子用户来说，社区属性尤为重要以RADWIMPS为例。2017年，RADWIMPS率先在网易云音乐上与日本推出了现场音乐会专辑+现场视频付费专辑销售。2018年，当RADWIMPS在中国演出时，网易云音乐也被用作门票销售和促销的官方渠道之一。在此期间，将发布特别采访、预售和独家问候。RADWIMPS早在2017年就进入了这个平台，发布新闻并与粉丝积极互动。
对ACG和日本流行音乐来说，除了音乐内容之外，提供演出门票和其他外围设施，以及与更多人交流的机会，都是用户体验闭环的重要组成部分在云村，RADWIMPS的粉丝不仅仅是听歌曲。音乐评论的交流和碰撞、演出和周边地区门票的购买、歌曲列表和评论的二次共享，甚至通过每天准确的推送找到好朋友的可能性，都是云村这个二次城市的重要基石。新一代用户，尤其是95后，对通用工具漠不关心，但他们更有可能与三维游戏社区产生共鸣并找到归属感，在消费后聆听和回应表情。这也是RADWIPMS专辑能创销售记录的一个重要原因。现在，乙脱颖而出，网易对云音乐的深度培养也初见成效。
为什么日本流行音乐版权所有者
更喜欢网易云音乐？< br>
质量一直是日本流行音乐的重要标签之一网易云音乐的品牌形象，以及其新一代用户所追求的“质量感”和音调也同意这一点。但除了质量，日本流行版权所有者，如吉卜力工作室，这些经典的知识产权运营商，如网易云音乐，还有什么原因？
首先是用户的社区化效应作为一个内容商店和播放器，它已经不能满足不同圈子的用户的深层需求，如二级维度。社群化是音乐家、内容提供商和用户之间长期交流的重要渠道。像吉卜力工作室这样的内容运营商不仅需要展示和销售自己的内容，还需要倾听用户的声音。除了大量的广播和评论外，网易云音乐评论区的“艳阳天雨”、UGC歌曲的创意以及来自各种社区互动的反馈，不仅是掌握市场和用户变化的重要基础，也为股票音乐版权带来了新的价值。
第二个是用户群体的年轻本质。据统计，网易云音乐95用户占活跃用户的60%以上，2019年85%的新用户是95后的新一代。这些高粘性的年轻用户不仅是当前市场，也是未来市场。因此，云村中的二级城市反映了新一代用户的当前偏好和未来选择，即使对于经典的知识产权也仍然具有吸引力
多媒体社区的新机遇< br>
近年来，在音乐多样性和短片的冲击下，传统播放器的媒体属性正在衰退，而社区化则迎来了新的活力音乐综艺节目和短片逐渐成为音乐作品和音乐家的重要舞台之一。遗憾的是，在内容交互和高频率的视频内容生态中，虽然它能更好地刺激用户的感官，但它缺乏对音乐的接受和音乐人的后续管理。如何实现音乐作品的持久性？如何升级传统音乐平台？那些容易听的歌曲是如何被再次唤起的，那些表演精彩表演的音乐家是如何被长久记住的？关注圈子社区是一个新的契机。以作品和音乐家的知识产权为核心，观众将被完全保留，他们的情感、表达、互动甚至消费将被保留。这是网易云音乐差异化经营的深层次成果。
就像吉卜力工作室和网易云音乐的版权合作一样，除了推广和销售，它还建立了一个与日本流行音乐用户长期交流的平台。至于合作，不仅是动画电影的音乐，也是其动画经典知识产权本身的“影响力耐力”。对于用户来说，音乐平台不仅是一个“光盘架”和“视频商店”，也是一个后花园，音乐在这里引发相关的情感和寄托。经过三年的精耕细作，网易云音乐围绕ACG和日本流行音乐建立了不同的城市，成为多元化音乐界运作的“样板房”。它也是音乐作品出版后长期运作的重要媒介。它可能会吸引更多的经典知识产权和多样化的内容进入并与之合作。社群化的变化使得网易云音乐作为音乐平台中的一支新生力量而存在。除了传统的线性操作之外，社区用户要求的所有动作都更加精确和有力。今天，网易云音乐和吉卜力工作室刚刚开始携手合作。经典知识产权的新老作品一定会在这座城市里一次又一次地探索更有趣、更有价值的立足点。你认为网易云音乐和吉卜林之间的合作怎么样？欢迎在留言区发表您的意见。文化产业顶级大型“文化产业评论”在行业中具有广泛而决定性的影响力，受到了中央到地方、政府、企业、事业单位和精英从业者等全国文化产业的高度关注和大力支持。它是国家部委、城市和文化企业掌握文化产业发展、做出科学决策的重要参考。
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