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现在说肯定还为时过早。让视频播放时间长一点。

类似于一个小程序。在张小龙在一年一度的微信公开课上提前发布通知后，这个视频号码也成为业内广泛讨论的产品。许多人都在观望，看它是否会成为微信流量红利的下一个引爆点。

吸引用户会伤害用户体验，这不是张小龙的初衷。麦克风经常使用产品机制来过滤掉这批蝗虫视频号码已经过了两个月的内部测试。目前，它仍处于灰度测试阶段。一些用户获得了浏览视频号码的许可，只有少数人有资格创建和发布内容。

很多人也认为微信引入短视频为时已晚，微信用户对短视频的需求长期被抑制。然而，微信早在2017年7月就允许用户编辑小视频。2018年4月，公众号码将被允许打开视频信息。之后，诸如“看一下短片”和“时间视频”等功能就上线了。

微信并非没有观看短片的价值。然而，对于一个拥有超过10亿日常生活和通信基础设施的产品来说，很难在保持用户体验和避免微信被新需求边缘化的前提下，以适当的方式进入短视频轨道。

视频号码产品页面截图

有些人在日常生活中拍摄视频号码中的花草图片，发布频率不规律。比如，视频中的舒淇在享受猫的美味，而范冰冰则做了一顿健康的饭菜来展示他的厨艺；有些人正在精心策划建立账户和出版系列作品。例如，有一群中年叔叔“教课”谈论生活。还有一些组织利用视频号码作为分销渠道，通过颤音拍板直接传播他们的流行作品。

视频一分钟内或九张图片，这是微信官方定义的创意形式。视频号码的入口位于微信的“发现”栏目，安排在朋友圈下面。在展示短片时，微信使用单一信息流。用户可以通过滑动屏幕点击感兴趣的视频，而不是像聊天一样自动全屏播放。从这一点来看，视频号码的沉浸感相对较弱在

，视频号码邀请了大量的明星进入。除了舒淇和范冰冰，还有王峰、李、、陈坤等。明星发布的大部分内容都是日常生活，其色调与《老友记》相似。拉交通明星的做法有点类似于微博早期的做法。通过明星制作这一主题，更多的用户将得到推广和参与。与微博的媒体属性相比，视频号码更强调社会情感，即在视频号码中找到更多相似之处。用户可以关注感兴趣的视频号码博主，也可以将视频内容转发给微信好友，与好友分享。

“视频号码是一个封闭即时通讯的开放社交媒体，”技术评论员潘銮说。封闭可以理解为隐私。朋友圈是一个封闭的系统。谁能看到发布的内容取决于用户。视频号码是开放的，并在微信的关系链中传播，这表明用户相对不可控。这可能会导致用户和其他陌生人之间更多的交集。这种寻找陌生人的方式在微信系统中相对少见。

视频号码的内容五花八门。但是这个平台的音调是什么呢？哪种风格和形式的内容更有利于传播？还没有确定的日期。一位资深媒体从业者告诉极客公园，不久前他收到了输入视频号码的邀请。沟通之后，他意识到平台的内容标准和定位仍然不确定。

"如果是b站和trembles，这些平台都是导向的。KOL的存在也大致知道什么内容是有效的。”媒体人补充道，“视频号码没有这些。”另一方回答说它是自由创造的这种极端的自由带来了一些不协调“

另一个观察微信很久的人告诉极客公园，他不太倾向于指导。这是张小龙一贯的风格。目前，视频号码运营团队似乎正在拉一些用户在很广的范围内进行测试。因此，“在这个时候，确定视频号码，定义什么内容是合适的，谁是战场，以及是否有交通奖励还为时过早。”“

回顾了微信的历史，也回顾了公共号码和小程序的发展轨迹。张小龙表示，一群为奖金而战的人可能会透支微信流量，损害用户体验。在小程序启动之初，开放的资源非常有限，以至于流量追逐者无法快速获得流量和用户，积累红利，或快速实现商业实现。

追逐小程序流奖金的热潮逐渐消退。小型项目经历了一个从热到冷再到稳定发展的阶段。如今，企业正在使用小程序来改善他们在许多领域的服务，如游戏、金融、餐饮等。微信一开始不会搭建一个平台。正如张小龙所说，微信希望建立一个森林来培育一个生物或动植物可以在森林中自由生长的环境。现在，视频号正处于培育内容土壤的测试阶段

张小龙2020微信公开课专业视频演讲|图片来源:微信

在过去的两年里，微信一直在集中布置视频导向功能视频号码进行了灰度测试，而微信的订阅号码也进行了视频相关灰度测试。2月26日，在订阅号码的“常用号码”栏中增加了一个“视频”门户。当时，iOS系统用户仅在小范围内测试了该功能。点击

后，用户可以看到他所关心的群组订阅号码的视频信息。过去分散在图片和文本之间的视频内容在有了这个入口之后，就形成了一个集中的信息流。事实上，微信正在视频内容曝光渠道方面扩展其系统。

除了用于订购游行号码的信息流之外，该算法推荐的视频内容现在可以在“看一看”选择栏中看到。用户还可以在微信“搜索”上找到视频内容在发布公共号码视频信息时，微信允许用户添加三个“观看更多”的视频，以耗尽之前的公共号码视频内容此外，公共平台还将通过“智能推荐”模式推荐视频内容

微信也在积极扩展视频内容的丰富性2019年6月，腾讯的视频短片产品微信宣布推出30秒的朋友圈视频功能。用户可以将显微视觉中拍摄的视频内容与朋友圈同步。此外，微信“看一看”也对“外部应用视频接入”功能进行了灰度测试。内部测试的应用包括腾讯新闻、腾讯视频、快手等

微信正在从内容类别、发布路径到平台模式逐步添加视频内容实质上，它以“信息流+社会交流”的方式将关系链从熟悉的环节延伸到不熟悉的环节最早，朋友圈的功能是激活微信中的半熟人关系链。朋友圈里的“时间视频”是微信通过视频巩固这种关系的方式。外部视频内容，如

微视、快速播放器和订阅号码中的视频信息，在信息流层面丰富了微信的内容生态。视频号码的角色，通过其开放的社交媒体属性，允许用户在原本相对私密和稳定的关系链中认识更多的朋友。为什么

微信如此重视视频内容？在2020微信公开课上，张小龙提到，短内容一直是微信的发展方向。他说以文章为代表的“长内容”一直是公众数字的主要形式。与公开号码相比，微信仍然缺乏一个人们可以创造的载体。视频号码只是解决这种吸引力的一种产品。

张小龙也提到了信息获取的问题。用户越来越多地通过被动推荐获取信息。作为一个内容平台，将使用算法和操作作为一种机制，为高质量的内容分发视频号码。每个视频号码也可以链接到一个公共号码文章链接。随着视频在非熟人圈子里的传播，公开号码的内容也得到推广

随着用户对视频内容需求的增加，微信面临的问题是如何与时俱进，满足用户的需求。这分为两点，一是如何在微信中有效连接视频内容；第二，如何在微信中高效传播高质量的视频内容包括视频号码在内，过去两年微信在视频内容方面的尝试基本上都围绕这两点展开。

微信一直是其定位的沟通工具。它的核心功能是连接、连接人、人和信息。视频号码的重要任务也是如何防止微信被新需求边缘化，如何在沟通能力上取得更大进步，而不是用颤音内容敲打颤音，快速超越拍板是不可能的。

封面来源:极客公园|责任编辑:sleeper