江品牌亲子鉴定

蒋胜诉一点都不重要。重要的是有400天没有商标了。为什么没有混乱？这是一个很有启发性的“商标裸奔”商业案例，值得整个消费品行业去思考以

蒋的商标无效，云、蒋和蒋晓梅等30多个假冒品牌能有另一波光明正大。大胆的人甚至可以直接用自己的产品砸蒋而不用假货。

但是江为什么没有搞这种乱七八糟的事情，反而把假冒品牌销声匿迹了？

在2018年11月22日的二审中败诉，到2019年12月26日，江有400多天的“裸奔”在此期间，其商标类似于无效状态。云和江等山寨品牌并不侵权，似乎其他品牌也可以标榜自己为江。产生

的原因与蒋的历史和蒋的用户管理及品牌传播有关。当

在二审中败诉时，各界人士都在密切关注该商标案的动态。他们不知道江是否有意陷害。这个热点引起了葡萄酒行业、消费者和司法部门的激烈讨论。他们从各自的角度进行了“亲子鉴定”。测试的结果杀了各种混水摸鱼，也让姜在酒业和用户群体中建立了自己的品牌防火墙。

商标只是品牌的一部分。在全国范围内注册商标比在法律上注册商标更重要。这句话是“裸奔管理”的核心

让我们回顾一下峡江商标案的整个故事，了解关键的时间点，这样我们就可以更好地分析江做得对不对。

如果你延长时间，亲子鉴定将持续八年。

在过去的八年里，商标事件经历了曲折，大致可以分为六个阶段:

1。创始团队的商标注册是成功的。申请于2011年12月提出，注册于2016年2月成功

2。商标异议裁定合作关系破裂后，江津酒厂先后向商标局和业务法官申请商标异议裁定，裁定异议理由无效。

3。商标无效江津啤酒厂第三次提出商标无效申请。业务法官发给蒋公司的回复通知已由邮局退回。江公司在无效宣告程序中未予回复，商事法官裁定该商标无效。

4。一审胜诉，商标继续有效无效宣告行政诉讼一审判决撤销商事法官裁决，蒋胜诉

5。在二审中败诉，商标被宣布无效。江津啤酒厂立即提出上诉，二审判决宣布一审判决无效，维持了法官的判决

6。最高人民法院裁定撤销二审判决，维持一审结果。蒋终于打赢了官司最高人民法院

行政判决书显示，姜公司在终审判决中提交了73件证据。江津啤酒提交了39个项目，存在证据不足等问题。最终，法院裁定不存在注册他人商标的行为，且“江”商标仍属于江所有

历时八年，最高人民法院最终裁定商标“江”为江公司所有一位消费者在朋友圈里贴出这样的话“最高法院有最终决定权:江，又名江，正在烧烤摊上”“

酒业:大酒商说要“打击投机”

2年3月底，019年，江在成都春季糖酒会上举办“口味演变论”，在新的饮酒时代发展多种口味的酒品业界对此持乐观态度。然而，春糖大会后，重庆媒体突然报道“江”商标案二审结果，称“江湖上没有江”一时间引起了轰动，江公司被推到了风口浪尖，很多人都不明白，江怎么会不是江呢？

这是一些常识

是当时酒业中许多人的立场，“支持江”、“照顾江”他们所谓的“江”就是的江。此外，酒业的共识是，姜是和他的团队经营多年的“水果”。

许多从业人员与江的团队进行了长期的观察、交流与合作。这些人亲眼目睹了江的诞生和发展。因此，当得知“江”商标不属于江公司时，葡萄酒公司、经销商、观察员和专家都参加了“亲子鉴定”并公开了自己的立场。

衡水老白干官方微博转发江酒业声明，评论江的支持和的支持；也有新企业家哀叹“创新没有保障”由

深耕工业频道运营的1919年和酒仙网络也公开了他们的声音。1919年董事长杨玲江多次表态，“我们坚决支持江的创始人品牌！坚决支持陶石泉先生！1919年郑重声明，为了维护品牌创始人的权益，我们将坚决打击投机行为”。Brewmaster.com董事长郝鸿峰说:“江属于，全世界都知道正义必须站在道德的一边，支持陶石泉。"

重庆葡萄酒产业史研究员司马青山对重庆葡萄酒企业有着深刻的了解。他说，江的团队不仅接近年轻人，而且一直在努力工作，认真地融入传统。"在我所认识的葡萄酒企业中，江是一个当之无愧的企业."

葡萄酒行业观察人士蔡在接受采访时说:“品牌制造商独立经营，拥有绝对控制权。OEM工厂只负责生产。这是行业标准和法律范围内的权力和责任的划分。这本身没有争议。蒋的品牌属于团队，完全独立运作。这也是一个客观事实。一家酿酒厂利用以前制造商之间的内部协调机制，将包装生产的细节作为诉讼的要点。这违背了商业道德，需要讨论。”“

现在回到这些评价上来，我们可以看到整个行业都在支持江要成为江的假冒品牌，或者直接给江贴上标签，基本上是不可能的业内人士已经认定“江商标属于江公司”。从这个角度来看，可以说这场败诉的官司实际上帮助了蒋，帮助蒋打压了那些假冒品牌和侵权品牌。

对江亲子鉴定的关注已经从业界传播到公众。

为媒体的“江湖中没有蒋”主题报道，许多消费者在蒋的官方微博下留言，“江湖依旧江湖，蒋依旧蒋”

也有非江用户的声音，“不喝江不代表不支持，这次我挺老陶的！“

在过去的八年里，年轻人一直与江品牌和江公司深入互动。他们在网上演奏了混合饮料和“情人的眼泪”，在网下参加了江的各种文化节，参观了整个产业链，并举行了一次品牌合作创作大会……也正是因为这种入骨的特殊品味和冷静时尚的品牌调性，“江”品牌已被江团队注册在人民心中。

在产品层面上，姜口味清淡、度数低，为他们提供了一种全新的味觉体验。更重要的是，消费者逐渐改变了他们对传统酒的辛辣味道和刺激重味的看法。这是对物理属性的直接体验

在品牌调性方面，无论是说唱、涂鸦、街舞等嘻哈文化的推广，还是对年轻人生活方式的关注，消费者都能从这个品牌中找到价值表达。这是情感属性的共鸣除了产品和情感，记者还了解到，消费者正在进入一个更加真实的江。

去年12月一名消费者参观了江姬城堡。在从重庆到江津的路上，他看到了许多与江白有关的元素，甚至在高速公路服务区，还有江白主题服务站第一次，我走进一家酒厂，酒厂里的酒香、高粱香味和蒸汽的余韵尤其令人震惊。他还告诉记者，“江在白沙有很高的声誉”

可能是问蒋是否“操纵”舆论。这是一个值得思考的问题甚至“操纵”姜是利用实力打动消费者和业界的。从

开始，江就用一种创新者的态度对待，一切都在青年市场。在自身发展的同时，它也吸引了年轻人加入到这个行业中来，并为消除人们对白酒断代的隐忧做出了一定的贡献。

其创始人的每一次演讲都是对消费品发展的一次非常有前瞻性的讨论，许多人从中受到了启发。这种不断向外界输出方法论和探索经验的企业，自然会给业内人士留下深刻印象，并与江建立起一种探索性的品牌认知。

只要从第一天起，为用户创造价值，为消费者创造价值，从这一刻起你的品牌就赢了，谁也拿不走与用户和行业的持续互动是江品牌生存的基础。

受到法院外公众的广泛关注。营销专家刘春雄表示，江品牌的亲子鉴定已经有了结果。"江已经在公众心中注册了该商标."

商标非常重要，是品牌的起点。但从长远来看，品牌更重要。尽管暂时卷入了商标纠纷，但蒋在行业内的苦心经营和消费者心目中的各种互动交流是维持稳定经营的最大筹码。作者

:商业版

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