李——但愿上帝保佑一个人的美德，从未名湖到青藏高原

李，北京大学地质系本科83人，硕士87人，现任青海互助青稞酒有限公司董事长、北京大学青海校友会主席。< br>

是一块纯净的土地，水和谷物都很好，最终变成了一座美酒的祭坛...

天有德青稞酒产自青藏高原这里的山、水、地、青稞、人和文化造就了天有德青稞酒。无论品牌未来走向何方，青藏高原都是它的根。因此，扎根青海，回馈高原，正是天佑德企业的社会责任。

近日，83级本科生、87级硕士生李出席了北京大学在武汉举办的“北京大学全球校友论坛”，并发表了富有意义的讲话——他从1983年从亲戚那里拿钱15元进入北京大学至今已有30多年。

在这个有意义的校友论坛上，李向大家讲述了他在青海30年的历程，并重新诠释了他的企业使命和社会责任——天有德青稞酒:

1990年我从母校毕业后来到青藏高原。已经30多年了。1994年，我出海创业。2004年，我放弃了投资煤矿和锂矿的机会。我买的青海互助青稞酒厂位于互助土族自治县，距西宁市40多公里。

那时，西宁到互助没有公路，走一趟要花两三个小时。现在，我的公司于2011年在深圳证券交易所主板上市，实现了许多企业家羡慕的目标。但事实上，我从来没有把上市作为我的开始目标，而是作为一种手段。自

上市以来的八年中，该公司已经缴纳了35亿元税款。35亿元的税收在武汉算不了什么，但在青海省也是数一数二的。多年来，我们已经捐赠了5000万元用于教育和救灾。今年，我们首次发布了企业社会责任报告。该品牌在青海具有一定的社会影响力。

如果按照人们对社会责任的共同理解，我们的企业也是承担了一些社会责任，肩负了部分企业使命换句话说，只要我们继续正常经营，继续为当地经济做出贡献，继续办好企业的公益金和教育基金，即使企业有社会使命感和责任感。然而，

在青藏高原是不同的——我想知道你是否还记得当祖国在长安街庆祝70周年时，青海彩车是什么样子。

是一座中国水塔因为青海是三江源，长江、黄河和澜沧江都发源于青海。青海拥有长江的25%，黄河的49%，澜沧江(湄公河)的15%，是中国和东南亚的重要水源。

正是因为这个原因，党和国家对青海省的定位是美丽的青海，即生态保护青海提出要把生态保护放在首位，创造高质量的生活。青稞产业和牦牛产业是青海省未来的主要产业。

那么青稞产业是什么概念？我们日常接触的农作物都需要生长在海拔2500米以下，而青稞是青藏高原唯一适合生长的粮食作物。

青稞很棒因为有了青稞，人类就有了只能在海拔3000米以上种植的植物。以前没有办法满足自己的生活。青稞青稞，左边是谷物，右边是水果，谷物代表农作物，水果代表水果

藏族没有水果。藏族人是肉、奶和茶。青稞满足他们的水果生活。青稞含有许多维生素和所有氨基酸。整个青藏高原的青稞面积为647万亩，可能还不到大陆一个主要农业县的面积，年产青稞约100万吨，其中青海年产青稞不到20万吨。我公司今年采购的青稞数量几乎是青海省青稞产量的一半。

青稞酒是农业加工业，是生态农业的重要组成部分，是青藏高原青稞产业战略的重要支撑。一位政府领导人说，青稞酒是青藏人民的血液。但是青稞是一种非常稀缺的东西。它耐寒、抗旱、贫瘠。它的种植面积不大。它每三年耕种一次，每五年休耕一次，五年内只有效种植三年。它的亩产量只有200公斤左右。与袁隆平院士的杂交水稻相比，亩产量只有十分之一。

青稞仍是藏族牧民的主食此外，青稞的唯一出口是生产青稞酒。只有青稞酒能使青稞的价值增加20倍甚至40倍以上。

天有德青稞酒是青海青稞酒业的龙头。天有德青稞酒的健康发展，关系到青海青稞酒产业的健康发展，关系到青海农业的发展和农民收入的增加。

，也就是说，天佑德青稞酒背后，不仅是我股东的所谓利益，也是公司2000多个家庭的重要生计来源。它也是该公司上下游产业链中数万个家庭和数万名青藏农民的重要生计来源。因此，我创造了“生态扶贫、生态致富”的新模式

对于许多企业家来说，更不用说主板上市了，即使创业板上市，人生的全部价值也相当于实现了我们团队的工作条件基本上是996，即白加黑，白天卖，晚上卖，白天在平台上谈酒，晚上在餐桌上品酒，晚上在床上醒酒。这是我的工作条件。通过这些努力，我们去年的营业收入从2004年的7000万英镑增加到15亿英镑。互助县投资了一个3万吨的新工厂，拉萨投资了一个生产基地，西藏、宁夏、甘肃、陕西、北京、河南、浙江和深圳设立了销售分公司，并建立了全国性的销售网络结构。

，但我不知道人们有没有注意到青藏高原还没有成为全国知名品牌。蒙古草原有伊犁、蒙牛、鄂尔多斯等民族品牌，云贵川有红塔山、茅台、五粮液、泸州老窖等民族名牌，中部和东部更不用说了

我们公司的企业目标是“健康、可持续、全球品牌”，更不用说全球品牌了。根据目前的规模、基础和条件，即使我们想成为一个民族品牌，也至少需要几十年的努力。然而，对于没有民族品牌的青藏高原来说，我们必须有勇气承担起创建青藏高原名片的使命和责任，别无选择。青海是一个只有600万人口的小地方。去年，全省国内生产总值与江苏省宿迁市持平。宿迁市的国内生产总值在江苏省排名倒数第二，这是青海省的现状。我希望我们的产品能有更好的品牌，接触更多的文化，实现从生态丰富到品牌建设再到文化建设。我们认为，与其他地方明显的经济差距实际上是文化和意识形态差距的背后。

因此，在生态致富和品牌建设的过程中，我们的企业于2017年创办了中国白酒行业为数不多的企业大学之一——天有德大学。目前，北京大学、清华大学、全国人大、北京师范大学、中国传媒大学等40多位500强企业高管和中国白酒行业权威专家应邀在天有德大学任教。

北京大学的一位校友在演讲中说，他经常去杭州，每次去杭州都会去西湖。他第一次来到青海，第一次来到青海湖。就自然风景而言，青海湖比西湖美丽得多，大几倍。但是为什么西湖比青海湖更有名呢？

的核心原因是西湖有文化，青海湖没有文化。这句话深深地刺激了我当你提到青藏高原时，你指的是纯洁的信仰、圣洁的雪原、蓝天、白云、满山遍野的牛羊和一望无际的草原。

然而，青藏人民的生活仍然不丰富，青藏文化的精髓缺乏深入挖掘、整理、研究和传播。近年来，我们邀请了中国酒文化专家系统梳理了青藏高原的葡萄酒发展史。结合地下考古研究成果和文献研究成果的历史传承，基本确定了青藏高原4200多年酿酒史、4000多年青稞酒史、700多年蒸馏酒史、600多年品牌史和400多年大曲酒史的基本历史文化框架。256粒以上青稞体现第一心——天佑、德润未来

我公司连续17年赞助世界四大自行车赛事——环青海湖自行车赛，连续举办两次“国际青稞酒文化节”，并推出“幸福农民青稞酒节”系列活动，努力支持青藏高原文化品牌建设

此外，我们还赞助了“常瑶诗歌奖”设立该奖项是为了弘扬著名朗诵艺术家常耀的诗歌精神，进一步激发当代诗人的创造力和人格修养，促进中国诗歌的发展。

“常瑶诗歌奖”现已成功举办两次，第三次刚刚启动。2020年，我们将以诗歌奖的形式纪念伟大诗人常耀逝世20周年，勇敢地为青藏文化说话，为青藏文化尽一份绵薄之力。

对青藏高原青稞产业没有选择，对打造青藏高原品牌和名片没有选择，对挖掘和传播青藏文化没有选择当然，企业既不是政府部门，也不是慈善组织。企业是以盈利为目标的组织。如果没有利润，企业就承担不起这么多的使命和责任。我们必须在企业利润和社会责任之间找到共同点，将企业经营和社会责任统一起来。

天有德青稞酒的纯度与青藏高原、大诗人昌耀和青稞的特征高度一致。纯洁的信仰、圣洁的雪和青稞酒在“英雄、自然、纯洁和圣洁”的雪中相遇

天有德青稞酒成为青藏文化的浓缩，青藏高原的名片，天有德人成为青藏文化的使者，在青藏高原、青藏文化、青稞和大诗人昌耀的支持下，一步一步走出青海，走出西北，走向全国，走向世界青藏高原是我们的信心，青藏文化是我们的决心。

最后，欢迎来到青藏高原这是因为这里不仅有最纯的青稞酒，最美丽的草原羊肉，珍贵的牦牛肉，流行的手工酸奶，世界上最高的18洞标准高尔夫球场，尤其是世界上罕见的温泉别墅。

于是，拿蓝天当帐篷，

喝白云酒，纵情歌唱，

写青海诗，高原的酒，不速哉！

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文章来源:SHE月-12月刊

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