微博种草、天猫割草、阿里、微博宣布电子商务营销“U微计划”

对于喜欢砍手拔草的网购爱好者来说，最近有一条消息既有好消息也有坏消息——阿里和新浪微博联合发布了电子商务营销“U微计划”，将在两个平台上开放用户数据，实现阿里的微博和拔草。换句话说，微博带来的好处和乐趣在未来会更符合消费者的偏好，但钱包被掏空的可能性会更大。

这就是大数据的力量

大数据如何为消费者种草？让我们来看一个例子——戴森，一个以高端真空吸尘器和吹风机闻名的家用电器品牌，曾经为3C的电子人群做广告。然而，通过对阿里和微博后台的分析发现，大多数关注戴森的人喜欢购买宠物产品，他们喜欢关注微博上的宠物博客帖子或账号。当第二波广告投放时，戴森完全是针对宠物群体的，结果非常好。许多宠物主人称赞戴森“把毛超吸干净”

微博草、天猫草实际上已经成为内容营销的标准2013年，微博和淘宝实现了账号交换。无论你是在微博上看视频、短信、直播还是评论，你都可以边看边买。只需点击一下，你就可以拨打安装在手机上的淘宝或天猫应用。如果这两个账号已经绑定，你就不需要打电话给他们了。您只需输入淘宝或支付宝的密码，就可以将商品添加到阿里的购物车中，并完成所有支付手续。

畅通的推荐和购买渠道使微博成为电子商务分流的主渠道例如，自天猫推出超级品牌日以来，雅诗兰黛、vivo和华为等120多个品牌在微博上推出了“超级品牌日”，累计主题阅读量超过60亿。在双十一期间，一些品牌的销量甚至超过了销售额。

这当然是因为微博的“携带物品”属性。2017年，新浪微博每天发布12.8万条电子商务博客，每天阅读4.1亿条博客。微博平台上有5000多名明星，260多名粉丝，拥有1000多万粉丝。例如，在最近非常流行的蔡，一篇博客文章有超过4000万的转发和超过1000万的评论。他们的受欢迎程度导致了任何产品的最畅销，无论其受欢迎程度如何。除了明星之外，还有以微博起家的电子商务网站，头上有2877个大V。在2017年的双十一期间，四个微博销售了超过1亿的在线图书。2017年，微博内容销售额达到187亿，成为目前最大的草根增长场景。

阿里现在与微博联合推出的“u微计划”是阿里全球广告平台Uni Desk与微博广告产品的综合对接，实现了广告投放前、广告投放中、广告投放后、广告效果评估等阶段的综合评估。总之，电子商务营销在未来将更加准确