打电话给宝宝，多加注意，鞋牌主人进入工作室|观察鞋子

品牌的首席执行官或创始人已经进入演播室，并成为直播行业的奇迹。

受疫情影响。各行各业的销售受阻，线下收入几乎为零一直在幕后排队的首席执行官们立刻将战场转移到了直播室。他们没有脸红，不擅长讲笑话，可能对现场直播的规则和技巧一无所知，但他们仍然“相处得很好”不熟悉直播规则的

199位首席执行官凭借其强大的品牌支持和对产品性能的掌控力成功突破。他们成为直播室的新一代交通工具。他们打破了圈子里“李佳琪和威亚难再现”的桎梏，似乎告诉了每个人一个事实——只有与时俱进才是拯救企业的唯一法宝。

林青璇的创始人孙来春成为这一时期最著名的“方正主播”。他进行了两个小时的现场直播，吸引了6万多人观看，总销售额接近40万英镑，相当于他公司四家线下商店一个月的销售额。银泰商业首席执行官陈晓东继续播放了4个小时，吸引了22万名观众。银泰的工作室也在榜单上名列第一。红星美凯龙的前五任总裁在他们的首场演出中吸引了112.7万人。每小时观看直播的人数为1000万科索沃克朗，位居前10名...

全部淘宝直播。事实上，在制鞋业，从去年的双11到今年的流行，各大品牌的首席执行官也相继出现。

奥康瑙尔

王振涛&

的“大动作”在王晨工作室上演。1993年24日，总部设在温州的奥康国际公司进行了“大动作”的现场直播那天早上，奥康纳的1371名全国销售人员开始了他们的“现场秀”。此外，奥康国际董事长王振涛和奥康国际电子商务总经理“邵帅”王晨亲自到主会场介绍奥康品牌及其产品

奥康国际公司董事长王振涛现场直播

。在演播室外面，一名记者遇到了王振涛，她在下一次播出后正在卸妆。记者们开玩笑地称赞他皮肤好，但王振涛显然仍沉浸在搬运货物的状态中。幽默的回应说:“不，不，我们的鞋子，那皮革比我的皮肤好得多！”

有老板的工作室，这实际上让人们觉得他们可以在网上索要红包和优惠券——老板说了算。与此同时，老板带着钱也成了搬运货物的动力。

例如，王晨在工作室慷慨地透露，他喜欢可爱的毛绒玩具，如熊和兔子，并解释了为什么他特别喜欢神奇宝贝。当在工作室推荐鞋子、背包和行李箱时，他不时补充道，“我也有这个。”根据

的数据，奥康瑙尔的工作室有超过228万人的高峰流量，总点击量超过1000万。当天，网上销售额同比增长108%，占去年“双11”现场销售额的650%。

在同一天的一篇文章中写道:“这次奥康瑙尔直播不是临时举措。"在未来，直播将成为奥康最重要的营销策略不过，他也指出，虽然现场直播是奥康瑙尔当前业务的一个重要组成部分，“我们必须认识到当前形势及其背后的发展逻辑，以便现场直播能够真正变得更加强大。”直播是爆发催化的主要出路。企业、机构和许多个人，无论大小，都在做直接广播。不难想象，当疫情过去或强风减弱时，许多电影公司最终将面临“倒闭”

红蜻蜓

钱金波作为主播“卖一个，捐一个”

|在1992年020女神节当天，一档淘宝特别直播节目以310，000热点进入了时尚频道的三大实时排行榜。主角是拥有25年品牌历史的红蜻蜓商务时装鞋官方旗舰店。红蜻蜓董事长钱金波本人就是主播。

3年8月8日上午，钱金波穿着潮服走进演播室。仅仅两个小时后，钱金波的“承载能力”就超过了50万元。最终，现场直播吸引了43.53万人观看并赞扬了300多万，而从数据来看，红蜻蜓淘宝的三家旗舰店销售额同比增长101%，其中总裁的现场直播旗舰店同比增长114%

Red蜻蜓的创始人兼董事长钱金波进行了现场直播

这次现场直播的成功与其主题以及主持人的特殊身份有关。在疫情期间，这是一场被定义为公益的现场直播，因为在现场直播的当天，钱金波承诺，每卖出一双红蜻蜓商务时尚皮鞋，红蜻蜓就将赠送一双“适合工作穿着，款式时尚”的皮鞋给战争疫情中的女医务人员，这自然引起了大家的关注。在

的现场直播中，工作室还迎来了来自“钱锦波朋友圈”的五位时尚和商界领袖。乐申灵媒的创始人沈东军、苗兰度董事长柴坤、林清玄·布兰德、孙来春、白雪公主和黄舒骏相继加盟。他们联合起来，通过活的小麦链接和品牌PK为红蜻蜓的公益而呐喊。

Belle

Hu Bing Online“呼叫宝贝，多加关注”

事实上，早在去年双十一的时候，许多品牌的领军人物就进入了工作室，Belle brand就是其中之一。2019年，除了直接购物和直接客户服务，百丽品牌还增加了“总统”和“互联网红”直播。

BELLE品牌总经理胡兵先生走进工作室“呼唤宝宝，关注宝宝”。他在网上寻求对品牌的关注，亲自推荐产品，并在网上分配利益，从而缩短了品牌和消费者之间的距离。最终，百丽品牌的官方旗舰店以95w+的累积点击率位列首选大牌服装的前3名与此同时，多品牌联合掌门人网络红主播威亚进行了现场直播，8种尖锐商品爆炒成交，疯狂销售8万多双鞋。

BELLE品牌总经理胡兵先生走进工作室

Peak

许志华实时聊天杆，递送杆

品牌领导也来到工作室与粉丝互动2019年11月11日，匹克体育CEO许志华11月11日0点钟登上匹克天猫淘宝店，亲自参与淘宝的直播，向消费者介绍匹克的各种新产品，并为参与直播的消费者送鞋。

除了在许志华现场直播外，淘宝的领先网站洪伟亚和数百名聊天达人参与了匹克的现场直播，从普通消费者的角度体验匹克技术，分享穿着体验。根据匹克透露的数据，去年，配备匹克科技的“双11”新产品销售额达到8904万元，占匹克总销售额的80.47%。

这不是许志华唯一的现场直播2019年12月5日晚8点，正值匹克“国家极点”技术发布一周年之际，匹克CEO许志华来到匹克天猫旗舰店现场直播“国家极点”一周年的成果和数据。他与设计师和匹克铁粉一起回顾了“国家电杆1.0”、“国家电杆1.0Plus”、“国家电杆闪光篮球鞋”和“国家电杆拖鞋”的诞生及其背后的故事。

在这次直播中，Peak还在Peak一周年之际为粉丝们发行了一个纪念配色基金。首席执行官许志华也在现场直播中透露了有关匹克2.0的相关信息，引起了关注。

在现场互动环节，许志华也在现场称了称体重，并兑现了他一年前在微博上的“承诺”——他未减20公斤(最终减了10公斤)。一年前转发微博的网民将得到一双跑鞋。这种接地和哞哞叫的互动模式在现场直播室引发了一阵赞扬。

特殊步骤

由丁丽芝郝负责。去年在双十一，特别步骤开始了各种创造性的现场直播活动。特别步骤儿童还通过网络开展了许多现场直播活动。特别步骤儿童电子商务公司的负责人丁妮娜·李甚至出现在现场直播室。他负责这项工作，他的权力被破坏了。他为消费者提供了全部好处。

结论

现场直播似乎更像是这些首席执行官的被动选择。他们不像李佳琪那样了解用户的心理，也没有强大的粉丝基础。许多人都是硬着头皮。因为创始人的身份，他们必须亲自带领整个公司搬迁。

从另一个角度看，CEO直播与其说是商品，不如说是人心首席执行官的频繁出现不仅认可了产品能力，也加强了品牌输出能力。更大的主张是，当直播成为一种新趋势时，如果它跟不上时代，最好的公司将无法逃脱被淘汰的命运。

端

鞋世界原图编辑|张排版|莉莉

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