泸州老窖林峰:23代创意汇聚民族品牌与全球精神

“品牌依赖营销十年，质量依赖百年，文化依赖千年。”1月15日，泸州老窖股份有限公司党委副书记、董事、总经理林峰在第五届深圳世界大会“品牌力布局全球——品牌全球化论坛”上发表主旨演讲，分享中国民族品牌全球化发展之路。

林峰认为，中国白酒行业是一个独特的民族行业作为一个传统的消费品牌，它必须通过独创性和实践来展示其内在价值。品牌的形成不仅是不断提高的高质量和值得信赖的服务质量，也是人类精神走向的体现。泸州老窖已经传承了690多年。通过23代酿酒师的口头传承，探索温度、湿度、土壤和空气随时间的变化规律，成就了当今中国白酒酿造工艺中独特的浓香型工艺，凝聚了23代别出心裁的文化，形成了今天追求卓越的品牌精神。林峰，

，说中国白酒属于中国，甚至属于世界。纵观世界著名的白酒技术，中国白酒可以媲美任何白酒产品。据国家精细化工专家孙院士评价，中国白酒中的芳香物质含量为1874年，而威士忌、白兰地、啤酒和葡萄酒中的芳香物质不到400种。然而，中国品牌企业要走向世界还有很长的路要走。造成这一结果的主要原因不是资本的规模和数量，而是他们能否在某一领域集中精力、集中精力、持之以恒。这种精神是全世界精英和梦想家的共识，也是智慧的体现。同样，消费者在选择商品时也肯定和认可企业文化的精神。

“中国企业应该用文化坚持和融合的理念赢得世界的认可。”林峰说，品牌源于文化，文化源于文明。品牌的建立必须有自己独特的文化取向。这根植于它自己的母文化，它也尊重和容忍其他地区的文化价值取向。它以自己的文化为核心，以其他文化为表层，包容和储存着我们文化表达和产品精神核心的重新定位。针对

，林峰总结了中国企业全球化战略的三大重要精神:奋斗、执着和创新林峰说，中华文明有着悠久的历史和灿烂的文化，这赋予了中国民族品牌深厚的文化底蕴。这是我们的软实力，也是真正开放海外市场的金钥匙。

谈到目前中国企业的品牌发展机遇，林峰认为中国制造业错过了第一次和第二次产业革命，错过了在工业化进程中打造品牌的机遇。现在，随着一带一路、广东、香港、澳门和海湾地区的国家政策，中国民族品牌正面临着良好的机遇。

贺强调，加快技术创新、产业升级、融入世界是企业的必然选择。同时，随着物联网时代的到来，如果品牌和服务精神得到精心培育和数字化，也将有效帮助企业抢占国际市场，提高中国民族品牌迅速被世界认可的速度。(建军)